王老吉无糖新品饮料（王老吉新十年战略）

“未来十年，王老吉将实现从单品到大健康产业集群的蜕变，争创‘全球饮料NO.1’。”2月28日，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会在广州举办。会上，王老吉大健康发布了新十年战略，提出要打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，争创“全球饮料NO.1”。同期，大会还启动了王老吉元宇宙“吉空间”开放仪式，发布了王老吉助力乡村振兴而开展的刺梨、荔枝科研最新成果。

广药集团党委书记、董事长李楚源，广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流等高管出席了活动。

年轻化是未来品牌10年的行动之一

当前，国内饮料行业已呈现多元发展趋势，在疫情等因素的催化下，消费者健康意识不断增强，健康化、功能化的植物饮料也逐渐成为主流需求。

“未来，天然绿色健康的植物饮料在国内外市场拥有广阔前景。”据广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流介绍，2012年，该公司依法收回了王老吉红罐、红瓶的生产经营权，随后从2012年到2020年，王老吉大健康保持高速增长。

来自广药白云山2021年财报显示，该公司上半年360多亿元营收中，以王老吉为核心的大健康板块贡献了超过1/6，达66亿元；白云山的大健康板块在2021年上半年毛利率为48.21%，贡献毛利润31.84亿元，在白云山主营业务收入中占比达42.8%。

李楚源评价说，这十年，是集团推动民族老字号品牌振兴发展、推动企业高质量发展的生动写照，“未来十年，王老吉大健康公司将实现从‘王老吉’单品到大健康产业集群的蜕变，争创‘全球饮料NO.1’，全力进军欧美饮料主流市场”。

王老吉多元化之刺梨品类

随后，徐文流发布了“新十年战略”，宣称将坚持时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉“四位一体”战略举措：

时尚王老吉，即推进年轻化路线，以时尚活力引领健康饮料的消费潮流；数字王老吉，即加大力度推进数字化转型，全面推进营销数字化，打造一体化数字生态系统；创新王老吉，即提速多元化发展，继续打造功能性饮料单品与创新品类单品，并在市场、产业、科技人才等方面寻求突破；责任王老吉，即继续承担企业社会责任，以党建引领，接续在社会公益、乡村振兴、绿色发展上发力。

具体而言，在数字化方面，王老吉在线上启动了元宇宙“吉空间”。徐文流表示，将以元宇宙相关技术应用，为消费者带来前所未有的消费场景体验。此前，2014年，该公司就搭建了“超吉 ”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心，探索凉茶产业数字化升级。

在多元化方面，除了核心大单品王老吉凉茶外，近年来还先后开发以贵州刺梨为原料的“刺柠吉”系列饮料、食品、以广东荔枝为原料的“荔小吉”系列饮料、食品等。

王老吉多元化之荔枝品类

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

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