蓝月亮洗衣液哪款不掉色（蓝月亮成为第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商）

本报记者 许洁

5月10日，第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商签约仪式暨新品发布会在成都成功举办。会上，蓝月亮宣布正式携手成都大运会，成为第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商，并发布蓝月亮运动型洗衣液系列新品。此举展示了蓝月亮在日化领域的行业龙头地位，也将进一步加固公司护城河的厚度。

上海博盖咨询创始合伙人高剑锋接受《证券日报》记者采访时表示，蓝月亮与世界大学生运动会签约，在洗衣液领域强化品牌号召力的同时，扩大在年轻消费者心目中的影响力，特别是对于运动健康环保有更强诉求的群体。这也是蓝月亮持续保持品牌活力的重要举措。同时运动新品的推出也将进一步丰富蓝月亮的产品矩阵，提升蓝月亮的核心竞争力。

牵手世界大学生运动会

彰显国内日化龙头综合实力

据了解，世界大学生运动会是目前全球规格最大、水平最高、影响最深的世界级青年运动盛会。作为世界综合性体育赛事，是促进国与国之间深度互动交流的重要平台，一直备受全球瞩目。

此次在成都举办的大运会是继北京冬奥会、冬残奥会之后，中国承办的又一场世界级体育赛事，也是中国西部地区首次举办的综合性国际体育赛事，历史意义厚重。蓝月亮作为本届大运会的官方供应商，为这场国际性体育赛事提供全套的洁净保障服务，凸显了中国日化品牌的综合实力。

对于双方的合作，中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕表示，蓝月亮此次与大运会牵手，展现了行业龙头企业的国际视野、综合实力，也让我们看到了中国品牌的责任担当与走向世界的无限可能。

在业内人士看来，作为世界综合体育赛事，世界大学生运动会对于合作品牌有着严苛的遴选标准。蓝月亮成为世界级赛事的官方独家供应商，并提供全场景洁净保障方案，一方面展现了蓝月亮作为国内洗涤行业龙头企业的研发实力，包括在洗涤、清洁及消杀技术等方面；第二，根据赛会需求，提供适合大运会各类运用场景的产品及方法，覆盖赛会多场景、全人群需求，展现了蓝月亮全套家庭清洁解决方案提供商的身份定位，及洁净专家的品牌形象；第三，体现环保、节能、减排的理念，凸显蓝月亮ESG“环境更友好”的行动原则。

值得一提的是，蓝月亮与体育赛事早有结缘，彼时在2008年的北京奥运会期间，蓝月亮推出旗舰版洗衣液产品，并选择郭晶晶作为品牌代言人，一句“开创洗衣新时代”的广告语助力蓝月亮和整个洗衣液品类打开了局面。用了一年时间，蓝月亮洗衣液就超越了宝洁、联合利华等盘踞中国市场多年的外资巨头，做到了中国市场第一。

如今，再次牵手世界级体育赛事，对蓝月亮来说，意义几何？

一位了解蓝月亮的人士则表示，蓝月亮成为大运会官方供应商是一次综合实力的展现，这背后体现出蓝月亮的品牌影响力、产品研发实力、消费者需求的精准洞察能力。另外，牵手本届大运会，对蓝月亮的品牌名片传递至全球，扩大了公司品牌影响力有着重要的作用。同时，蓝月亮强大的产品矩阵以及持续不断的研发创新，也夯实了蓝月亮在行业中的地位。

产品矩阵再添新军

运动型洗衣液直击流汗场景痛点

30年专注洁净，蓝月亮凭借在洁净领域的专业优势与世界大学生运动会牵手，而凭借雄厚的研发实力，也让蓝月亮的产品矩阵不断扩容，在洗涤多元化赛道提前谋篇布局。

据了解，蓝月亮官宣成为第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商的同时，蓝月亮也发布了为运动人群专门研发的运动型洗衣液系列新品，直击消费者在运动、流汗场景的衣物汗味痛点。

蓝月亮表示，蓝月亮运动型洗衣液添加了强效洁净因子、活性酶以及除菌因子，在保证深层瓦解污渍的基础上达到高效除菌的作用，通过去除汗味分子来去除衣物汗味，利用高效除菌的功能防止细菌代谢进而产生汗味分子，从源头抑制臭味。

与此同时，此次蓝月亮针对运动人群专用衣物推出的速干衣面料专用洗衣液，更是采用专用配方，特含面料整理因子，保持速干衣干爽舒适的穿着体验。经产品的分析检测，产品的抑菌率高达99.9%，异味值也有明显降低。此外，蓝月亮运动型洗衣液系列产品也能够满足消费者的手洗需求，配方温和无刺激，同时也不损伤棉、麻、毛、丝类等多种衣物，婴幼儿衣物、内衣也同样适用。

事实上，在后疫情时代，消费者注重卫生健康的同时，通过运动提升自身免疫力也成为共识。但是，运动大量出汗过后，汗渍残留衣物以及汗味难以消除是运动人群衣物清洁一大痛点。

对此，蓝月亮表示，近年来随着运动健身的流行，不仅是运动员，越来越多的运动爱好者都面临这样的洗衣问题，蓝月亮针对此痛点推出运动型洗衣液，其去汗味、抑汗味、除菌抑菌功效可以完美解决包括运动健身、儿童日常玩耍、夏天出行在内的各种流汗场景衣物清洁难题。

而在高剑锋看来，蓝月亮通过洞察消费者的痛点推出运动型洗衣液，是其深耕行业领先的洗衣液市场，着眼于运动服饰的面料特性、运动场景特殊的洗护需求而开发的产品。这个新品有助于进一步提高蓝月亮洗衣液的专业定位，也能拓展新的消费市场。

值得一提的是，近年来，在国民对于健康生活的重视以及国际体育赛事的影响下，国内掀起全民运动热潮。《全民健身计划（2021-2025年）》显示，到2025年我国经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%，全民健身的新风尚正使消费者对服装洗涤的需求持续升级。

“蓝月亮运动洗衣液契合这一消费趋势，该新品并获得了大运会的特别青睐，将为大运健儿洁净护航。通过牵手大运会，相信能在国际市场打开局面，取得更好的发展。”高剑锋如此表示。

此前，蓝月亮集团执行董事、首席财务官兼公司秘书潘国樑曾表示，在做大品牌、优化渠道两个阶段之后，蓝月亮正在进入第三阶段的冲刺———不断完善产品矩阵。截至目前，蓝月亮的三大产品矩阵已覆盖90余种产品。去年推出的两款代表性新品“除菌去味洗衣液”、“内衣专用洗衣液”受到消费者的广泛喜爱，以蓝月亮京东官方旗舰店表现为例，其好评率高达97%、99%，销量持续领跑，展现出极强的明星单品潜质，并且在2021年实现近2亿港元的销售额。

业内人士指出，在“全民健身”热潮的大趋势下，在消费者愈加重视健康、个性化的洗涤需求的大背景下，本次蓝月亮针对运动场景及运动人群的衣物汗味痛点推出运动型洗衣液新品直击消费者清洁痛点，市场前景可期。同时随着新品的持续推出，蓝月亮的产品矩阵进一步丰富，将更好助力蓝月亮长期健康发展。

（编辑 何帆）