淘宝各季节商品销量排行（增长幅度大幅下降）

C2CC原创 作者：徐妙 来源：C2CC原创

6月线上护肤及彩妆数据出炉。

2017年6月天猫及全网各类目热销榜单出炉，6月份虽然有“618”大促坐镇，但从整体数据和增长幅度来看，不如5月份体面。不论是护肤亦或彩妆，在全网和天猫的增长幅度都不及上个月，尤其是国际品牌，增长幅度下滑较大，但本土品牌增长势头良好，优于国际品牌。

备注：本排行榜依据交易指数排序。交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额，支付订单数等拟合出的指数类指标。支付转化率是根据统计产生购买行为的人数和所有到达店铺人数的比率。交易指数越高表示交易行为越多。

6月全网彩妆/香水/美妆工具热销品牌TOP10分别为：YSL/圣罗兰、Dior/迪奥、Maybeline/美宝莲、Chanel/香奈儿、MAC/魅可、CARSLAN/卡姿兰、MARIE DALGAR/玛丽黛佳、Givenchy/纪梵希、 Estee Lauder/雅诗兰黛、 Clé de Peau Beauté/肌肤之钥 。

6月天猫彩妆/香水/美妆工具热销品牌TOP10为：Maybeline/美宝莲、CARSLAN/卡姿兰、 MARIE DALGAR/玛丽黛佳、Dior/迪奥、CHIOTURE稚优泉、 Estee Lauder/雅诗兰黛、Innisfree/悦诗风吟、Chanel/香奈儿、 Lancome/兰蔻、YSL/圣罗兰。

从6月份数据不难看出，美宝莲无论是在全网还是天猫都成绩优异，在天猫彩妆品牌中拿下第一，名次较上个月提升4名。本土品牌依旧是老面孔，名次波动较为明显的是稚优泉，从5月份的第八位上升到第五位，卡姿兰和玛丽黛佳相互较劲，拿下2、3名次。悦诗风吟发挥天猫旗舰店的优势，虽然未能上榜全网TOP10，但在天猫数据中排名第七，也算是给韩系彩妆扳回一局。

应该说，在彩妆的认知上，国内大部分消费者在国际品牌一波接一波的洗脑教育之下，已经成功上钩，在彩妆的教育上，国际品牌更注重体验感受、奢侈感受，而国内大部分彩妆品牌依旧停留在跟风、打价格战的阶段。两者的阶级摩擦在线上数据上体现明显，更加注重消费感受，以品牌故事传输品牌理念的彩妆品牌在之后的很长一段时间内都将更受青睐。在国内，本土彩妆品牌卡姿兰和玛丽黛佳的确挑起了本土彩妆品牌的大梁。

6月全网美容护肤/美体/精油热销品牌TOP10为：Shiseido/资生堂、SK-II 、L’oreal/欧莱雅、 PECHOIN/百雀羚、One Leaf/一叶子、 POLA/宝丽、CHANDO/自然堂、 The history of Whoo/后、Estee Lauder/雅诗兰黛、 RECIPE/莱斯壁。

排名前十的品牌中除了名次有所变化，其他的变化不大，但一叶子一举冲进前十并拿下第五的名次。可以看到，国际品牌优势较大，本土品牌仅占三席，但增长幅度上对半开，一半品牌有所下滑，一半品牌增长幅度明显。

6月天猫美容护肤/美体/精油热销品牌TOP10为：L’oreal/欧莱雅、One Leaf/一叶子、PECHOIN/百雀羚、 CHANDO/自然堂、 膜法世家·1908、御泥坊、Olay/玉兰油、Innisfree/悦诗风吟、 Lancome/兰蔻、Hanhoo/韩后。

作为本土护肤品牌的线上大本营，本土品牌在天猫表现依旧强势。排名前十的品牌中，本土品牌占有6个席位，但较之5月份，欧莱雅从自然堂手中抢走了排名第一的位置。悦诗风吟、兰蔻、玉兰油、韩后挤进前十，一叶子跳跃2位，位居第二。本土品牌虽然表现不及上个月，但总体来看，排名前十的品牌增长幅度都比较亮眼，优势也较为明显。

