什么叫智能化妆品（黑科技智能化化妆品）

“小陀螺”“小哑铃”、祛斑笔、振动/电动眼霜……以SKII、OLAY等品牌为代表，黑科技意义的化妆品智能化趋势，正越来越明显，改变着大众的护理流程，或者提高着化妆品的使用效果，丰富着大众的使用体验感。

智能化化妆品，是怎么越来越火，刺激着消费者买买买的？背后的源动力是什么？我们要如何抓住这一趋势？

被热捧的智能化化妆品

数字告诉我们，智能化化妆品有多受宠！

3月20日开始，SKII祛斑精华笔在其天猫店全网首发（线上官方渠道仅SKII天猫旗舰店首次售卖），1160元的预售价、150元的定金，到4月4号时预定件数为2100多件，到4月19号时，已经被预定7400多件。这款淡斑笔拥有磁力涂抹笔头，是SKII首款护肤品 仪器相结合的产品。

据了解，该款祛斑笔，是SKII继2017年推出后被疯抢的“小陀螺”后又一款智能化产品。“小陀螺”黑科技的地方在于，没有任何按钮和开关，底部一接触到肌肤就会震动，挪开震动就会自动停止，一分钟振动可达7000次，与单纯用手部肌肤护肤相比，“小陀螺”可以将保养品的吸收率提高3倍。

“小陀螺”这款黑科技产品，2017年8月24日在天猫上线1分钟就破百万销售额，9小时破美妆天猫超级品牌日活动单天销售记录，近10000套产品当天就被抢空，品牌当天的销售总额超4200万。

再看被CS渠道认为品牌老化的OLAY，“光感小白瓶” “小哑铃”的组合预售，4月17日显示的预定件数30000 ；“淡斑小白瓶” “小哑铃”的预定件数也有13000多件！

智能化妆品趋势的又一体现，是越来越多品牌都开发出了震动眼霜，市场表现不俗。天猫品牌旗舰店中，朵拉朵尚、欧丽源等品牌电动眼霜都显示月销量件数30000 ，美康粉黛、pandaw潘达的震动眼霜，显示的月销件数都是20000 ；透真电动眼霜，显示月销量件数9000 ；自然旋律按摩眼霜，显示月销量件数9500 ；小红书上，电动眼霜的笔记搜索，显示有5500多篇；震动眼霜的笔记搜索，显示6000多篇。

此外，渠道创新的姬存希、植物医生、朵色等，传统渠道品牌韩雅、植美村、百幽草等都有相应的震动眼霜产品。

作为行业无极振动眼霜创引者的广州立鑫董事长陈华辉介绍，通过客户的反馈、对眼霜市场现状和趋势的分析，保守估计震动眼霜的市场容量有4000万支，并有望突破6000万支，前景非常可观。

除了眼霜、精华等类产品变得智能化，还有更多产品走向智能化，丰富着智能化产品类型，比如百幽草还有震动洁面乳、生姜霜、纤体霜、震动美乳霜等，立鑫有震动身体乳、刮痧膏等产品。陈华辉甚至表示，他相信，未来还将有很多化妆品包材，实现智能化。

智能化化妆品，为什么如此受宠？

“小陀螺”“小哑铃”、祛斑笔等，从亮相开始，就成为了网红般的存在，引发了消费者的极大热情；震动/电动眼霜，则经过几年的市场教育，也逐渐深入人心。

1、追求新奇特的天性使然

正如百幽草总经理杨新焕所说，只有真正的新奇特产品，才能给消费者新的惊喜。无论是“小陀螺”“小哑铃”、祛斑笔，还是震动/电动眼霜，智能化产品本身带的新奇外观、使用方法、使用触感等，都向消费者传递出一种耳目一新。加上SKII、olay等品牌还有明星发言人和尝鲜者在社交媒体的安利种草，新奇特的智能化产品，得以快速引起关注。

2、对产品功效加乘的期待

智能化化妆品，之所以被称为黑科技，很大程度上是因为产品效果加乘，太具有诱惑力。比如SKII祛斑笔“磁头涂抹，三倍渗透”；“小陀螺”则“每分钟震频超过7000次，渗透率提升至原先3倍”；欧丽源电动眼霜宣称“6000次/分微震动促进吸收，按摩2分钟，吸收快3倍”。

3、便携性、性价比兼具的高价值感

智能化化妆品，一方面满足了消费者对一款产品、多种功效的便捷性使用需求，另一方面也满足了体验升级的价值感，比如无极振动眼霜和电动牙刷就是很好例子。

不过，智能化化妆品可能爆红容易，但是否能持续爆红，就很具有挑战性了。比如产品所带来的价值感，如果和所花的价格相差太远，消费者心里会有落差，然后钱包会为产品投票。目前看来，震动/电动眼霜和电动牙刷的市场认可度都还不错。我们也期待，市场上有更多高价值感的智能化化妆品涌现。