hoka跑鞋好跑吗(能否成为跑鞋市场的一匹黑马)

hoka跑鞋好跑吗(能否成为跑鞋市场的一匹黑马)(1)

图片来自CNSPHOTO

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)据媒体报道,近日美国说唱歌手坎耶·维斯特(Kanye West)被拍到穿了一双Hoka品牌运动鞋出镜,这款鞋随即在官网被抢购一空。这一行为也引发了国外投资公司的注意,甚至将其母公司德克斯的集团股票的评级从“中性”上调至“买入”,目标价从161美元上调至169美元。据最新财报显示,Hoka业绩大涨69.2%。然而,该品牌跑鞋在国内知名度较低,尚未完全走入大众视野。业内专家分析,该品牌在国内发展空间较大,但目前欠缺推广。

Hoka业绩大涨

据了解,Hoka受到坎耶·韦斯特青睐后,5月14日,美国投资公司萨斯奎汉纳金融集团分析师萨姆·波泽发布的研报显示:Hoka品牌的增长势头比预期更快。

他在研报中写道:“坎耶·韦斯特的照片引发轰动,这是很真实的场景,为整个品牌带来了光环效应。”

受到Hoka市场表现的积极推动,截至5月14日收盘,德克斯的股价提升至约144美元,过去一年已经累计上涨超过45%。

最新季报显示,德克斯销售额同比增长7.8%至8.74亿美元,其中旗下品牌UGG销售增长3.6%至7.61亿美元,Hoka则销售大涨69.2%至5690万美元。

德克斯集团总裁兼首席执行官大卫·鲍沃斯指出,除了UGG利润增长之外,2013年收购的Hoka销售持续飘红,推动季度销售额和收益增长都超出了华尔街预期。

萨斯奎汉纳金融集团报告预估,按照目前的趋势,截至2021财年,Hoka销售额有望超过3亿美元,2025财年将增至5亿美元。据悉,过去三年,Hoka品牌的营收增长达到40%。

据中国商报记者了解,2009年,Nicolas Mermoud与Jean-Loc Diard在法国正式创立了Hoka,定位专业跑鞋。两人是越野和跑马选手,都曾任职于知名运动鞋品牌萨洛蒙。

早期,Hoka主要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。其最明显的产品特点是超厚缓震中底,体积达到一般跑鞋的两倍。

直至2013年,Hoka被德克斯集团收购,品牌获得了更多的资源与曝光度,并逐步扩张全球市场。2017年,Hoka开始进入中国,主打高科技含量的轻盈缓震跑鞋产品。

仍面临诸多压力

虽然Hoka在国外市场名声大噪,然而,在国内市场依然属于小众品牌。在某电商品平台上,中国商报记者了解到,Hoka官方旗舰店销量最高的跑鞋月销量仅40双,而同为跑鞋品牌的亚瑟士销量最高的跑鞋月销量在3000双以上,差距较大。

事实上,国外跑鞋品牌已经充分意识到国内市场的巨大潜力。亚瑟士已将中国市场作为战略目标之一,今年2月,亚瑟士宣布,将会调整集团的组织结构,以产品类别为主导,推动其跑步、核心性能运动和运动风格业务的增长。专业跑步相关的业务将成为主要优先事项,公司的目标是在日本、美国和中国地区实现加速增长。

圣康尼也在今年宣布与特步合作,共同开发国内跑鞋市场。阿迪达斯和耐克也在逐步下调跑鞋价格,值得一提的是,这两大巨头在国内一二线市场站稳脚跟后,已经开始发力国内的三四线市场了。

在竞争对手环伺的国内市场,Hoka能成为一匹黑马吗?

中信建投的相关分析师对中国商报记者表示,在消费升级的大趋势下,Hoka在国内尚有发展空间。由于UGG的季节性较强,国内消费者已经对该品牌产生审美疲劳,不排除德克斯会将更多精力放在跑鞋市场的可能性。

但分析师表示,Hoka的售价在1000元以上,这个价位在国内市场并不占优势,想进入大众市场还需要加强品牌推广。

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