品牌命名一般方法（如何注册顶级的品牌名字）

分享者 | 姚远博士

燕商学院品牌营销总顾问

中国品牌营销第一人、培养了93个行业老大

全国各省同乡企业家联合会总会长

马德里全球品牌资产研究室 分析师

一、什么是商标？

商标是区分商品与服务的一种标志，共分45个类别（其中1-34类别是商品类，35-45类别是服务类），是在商标局注册，不是在工商局注册。

很多人误以为注册了执照就等于有了品牌，这个想法是错误的。还有人认为只是注册自己产品的其中一类，这样是不对的。一个项目，一个产品至少需要15类左右的商标保护。

另外一个需要大家切记的问题，如果没有强大的专利团队，注册专利保护不了你的产品，因为别人会拿你的专利迭代升级。

所谓的专利是指发明专利、实用新型专利、外观专利，只能保护你产品的一段时间。所以大家切记，小公司如果没有特殊情况，尽量不要去研发，如果去研发等于给大公司做嫁衣。

在当今惨烈竞争的商业社会中，只有两个东西是不能复制的，一个是商标，因为有商标法；一个是客户大脑的认知。

大脑极其顽固，一旦被认知，便不会改变。大部分人，认知看眼科最好的医院是同仁，认知烤鸭最好的是全聚德，认知火锅最好的是海底捞，认知最好的总裁班是燕商，认知最好的人力资源总裁班是风云，认知最好的营销咨询公司是先知。

二、什么是品牌？

品牌是具有维度的 ：

• 长：45类注册 近似的 多国的；
• 宽：执照名、商标名、网域名、电话号、微博名、微信名、抖音名、快手名；
• 高：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、感觉。

拥有长宽高，这才是一个完整的品牌，准确地说是一个催眠性的带有七情六欲的品牌。

品牌的六欲是指：眼看得清、耳听得进、鼻闻得着、口尝得香、身触得到、脑记得住。

品牌有一个极其重要的地方，很多人都忽略了，例如：公司有1个亿，用5千万做广告，那么帐上还有多少钱？其实帐上还是一个亿，因为买了5千万广告存在于无形资产。很多企业没有这个账本，进行无形资产评估时就会吃亏，因为5千万广告可能带5亿收入，当然也可能赔，那么花5千万广告费，买个广告费存在什么地方呢，实际上存在您的品牌上。如果品牌没有注册，这些广告费就白花了。

还有人说做广告没花钱。其实，平时交朋友、递名片出席各种活动，这都是一种广告行为，而且是当今最有效的一种记忆广告行为。