上海单体最大购物中心（上海单体量最大纯商业购物中心迎来两周年庆）

作为嘉定区“缤纷夏日购物季”启动仪式举办地和区域内最大购物场所，日前，上海南翔印象城MEGA两周年庆系列活动正式开启。商场通过引入元宇宙概念，打造“MEGA我的世界”主题互动区域，多个品牌加入活动，促销力度超前，为消费者带来不一样的购物度假新体验。

在上海第三届“五五购物节”期间，相关部门正着力引领消费“新赛道”，聚焦数字经济等消费新热点，探索推出“五五购物节”元宇宙消费新场景、新体验、新玩法。走进南翔印象城MEGA鹤鸣中庭展区，“时间规划局”“‘心’记漫游”“拯救麻花”“飞向太空”4种场景营造出超现实主义空间，为消费者带来丰富的数字化体验。“有种现实世界与虚拟世界交叉的感觉，大人、孩子都很喜欢！”消费者倪英表示。

4种场景各具特色。走进“时间规划局”区域，又酷又飒的银色镜面装置映入眼帘，进入其中后，每个角度都有不同的视觉体验，消费者在内部还能认领“专属小星球”。“‘心’记漫游”区域内，五彩斑斓的工业风管道穿过科技感满满的金属风墙面，像极了一颗被各种思绪包裹着的“心”，空间中央的互动装置可记录内心独白、可扫码打印定制款明信片。“拯救麻花”区域是一个巨型波点球，南翔印象城MEGA携手开心麻花，在内部打造了一个互动区域，消费者可在互动装置前展露灿烂笑容、拍下美美的照片；“飞向太空”区域，一枚红色“火箭”赫然立于眼前，踏入火箭内部，漫天星光散布，让人有漫步在宇宙中的奇幻感。

主办方介绍，此次展览注重社群互动体验及个性化场景打造，希望吸引更多亲子家庭参与。同时，商场与开心麻花、斯凯奇等近400家品牌进行联动，为消费者带来更多沉浸式互动体验。活动启动当天，斯凯奇举办了一场消费者参与的快闪活动，品牌线下零售推广市场经理孙时雨表示：“消费者在购物的同时，还能体验做冰激凌等DIY活动，当天客流量超1000人次。”

两周年庆期间，南翔印象城MEGA准备了各种消费福利活动，如秒杀2折起、美食半价享、百万豪礼抽不停、零售品牌大促5折起等多重福利。商场还推出了多重会员福利，如周年庆指定日消费享双倍积分等，推动夏日消费浪潮。

上海南翔印象城MEGA总建筑面积34万平方米，是目前上海单体量最大的纯商业购物中心。2021年，南翔印象城MEGA总销售额超40亿元，总客流超4000万人次。高销售、高客流的背后，离不开“微度假”模式和“首店经济”的助力。

开业之初，南翔印象城MEGA就结合自身区位特点，致力打造“城市微度假胜地”。“我们借助嘉定区汽车产业优势以及嘉定、昆山、太仓一体化的发展态势，持续为嘉昆太及更广区域内市民游客提供高品质的消费服务。”南翔印象城MEGA相关负责人告诉记者，商场内数百株热带植物构成的生态植物园、400米长的屋顶星空跑道等，一个个功能各异的空间场景打破了商场建设的传统，让长三角区域的消费者、游客流连忘返。“印象城店是我们在上海面积最大、线下体验活动最丰富的店，不少昆山、花桥的顾客会在节假日专门到我们店里来玩。”卡游（南翔印象城旗舰店）相关负责人告诉记者。

同时，商场不断进行品牌业态调整，提升自身品牌能级，成为名副其实的“首店收割机”。目前，商场内城市首店及品牌最新概念店占比超45%，区域首店占比超90%。今年以来，南翔印象城MEGA深挖大众消费热点，引入卡游、LILY女装、科沃斯、岚图等多家品质零售店及松鹤楼、周师兄火锅、上扬府等网红餐饮品牌。比如，周师兄火锅在重庆广受好评，是全国闻名的“排队王”，今年1月在南翔印象城MEGA开了北上海首店。整个店面有近百个台位，尽管面积很大，到了饭点依旧一座难求。

南翔印象城MGEA相关负责人表示，今后将继续依托南翔古镇天然的文旅资源优势，更加注重服务升级，促进区域消费能级不断提升。

栏目主编：唐烨

图片来源：受访者提供

来源：作者：茅冠隽