创意户外广告案例（户外广告创意策略）

文/龙英 创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效地提高广告达到吸引力，就户外广告而言，它包括户外媒介形式的创意、造型创意、图形创意、文字和色彩的创意。

户外广告因使用媒体类别的不同，可分为单一媒 体、组合媒体和网络媒体。 如何正确地选择媒体是商家成功宣传商品的关键。户外广告因为受到媒介、地点 位置和形式的限制，因此它的创意表现也相应受到制约。 不是所有的媒介都能适合所有的创意表现，创意表现同样制约着媒介在具体形式上的选择。

例如：一个内置 光柔性灯箱，它能适合任何静止的画面，但遇到有连续画面变化的创意要求时，就只能选择电子显示屏或影视墙才能达到要求。

户外广告设计应以人为本，在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维，采用精致特别的外观造型，提升品牌和产品的品质，给人以信任慼。 户外广告的造型可以根据实际场地 的需求设计，可以是圆形、方形和任一形状，也可以创意成仿生形态。 当人们看厌了户外喷绘方方正正的画 面后，只要在外形上稍作一点变化就会产生新意，吸引人的视线。

现代社会生活节奏的加快，人们往往对一般的广告诉求反应比较迟钝，而产品的实物是产品最直观的广告，实际上也是户外广告的一种表现形式，利用实物作户外广告一般都采用放大的立体实物模型，刺激消费者，在心理上缩小与消费者的距离。 例如：很多汽车修理厂和汽车回收厂，利用报废的真车做广告。

在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深 刻印象的，只有极少数，这就要求户外广告的设计，必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣。 户外广告图形 经常借助文学的手法，如象征、比喻、幽默、夸张、借代、制造悬念等，调动受众的视觉神经。

户外广告也可以利用图形创意中同构、置换等方法，让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果，使广告别有风味，更具吸引力，也可利用空间的特点，使户外广告具有连续性和延续性。

户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一 般以动态的形式，观看户外广告，独特的语言及新颖的文字造型，能够深深打动观众。

标题是户外广告的短句，引导观众的视线，大部分使用笔画较粗的、醒目的便于识别的简体字，语言可使用陈述句、提问句、疑问句等，但无论什么标题，都要有很强的个性。 说明文部分多为黑体、宋体及楷体，幽默性的说明文更能够吸引观众。

色彩是户外广告设计中的一个重要环节。 我们在设计户外广告时，应根据设计对象，目的的不同，必须合理地安排色彩的范围。

从色相上看，色彩本身具备一定的冲击力，每一种色彩放在户外都会很生动、很真实，但我们使用户外广告色彩，应考虑户外环境因素，一般使用单一的颜色作背景，文字采用与背景颜色反差较大的色彩，这样既能衬托主体，又能令远处的人可以清楚地看到。 多色彩搭配的户外广告，主要考虑以下几方面：

①色调的运用。即在户外广告中 气氛和情调的体现，传递的是产品最为直观的感受，如麦当劳使用明亮的黄色和红色相搭配，既刺激食欲，又包含热闹和喜庆的气氛。

②邻近色和同类色的搭配。此 类搭配给人的视觉效果是平静和谐有变化，但注意明度之间应拉开距离。

③面积的对比。面积 大的颜色决定画面的主调，大面积的纯色有强烈的个 性和冲击力，大面积的低纯度、高明度色彩具有素雅 明快的色调。

④对比色的搭配。对比色有着相互对抗排斥、相互 衬托的特征，其配合运用能产生鲜明、活泼的画面效 果，强对比色能使广告画面冲击力加强，又极具个性。

⑤中性色的搭配。主要指黑、白和各种灰色的搭配，高档物品的户外广告一般均采用各种灰色。

⑥金、银等装饰色的搭配。 小面积使用金银色使繁杂的画面加强统一感，大面积金银色可使广告显得豪华富丽。

在户外广告中，色彩的搭配是灵活多变的，主要由广告内容所决定，要以广告色彩取胜，就应打破人们头脑中的固有色彩概念，大胆用色。

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