文创精品有哪些（什么是真正的好文创）

在中国，“文创是个筐，什么都可以往里装”。到了2016年的夏天，我在英国伦敦进行了为期两个月的访学，终于有机会一睹“文创中心”的风釆——毕竟国内电视流行十数年的“购买节目模式”，有半数以上都源自英国。但我也惊讶地发现，英国人并没有成天口口声声地大讲文创，伦敦也没有像北京、上海这样，四处大搞文创产业园。

我在苏格兰的一座小山上，就发现我小憩的长椅，就是一对已故老夫妻的子女所捐，上面有一段文字，其中说：“他们在世时，俩人经常坐在这张椅子上，也就是坐在这里眺望远方。爸爸妈妈，我们想你。”看得我热泪盈眶。回到国内之后，我经常扪心自问：什么是真正好的文创？

其实，生活就是！让人从熟悉的生活中，发现不一样的美，难道这种态度不正属于文创吗？

当然，一个类似“文创”的概念，如果大到可以涵盖一切，这本身既不科学，也丧失了概念的意义。

不妨把“文创”的范畴再缩小一点

我发现，近些年来，互联网平台的获客成本越来越高，商业模式从线上走向线下，又渐成风气。但凡搞个线下实体，不提文创，简直都不好意思，但这容易导致各种流弊，正所谓“大风起兮泥沙俱下”，猪有没有被这股文创之风吹得飞起来？我不知道，但薅“文创”这只肥羊的“羊毛党”一定不会少。

不过，文创这些年之所以热，还是跟这个时代的社会主要矛盾有关，官方话语是“我国社会主要矛盾，已经转化为人民日益增长的美好生活需要，和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，而民间话语，则一句话便可点破：“消费升级”。

文创，是大众审美观念的水位线，如果文创产业繁荣，说明民众对审美的诉求越来越强烈。

此文愿意把“文创”的概念缩小一点，关注一下各类“非物质文化遗产”项目发展为“文化创产品”的一些案例。

“非物质文化遗产”的品类非常庞杂，包括“空间、音乐、戏剧、民俗、实践性知识、手工技艺”等等。应该说，中文的“非物质文化遗产”是直接译自“intangible cultural heritage”的联合国所确定的标准英文名。

但我认为，在中文的语境当中，不仅难于记忆，而且“遗产”二字本身也有暗喻“过时”之嫌。不能不说，日本人特别擅长于此——对传统的工艺或文化标志，不仅设计者要经过对时代的理解再做改良、使其更符合当代气质和应用场景，甚至连名字都不带“遗产”这样的过去时态，而是称之为“人间国宝”。

“文创”在当下中国所面临最大的问题，就是急功近利，由于大量资本的过度介入，许多有着良好基础的内容，已经被“玩儿坏了”。

优秀的民间手工艺者，擅长的正是生产实用性的私人物品，若是在传统的技艺上深挖，同时和设计师、品牌，特别是与当下的审美、应用场景相结合，创造出属于这个时代的作品、创立属于自己的品牌，并不是不可能的。

“文创”若兴，必开民智

从历史上来看，中国的“工”和“艺”一直密不可分，一位文人，往往也是一位“生活艺术家”。纵观历史，宋代的审美无疑超越了那个时代，直到当下也难以企及，以宋代孟元老的《东京梦华录》为例，作者的自序追述了当年的繁胜：

“正当辇毂之下，太平日久，人物繁阜。垂髫之童，但习鼓舞，斑白之老，不识干戈。时节相次，各有观赏：灯宵月夕，雪际花时，乞巧登高，教池游苑。举目则青楼画阁，秀户珠帘。雕车竞驻于天街，宝马争驰于御路，金翠耀目，罗琦飘香。新声巧笑于柳陌花衢，按管调弦于茶坊酒肆。八荒争凑，万国咸通，集四海之珍奇，皆归市易，会寰区之异味，悉在庖厨。花光满路，何限春游，箫鼓喧空，几家夜宴？伎巧则惊人耳目，侈奢则长人精神。”

文中描述的美好生活，让今人叹为观止，皆因为宋徽宗的艺术成就，远远超越了一位帝王该有的素养，他亲自撰写的《大观茶论》见地精深，大众审美的普及程度极高，艺术的生活方式自上而下、潜移默化地融入到民众的日常生活中，在北宋开封街头，哪怕是深夜提着茶瓶的“卖茶人”，其茶瓶的保温功能和审美都是兼具的，那时保温瓶的应用已经相当普及。街头饭馆酒肆皆用精美银器作为外卖食具，并不担心会被人恶意侵占，当时民众的文明程度可见一斑。

到了明代，文人对艺术生活的追求是那个时代的生活风尚，才子文徵明可以为了一张椅子上的工艺和木匠展开探讨，明代的家具得以冠绝天下，和明代的士大夫精英文化息息相关。

直至清朝，督窑官唐英在景德镇和窑工同吃同住同劳动，为雍正和乾隆烧制了精美绝伦的官窑器，世称“唐窑”，清朝统治者把审美的权力牢牢掌控在皇家范畴，士大夫阶层的审美江河日下，民间的审美情趣也日趋平庸。

综上所述，我们发现，审美也是一种权力，自宋代以降，审美的权力从民间逐渐收缩到皇家，若无审美，民智难开，清政府对审美的“专有权”导致民艺的萎缩和平庸，匠人匠心的传承也就日渐式微，很多传承就此断绝，能够传承至今的，更多的是日用品类，生活中不可或缺的那些手艺活儿了。

那么，我们再回过头来看一下这个时代的文创现状吧。当下各种光怪陆离的网红店、打着“文创”旗帜的各类文化平台纷纷出笼，然而我们往往还没有在期待的激动中缓过来，就发现这些网红店纷纷关张，所谓“文化平台”却是个金融庞氏骗局，正如《桃花扇》里的唱词：“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”，可见，在当下怀着诚挚的、对文化的敬意，以死磕的精神去做文化的，实在是屈指可数。