西安汉服清冷感（汉服体验治好了我的精神内耗）

这是我二姐，村子里曾经的天才少女，擅长仿妆，画谁像谁。

二姐打小就爱美，百天抓周的时候，别人都抓笔墨纸砚，二姐一把子抱住二姨的化妆包不撒手。

24岁的时候，一个偶然的机会，二姐接触到了汉服，从此打开了人生新天地。

▲出镜：冰冰，拍摄：那些花儿 图源陕光灯

但村子里的天地太小，没多久二姐素材耗尽，打那天开始，她长吁短叹。

去年回村探亲，二姐看到我手机里拍的西安打卡照，眼前一亮：西安也太适合汉服了吧！于是我盛情邀请她来西安看一看。

西安几天，二姐打卡了各种汉服“神地”：芙蓉园、青龙寺、大唐不夜城...每天妆容隆重，汉服出行，路人也非常奈斯，还会和她合影，请教一些妆发技巧......

二姐找到了自己的人生意义所在，决定留在西安，为汉服文化贡献一份力量。

（以上文字全是瞎编，如有雷同纯属巧合）

1

汉服潮是什么潮？

二姐的故事虽然是假的，但当代年轻人对汉服的迷恋与热衷，却是真的不能再真。

2018年4月18日，第一届“中国华服日”在西安大明宫国家遗址公园举行，一首由汉服复兴者孙异作词作曲现场演唱的《重回汉唐》，成了全场最热门的跟唱曲目：

我愿重回汉唐，再奏角徵宫商。

着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦。

汉服圈的人互称“同袍”，这是一个汉服群体生产的专有名词，来源于《诗经 • 秦风 • 无衣》“岂曰无衣，与子同袍”，原意指战友和朋友，在这里特指汉服爱好者对自己和对彼此的称呼，这个词可以说是具有浓厚的共同体意味。

自2003年有人身着汉服走上街头，20年来汉服爱好者群体飞涨，活跃在不同地域的城市汉服爱好者，通过“同袍”的身份彼此勾连，在共享集体身份、 对抗外界压力的同时，也加深了彼此的情感认同。

▲西安汉服博主“琉璃”

▲西安汉服博主“琉璃”

▲西安汉服博主“琉璃”

到今天，穿汉服出门已经不会引起特别的争论，甚至可能还会遇到有人问你要服饰链接，或者跟你合影。

艾媒咨询数据显示，2015-2021年，中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。

互联网一代对汉服的入坑，一定程度上少不了热播剧的功劳：《琅琊榜》《陈情令》《长安十二时辰》《知否知否应是绿肥红瘦》《梦华录》……每一部剧的主角的定妆照都会引起规模性转发，剧中关键人物的妆容被仿妆博主解构又重现。

影视剧与明星自带流量，汉服的触及范围不断扩大，一定程度上古装剧“虚拟角色”扮演也展示了扮演者对于传统文化的推崇或者自身的价值审美观。这也让一些商家抓住了商机，根据电视节目中的角色出联名款汉服或者类似款的衣服，引起汉服爱好者的购买热潮。

当然，汉服文化复兴，从一开始就离不开网络的助推。

同袍们借助于网络建立了关于汉服信息交流相关的各种群体，从最开始的博客、汉服贴吧、在线社区到现在比较活跃的微信、微博聊天群，以及抖音、小红书、b站等平台，这些网络社交软件都在传播汉服文化的过程中发挥着巨大的作用。

在社交媒体平台，汉服文化得到了更高效的传播，抖音博主楚淇就是其中一员，前一秒还是“秃顶男子“，下一秒就变成翩翩公子，凭借逆天的古风变装，楚淇在抖音积累890w粉丝，且涨势稳定，更是靠此变现千万。

当然，对于很多人来说，汉服的精美才是他们入坑的初衷，对于汉服和汉服文化并没有深入了解的情况下，不少人一开始都只是被汉服的“美”所吸引。

“美学式”符号审美才是很多人喜欢汉服和汉服文化的缘由。

2

西安和汉服的适配度有多高？

汉服是一种新潮流，也是国潮复兴的前奏和基础，很多人对汉服的热爱，开始延伸到建筑、书法、乐曲、茶饮等中国传统文化上来，古风氛围感极强的城市，也备受追捧。

“在西安，穿汉服出门是一种什么样的体验？”

“汉服与西安的适配度也太高了吧！”

B站、小红书、抖音等平台上，越来越多的用户开始分享自己穿汉服的体验，而西安，正在成为国内最适合汉服体验的城市之一。

大雁塔、西安城墙、大唐不夜城、青龙寺等地方，随处可见衣袂翩翩的汉服爱好者，“汉服 景区”成为年轻人的新玩法，在西安，从服饰到妆容、随拍摄影，只要几百块就可以体验“梦回长安”。

截止目前，抖音上“汉服”话题的播放量已达723.9亿次，其中“西安” “汉服”的相关话题就有几十个，涵盖了汉服体验馆、本地社团、摄影约拍、实体店铺等等。

电视剧《长安十二时辰》中说：“再也没有比长安更加伟大而雄伟的城市。”

