特步老商标（特步申请注册咖啡相关商标）

极目新闻记者 康旭阳

咖啡届或将再添一位跨界选手。最近有消息称，运动品牌特步计划进军咖啡市场。

天眼查信息显示，8月18日，特步共申请注册6个咖啡相关商标，包含3个“特咖啡”商标以及3个“XTEP COFFEE”商标，目前上述商标均还在“等待实质审查”阶段，暂未注册成功。

极目新闻记者梳理发现，今年以来，已有李宁打造的“NING COFFEE 宁咖啡”、中国邮政打造的邮局咖啡相继跨界进入咖啡赛道。咖啡市场为何如此受品牌青睐？

特步线下门店

特步申请咖啡相关商标

近日，特步跨界进入咖啡市场引发热议，极目新闻记者了解到，目前该品牌的咖啡业务暂未落地，相关商标还处在申请阶段。

天眼查信息显示，8月18日，特步（中国）有限公司共申请注册6个咖啡相关商标，目前均在“等待实质审查”中。6个商标中包含3个“特咖啡”商标以及3个“XTEP COFFEE”，各申请注册方便食品、广告营销、餐饮住宿3类。

天眼查截图

9月18日，极目新闻记者走访武汉线下特步门店了解到，目前该品牌暂未有咖啡相关业务在汉开展。江汉区一家特步线下门店店员称，没有接到公司通知，不清楚是否有开设咖啡店的相关计划，门店主营运动相关装备，暂时不会增设咖啡相关业务。

特步咖啡将何时落地，是否开放加盟？记者就此拨打特步官方客服热线咨询，截至发稿暂未有人接听。

不过，据媒体报道，特步方面回复称，特咖啡更准确地定位是服务，不是业务，主要是为了提升会员服务的多样化水平，满足门店消费者逛街的延伸需求，提供良好的门店体验，未来没有计划独立负责开咖啡店。

公司市场部相关人员则向媒体透露，目前只计划在成都春熙路旗舰店开第一家作为试点，位于春熙路门店的二楼，届时会提供多种咖啡及茶饮。

特步国际披露的2022年中期业绩公告显示，2022年上半年，特步国际实现营收56.84亿元，同比增长37.5%，实现净利润5.90亿元，同比增长38.4%。截至2022年6月30日，中国内地及海外共有6251家主要由授权分销商经营的特步品牌店铺。

公告中称，特步第九代门店拥有更大面积和数字化创新，使客流量及连带率都有所提高，丰富的产品选择及沉浸式零售体验，将推动其零售渠道升级。业内人士分析称，特步具有零售门店数量多的优势，在门店中铺设咖啡服务是其未来提升顾客体验、增加顾客粘性的方式之一。

多品牌跨界竞逐咖啡赛道

品牌跨界做咖啡已经不是新鲜事。在特步申请注册咖啡相关商标之前，中国邮政、中石化、同仁堂、李宁等品牌的咖啡业务已经落地。

同为运动品牌的李宁推出“NING COFFEE 宁咖啡”品牌，并于今年5月在厦门开出了首店，随后，广东、北京的咖啡门店也相继亮相，推出了生椰拿铁、美式、燕麦拿铁等饮品。

不过，李宁此举可能意不在卖咖啡。李宁曾公开回应称，宁咖啡定位是针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试，在店内提供咖啡服务的主要目标是提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

品牌为何纷纷瞄准咖啡赛道？IPG中国首席经济学家柏文喜称，一方面因为咖啡行业具有较强的成长性，另一方面这些跨界品牌有较具规模的门店优势与消费场景，和咖啡业有着较高的契合度和协同性。

根据艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，中国消费者饮食观念发生了改变，咖啡逐渐在中国消费者生活中普及，中国咖啡市场进入一个高速发展的阶段，预计行业保持27.2%的增长率上升，2025年中国咖啡市场规模将达万亿元。

“在消费升级的大背景下，咖啡成为社交的一个重点消费领域，不少品牌的受众和咖啡的受众群体高度重合，因此各大企业品牌纷纷盯上咖啡这一市场。它们在跨界做咖啡上也有着一定的优势。比如，成熟的供应链体系、物流体系以及店面。”中国人民大学智能社会治理中心副教授王鹏分析称，不过，品牌跨界做咖啡也不能千篇一律跟风，要走出差异化路径，在品质和服务上下功夫，而不是一味依靠原有的品牌和口碑来营销。

（来源：极目新闻）

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