阿里双十一成交额现场（双十一成交额为5403亿元）

说实话今年的双十一是比较“安静”的，一方面是由于每年都搞双十一、大家已经习以为常了，不再有刚开始的那种强烈的期待与热闹感觉，另外一方面则是因为监管机构对平台经济垄断行为的严厉打击使得阿里选择“低调做人”。

不过即便是如此“安静”的双十一，今年的成交额依然创造了新的记录，总额为5403亿元。阿里从中能够赚到多少钱呢？回答这个问题前先要搞清楚三组概念。

阿里巴巴是一家集团公司，其赚到的每一分钱都是属于股东，马云在阿里已经没有任何行政职务了，他自己也不是大股东。阿里赚到的钱当中只有一部分可以当作是马云赚到的。

阿里最近的年度财务报告并没有披露马云持有的阿里股份。一般来说持有上市公司5%以上股份者均会在财报中披露。不披露意味着马云持有的阿里股份应该是不足5%的。

因此，阿里赚到的钱中属于马云的那部分同样不到5%。

现在的双11和几年前的双11有很多不同的地方，其中之一是战线拉得更加长了。天猫淘宝公布的双11期间成交额指的是整个双11期间的数据，而不是单指11月11日当天。

根据最近的一份阿里财报显示，2020年双11是从2020年11月1日开始计算，一共持续了11天，成交额达到了4982亿元。

2021年的双11成交额为5403亿元，相比于去年的双11高了一些，但已经没有前几年那样几何式增长的态势了。另外，2021年的双11应该和2020年一样，也是11天。因此，5403亿元的成交额其实还是11天的累计成交数据。

电商领域有一个专业名词叫做GMV，其实就是成交总额的意思。

天猫淘宝实际上是一个平台，商家在平台上开店，获得的销售额是属于商家的而不是阿里的。换言之，2021年双11期间5400多亿元的成交额并不是天猫淘宝的收入与利润而是在平台上开店的数十万、甚至数百万商家的。

天猫淘宝的收入在于向商家提供的线上（比如推广费用、广告费用等）、线下（比如物流费用等）服务费。

因此，不能直接将5403亿元作为阿里双11期间赚到的钱来对待。

理解了以上三组不同的概念后我们来大致分析一下阿里在今年双11期间赚了多少钱。

我将采用GMV占收入比来大致估算一下。这玩意没有办法精确计算，哪怕是阿里内部人士都不一定知道，因为这些数据属于绝对的商业机密，只有阿里最顶层的那几位大佬才会掌握。我只能根据以往财报数据大致推算一下。

1.根据阿里巴巴公布的最新一期年报显示，阿里上一个财年的GMV（全年的交易总额）为8.11万亿元。

2.整个阿里巴巴集团拥有4大业务板块，分别是核心商业、云计算、数字媒体及娱乐、创新业务及其他。天猫淘宝属于核心商业板块，是阿里收入最高、赚钱最多的。上一财年的核心商业板块为阿里带来了1589亿元的经营利润。顺便提一句，阿里除了核心商业外其他三大板块业务均是亏钱的。

3.将核心商业板块的经营利润除以当年的GMV可以得到每1元GMV为阿里赚到的经营利润，即1589亿/8.11万亿=0.01959，这个数字意味着1元GMV能赚0.01959元。

4.今年双11期间天猫淘宝的总成交额为5403亿元，将该数字乘以上面计算出的每1元GMV能够赚到的营业利润就能大致得出结论了。5403亿元*0.01959=105.84亿元。

换言之，今年双11期间的5403亿元差不多能够让阿里赚到了105亿元。

经营利润是没有扣除企业所得税的。由于阿里的企业所得税非常复杂，不同公司分布对应的税率各不相同，故也不太好估计。

咱们以科技企业平均15%的企业所得税税率计算可以得出105.84亿元营业利润对应的净利润为105.84*（1-15%）=89.96亿元。这个数字应该还是比较精确的。

最后来谈谈未来的双十一还能再创业绩辉煌吗？

我觉得很难了。今年的双十一成交额虽然创下了历史记录，达到了5403亿元，但相比于去年的4982亿元仅增加了8.45%，远远低于以往的增幅。如果考虑通货膨胀因素的话实际增加幅度更低。

之所以会这样是由于京东的不断崛起压缩了天猫淘宝的业绩增长空间，未来的竞争会越来越激烈。别忘了正在崛起的流量之王抖音已经加入了电商的行列，它对于传统电商的冲击与分流是决不能小视的。

在人均消费总额短期内无法大幅增加的情况下，天猫淘宝究竟会被抖音夺取多少GMV呢？我想不会太少。

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