防晒乳国货之光（品牌拿下国货防晒第一还不够）

导读：

5月22日，上海微雨，却阻挡不住第23届中国美容博览会（CBE）如火如荼地举办。当晚，CBE重头戏——第十届美伊奖评选结果揭晓，涵盖护肤、彩妆、面膜、洗护、婴童等各品类，夺魁者有谁？

CBO记者 唐雅倩

《化妆品财经在线》记者获悉，美肤宝畅销多年的黄金单品——美白隔离防晒霜斩获中国美伊TOP榜•护肤类最佳防晒大奖，同获此奖的，仅有资生堂旗下安热沙水能户外防晒乳。如果说，获得欧睿权威认证的国货防晒NO.1，美肤宝力证了其品牌影响力与消费者认可度，那么拿下美伊奖，则是美肤宝防晒受到渠道与行业认可的重要表现。

美肤宝防晒今年拿了几个奖？

据了解，“2018中国美伊奖TOP榜单”从电商平台销量、KOL推荐度、网络话题量三大维度进行甄选，可以说，获奖者都是深受消费者喜爱的“尖尖货”，美肤宝与专业防晒品牌安热沙同获最佳防晒大奖，足见其在防晒品类方面的专业度与影响力。

美肤宝营销事业中心总经理陈文君上台领奖（右一）

此外，在今年3月举办天猫金妆奖颁奖典礼上，美肤宝美白隔离防晒霜SPF45PA 勇夺“美妆奥斯卡”，荣获天猫金妆奖年度防晒最佳产品，展现出美肤宝在线上消费者群中的认可度，以及在线上平台的强大营销能力。

当然，最具含金量的仍是欧睿国际在近日为美肤宝颁布的国货防晒NO.1证书，虽然不是奖项，却重值千金。欧睿数据显示，按2017年度零售额计，美肤宝位列国货防晒霜品牌第一，市场份额达到42%。

美肤宝防晒为什么这么牛？

想做品类之王，最重要的当然是“专注”与“创新”二词。

从2001年推出第一支防晒开始，美肤宝就精专防晒领域，不断自主创新。美肤宝打造差异化产品策略，推出以防晒、美白、隔离多效合一为卖点的防晒产品，成功将之打造为明星爆品。

而且，美肤宝背靠环亚集团的强大研发力，对于防晒品类有着领先行业的研究技术与发明专利。据了解，美肤宝拥有无刺激防晒发明专利，能够使产品达到更温和、安全、有效的防晒效果；同时，美肤宝对于全波段抗紫外线的研究，还获得了中国轻工业联合会科学技术进步奖与广东省轻工业协会科学技术进步奖，是中国为数不多的同时获得此两项殊荣的化妆品品牌之一。

美肤宝防晒还将如何持续“收割”份额？

为了巩固在防晒品类的霸主地位，美肤宝在产品创新及营销方面丝毫不肯松懈。在此次CBE展会上，美肤宝2018防晒家族全新亮相，新增了高防晒指数成员之外，还细分为户外骄阳保护盾、都市UV遮阳伞、办公室防护神等不同类型产品，来满足消费者不同场景的防晒需求。

而且，在包装形态层面，美肤宝也进行了全新升级，更加贴近年轻人喜好。美肤宝营销事业中心总经理陈文君向《化妆品财经在线》记者介绍，新包装防晒由法国设计公司法尚为美肤宝定制，使用可爱小巧的瓶身设计，搭配靓丽粉嫩的颜色，俘获了一大批少女心。

当然，不管是金妆奖还是美伊奖，不仅证明了美肤宝在防晒领域的实力，也彰显了美肤宝品牌影响力的持续提升。而这与美肤宝在营销层面的投入不无关系。

不管是连续十年打造美白防晒节，还是接连签下黄景瑜、毛晓彤等深受年轻人喜爱的明星作为代言人，美肤宝都力求洞悉消费者心理，打造专业、时尚、创新的品牌形象。

进入品牌创立的第19年，美肤宝连续收获的各类奖项与认证，是品牌一路走来的积累与回报。不管是作为国货防晒霸主，还是国家品牌的代表，美肤宝在品牌建设之路上，步伐稳健。