6月天猫热销彩妆单品榜TOP10为：Dior/迪奥 烈艳蓝金唇膏、Maybeline/美宝莲 美宝莲橡皮擦遮瑕笔、Chanel/香奈儿 炫亮魅力唇膏、MAC/魅可 子弹头唇膏、CHIOTURE稚优泉 粉色之恋口红、Revlon/露华浓 不脱色粉底液SPF15、Za/姬芮 新能真皙美白隔离霜、The Saem/得鲜 爱可按钮唇膏、MARIE DALGAR/玛丽黛佳 自然生动眉笔、CARSLAN/卡姿兰 金致胶原美芯唇膏。

天猫排行中可以看到本土品牌的身影，稚优泉、玛丽黛佳和卡姿兰均有上榜，但整体来看，备受请来的彩妆单品还是以口红、底妆为主。迪奥、香奈儿、魅可等国际品牌的热门单品还是口红。

6月全网热销彩妆单品榜TOP10为：Dior/迪奥 烈艳蓝金唇膏、YSL/圣罗兰 气垫粉底bb、 YSL/圣罗兰 迷魅唇膏 、Armani/阿玛尼 臻致丝绒哑光唇釉、YSL/圣罗兰 镜光唇釉、 MAC/魅可 子弹头唇膏、Chanel/香奈儿 炫亮魅力唇膏、MAC/魅可 哑光唇膏、Laneige/兰芝 雪妙丝柔防晒隔离霜SPF22/PA 、 Maybeline/美宝莲 美宝莲橡皮擦遮瑕笔。

与往月一样，口红依旧是单品销售最多的品类，人气口红均排名靠前，热销彩妆单品的前十中有7款口红单品，口红热已然持续了很久，而且未来还将持续更长的时间。如果说口红是没有季节限定的品类，那么防晒隔离品类就是夏季专属了。进入夏季以来，防晒隔离类产品步入销售旺季，可以预测，随着天气越来越热，防晒指数高的产品会更受青睐。

6月天猫热销护肤单品榜TOP10为：One Leaf/一叶子 清颜净肤炭黑面膜、 膜法世家·1908 吸黑焕采面膜贴、 RECIPE/莱斯壁 水晶喷雾SPF50 /pa 、御泥坊 盈透美肌黑面膜尊宠装、 Freeplus/芙丽芳丝 净润洗面霜、 L’oreal/欧莱雅 男士火山岩控油清痘洁面膏、 Wis 水润面膜套装、Avene/雅漾 舒护活泉水喷雾、 Biodrma/贝德玛 舒妍洁肤液、Avene/雅漾 舒护活泉水。

洁面、补水类产品一定是护肤领域最重要的，前十的单品中几乎所有单品都以洁面、补水为主打，主攻以补水为诉求的消费者。国产品牌中，面膜很受消费者的喜爱，一叶子、膜法世家、御泥坊、Wis都以面膜登上前十。

6月全网热销护肤单品榜TOP10为：POLA/宝丽 美白丸、One Leaf/一叶子 清颜净肤炭黑面膜、RECIPE/莱斯壁 水晶喷雾SPF50 /pa 、膜法世家·1908 吸黑焕采面膜贴、Freeplus/芙丽芳丝 净润洗面霜、Avene/雅漾 舒护活泉水喷雾、BYPHASSE 四效合一温和保湿卸妆水、BONOSIDAN/宝罗丝丹 水豆腐水润嫩滑面膜、DCM/欣兰 黑里透白冻膜、御泥坊 盈透美肌黑面膜尊宠装。

和天猫一样，全网护肤大触单品依旧是洁面和补水，美白产品也开始显山露水，毕竟进入夏季，诸多女性消费者对美白的诉求也越来越大。近几年护肤品虽然推陈出新，但美白、防晒、补水保湿这些功效一直是最基本也是体量最大的。