全国首个唐风市井生活体验街区“长安十二时辰”，今年五一亮相西安曼蒂广场，仅五一小长假，就有6万人次预约排队，街区内成了汉服爱好者新的打卡地，在全国范围内创造了新的城市话题，冲上全国热搜，热度居高不下。

5月19日，未央区民政局打造了西安首家汉文化沉浸式婚姻颁证大厅，吸引诸多新人身着汉服留下最珍贵的幸福时刻。

西安作为周秦汉唐文化的聚集地，也被称为“对汉服最友好的城市”，2021年“抖音618好物节”数据报告中显示，西安是在好物节中购买汉服最多的城市。

而越来越多的知名汉服品牌：重回汉唐、汉尚华莲、兰若庭、钟灵记等来西安落地开分店，一些汉服租赁、约拍的线上以及线下店铺越开越多，尤其是是景区附近。

实际上，西安与汉服相关的各种花式活动从来没有停止过，很多景点会不定期开放“穿汉服免门票”的活动，西安地铁曾开设过汉唐专列，这些活动既是在为西安的汉服文化“正名”，推动汉服和传统文化，也让众多汉服爱好者增添了一份归属感。

▲西安城墙下的汉服女子

出镜：贝小羊 拍摄：吴磊 图源陕光灯

在社交媒体平台上，西安除了历史、美食、文化等标签以外，最适合穿汉服也成了城市新属性，尤其是唐代风格的妆造，与西安这座城市的适配度堪称完美。

现在，你会越来越多的在西安街头见到穿汉服的人，甚至是在自己上班的写字楼里。

3

汉服企业数量全国第一，然后呢？

几天前，#西安汉服企业数量排全国第一#的话题被推上热搜。

企业调查数据显示,我国汉服相关企业3497家。2019年是新增汉服企业最多的一年,新增汉服企业1051家,同比增长164家.07%。从城市分布来看,西安在汉服企业175家中排名第一,安徽六安、深圳分别排名前三,其次是成都、武汉、杭州等城市。

而据艾媒咨询报告数据显示，2021年中国拥有线下汉服实体店/体验店Top10地区中，西安以319家名列第一。小红书App上西安汉服相关笔记已超3万篇，内容涵盖攻略、拍照、汉服体验、妆造等多个方面。

在西安，随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也成了产业中必不可少的一环，许多以相关文化内容为主的企业应运而生，但是否能够持续向好的发展，可能要打上一个问号。

大唐西市2020年1月发布的汉服体验馆“九格·club”文化圈打造项目，其中吸引了织羽集、子爵秋色、流烟昔泠、重华阁、明镜台、羽霜霖六家品牌入驻该地，然而同年十月，6 家品牌就已关闭了 5 家，只剩下了 1 家仍在运营，大部分出现了运营失败的情况。

与此同时，山寨问题、低价、白菜汉服也已经开启了汉服的“内卷时代”，大量汉服商家入局，一度拉低汉服价格底线。

5月13日，#汉服市场爆发#的热搜下，不少网友就发出了吐槽评论：“麻烦质量跟一下”、“原创保护程度太差了吧”、“太商业缺乏内涵”...

行业乱象丛生，汉服能火多久？或许原创性 文化性可以成为一个重要方法。

汉服与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作以及举办线下活动，成为打破原有用户圈层，提升知名度的路径之一，很多博物馆也开始将馆藏文物与汉服品牌进行“联名”，或者复原。

比如敦煌研究院出品的一款汉服，款式设计取自敦煌莫高窟的五代第98窟中曹氏家族的女眷服。

▲曹议金家族女供养人图(范文藻摹)

莫高窟 第98窟 东壁 五代

早在2018年11月，西安博物院就联合发起成立了“唐锦研究院”，这是首个唐代服饰及织物文化的研究和创新设计中心。

当然，对于西安来说，无论是联名还是复原款，最是不缺素材的。古墓帝陵与馆藏文物，加上已开发的遗址景区，这座城市文化资源与历史元素数量之多，为文化“具象化”提供了丰富的“原材料”。

▲西安街头的汉服爱好者 图源华商论坛

中华几千年历史，汉服的意义已经不仅仅是其作为服饰的使用价值，更多的是它背后所承载的传统文化价值。

把历史穿在身上，让历史更有生命力，或许这也是汉服复兴的意义之一。

参考文献

[1]进击的 “汉服圈”_虎嗅app

[2]“传统”的再造与流行——对青年汉服文化演变逻辑的考察_杨雪

[3]“汉服热”传播现象研究_宋慧敏

[4]汉服复兴及其在西安旅游景区中的开发与应用_岳文侠

[5]穿上就感觉自己仙气飘飘？西安能否成为汉服最佳体验城市_西经Club

[6]新媒体环境下“汉服文化”传播现象研究_肖晨薇

[7]万元汉服，一衣难求_中国新闻周刊

作者：贝小羊

陕光灯（shaanlight）出品

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