上海单体最大购物中心(上海单体量最大纯商业购物中心迎来两周年庆)

作为嘉定区“缤纷夏日购物季”启动仪式举办地和区域内最大购物场所,日前,上海南翔印象城MEGA两周年庆系列活动正式开启。商场通过引入元宇宙概念,打造“MEGA我的世界”主题互动区域,多个品牌加入活动,促销力度超前,为消费者带来不一样的购物度假新体验。

在上海第三届“五五购物节”期间,相关部门正着力引领消费“新赛道”,聚焦数字经济等消费新热点,探索推出“五五购物节”元宇宙消费新场景、新体验、新玩法。走进南翔印象城MEGA鹤鸣中庭展区,“时间规划局”“‘心’记漫游”“拯救麻花”“飞向太空”4种场景营造出超现实主义空间,为消费者带来丰富的数字化体验。“有种现实世界与虚拟世界交叉的感觉,大人、孩子都很喜欢!”消费者倪英表示。

上海单体最大购物中心(上海单体量最大纯商业购物中心迎来两周年庆)(1)

上海单体最大购物中心(上海单体量最大纯商业购物中心迎来两周年庆)(2)

4种场景各具特色。走进“时间规划局”区域,又酷又飒的银色镜面装置映入眼帘,进入其中后,每个角度都有不同的视觉体验,消费者在内部还能认领“专属小星球”。“‘心’记漫游”区域内,五彩斑斓的工业风管道穿过科技感满满的金属风墙面,像极了一颗被各种思绪包裹着的“心”,空间中央的互动装置可记录内心独白、可扫码打印定制款明信片。“拯救麻花”区域是一个巨型波点球,南翔印象城MEGA携手开心麻花,在内部打造了一个互动区域,消费者可在互动装置前展露灿烂笑容、拍下美美的照片;“飞向太空”区域,一枚红色“火箭”赫然立于眼前,踏入火箭内部,漫天星光散布,让人有漫步在宇宙中的奇幻感。

主办方介绍,此次展览注重社群互动体验及个性化场景打造,希望吸引更多亲子家庭参与。同时,商场与开心麻花、斯凯奇等近400家品牌进行联动,为消费者带来更多沉浸式互动体验。活动启动当天,斯凯奇举办了一场消费者参与的快闪活动,品牌线下零售推广市场经理孙时雨表示:“消费者在购物的同时,还能体验做冰激凌等DIY活动,当天客流量超1000人次。”

两周年庆期间,南翔印象城MEGA准备了各种消费福利活动,如秒杀2折起、美食半价享、百万豪礼抽不停、零售品牌大促5折起等多重福利。商场还推出了多重会员福利,如周年庆指定日消费享双倍积分等,推动夏日消费浪潮。

上海南翔印象城MEGA总建筑面积34万平方米,是目前上海单体量最大的纯商业购物中心。2021年,南翔印象城MEGA总销售额超40亿元,总客流超4000万人次。高销售、高客流的背后,离不开“微度假”模式和“首店经济”的助力。

上海单体最大购物中心(上海单体量最大纯商业购物中心迎来两周年庆)(3)

上海单体最大购物中心(上海单体量最大纯商业购物中心迎来两周年庆)(4)

开业之初,南翔印象城MEGA就结合自身区位特点,致力打造“城市微度假胜地”。“我们借助嘉定区汽车产业优势以及嘉定、昆山、太仓一体化的发展态势,持续为嘉昆太及更广区域内市民游客提供高品质的消费服务。”南翔印象城MEGA相关负责人告诉记者,商场内数百株热带植物构成的生态植物园、400米长的屋顶星空跑道等,一个个功能各异的空间场景打破了商场建设的传统,让长三角区域的消费者、游客流连忘返。“印象城店是我们在上海面积最大、线下体验活动最丰富的店,不少昆山、花桥的顾客会在节假日专门到我们店里来玩。”卡游(南翔印象城旗舰店)相关负责人告诉记者。

同时,商场不断进行品牌业态调整,提升自身品牌能级,成为名副其实的“首店收割机”。目前,商场内城市首店及品牌最新概念店占比超45%,区域首店占比超90%。今年以来,南翔印象城MEGA深挖大众消费热点,引入卡游、LILY女装、科沃斯、岚图等多家品质零售店及松鹤楼、周师兄火锅、上扬府等网红餐饮品牌。比如,周师兄火锅在重庆广受好评,是全国闻名的“排队王”,今年1月在南翔印象城MEGA开了北上海首店。整个店面有近百个台位,尽管面积很大,到了饭点依旧一座难求。

南翔印象城MGEA相关负责人表示,今后将继续依托南翔古镇天然的文旅资源优势,更加注重服务升级,促进区域消费能级不断提升。

栏目主编:唐烨

图片来源:受访者提供

来源:作者:茅冠隽

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