国潮90后老字号（老字号焕新走向世界）

随着经济发展和文化自信的提升，越来越多的人感受到了中国品牌的魅力，中国品牌也迎来了好时代。

9月中旬，第七届中法品牌高峰论坛在联合国教科文组织总部（Maison de l'UNESCO）举行，主题为：“国潮不止一面”。作为中法间品牌与产业的桥梁平台，论坛期间，水星家纺、圣得西、卡姿兰等10多家品牌与国际设计师进行了一系列重要合作的签约。中国品牌自信地向世界展示中国美。

据新华网《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，从2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍，90后、00后贡献了74%的国潮消费。年轻人期待本土企业的崛起；同时，中国品牌积极开拓国际市场，也推动了国潮成为大热的经济文化现象。

从国货到国潮，前行需要持续理性的探索。面向历史新机遇，以水星家纺、圣得西、卡姿兰为代表的经典本土品牌，不断洞察用户价值观，建立自身态度与特色，努力作出令人信服的原创内容，以真正运用中国文化夯实市场影响力。

卡姿兰：守正而创新，中国文化走向世界

随着中国早一批“有技术、重创新”的品牌进入“国际”，中国品牌正逐步实现从“跟随”到“引领”的转变。中国产品走向世界也伴随对外文化传播，卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆相信，“这也是卡姿兰现在和未来要走的路。”

“国潮”是当下热门的营销思潮，具有时效特征。而新一代品牌最终建立起成熟的商业理念与品牌特色，进而主导市场，则是一个渐进的，系统性的过程。特别是美妆行业，“爆品”来得快可能去得也快

国潮带动了经典国货的加速发展，将中国造和中国潮带向世界。面对更大市场，卡姿兰又将如何趁国潮大势，再上新台阶？

卡姿兰专研彩妆20年，唐锡隆认为，品牌就是要有所为有所不为，不断从低附加值转向高附加值。“这是品牌升级的砝码，也是企业/品牌向产品开发优势、质量优势、文化优势高层次转变的着力点，更是企业走向世界的通行证。”全球经济一体化的大环境下，卡姿兰正在积极的布局海外，2021年卡姿兰在意大利米兰的研发中心启用，目前正在筹建日本的研发中心，未来将建成欧洲到亚洲的研发中心矩阵，聘用优秀人才，研发和生产优质彩妆产品。

卡姿兰“鎏金箔缎唇膏”

“真正的国潮，不是元素的堆砌，而是产品、科技与文化的综合输出，品牌在洞悉潮流文化的同时，也要传承中国传统文化艺术之美，守正而创新。”卡姿兰于今年8月发布的了携手全球三大设计奖大满贯得主设计师潘虎，以时光炼金为灵感，打造了这样一款“鎏金箔缎唇膏”，以解构主义“时空沙漏”外观，斩获百年历史设计赛事ADC奖，作为国货美妆产品首次了入围奢侈品领域设计大奖DIELINE奖。

为了更好的向世界展示中国文化，卡次兰再次携手迪奥合作设计师Lydie BOSSUET，将具有东方意境的莲花与西方文化代表的玫瑰相融合，旨在为全球女性带来更多元的彩妆产品和文化体验。

水星家纺：数字化年轻化，与新生代共鸣

本土流行趋势的未来，都将与文化力量联系在一起。水星集团董事长李裕陆认为，“国”是核心底蕴，传承上下五千年的中华文化。“潮”是表现形式，是传统文化精华结合当下新人群、新需求、新技术、新场景后产生的新事物和新的展现方式。

水星家纺

时尚设计美学不仅是随处可见的潮流，更是情感共鸣和精神认同。除了提升品质，将年轻人对外观、科技、情感、文化内涵投入到产品设计与研发环节，才是实现与新生代年轻消费者产生共鸣。

作为一个成立35年的品牌，水星家纺秉持传统文化核心，在数字化、年轻化转型过程中，运用创新科技与消费者建立起紧密连接，重点发力睡眠新科技。据悉，水星家纺的眠新科技，使用高性能材料和创新设计重构睡眠产品，满足当代人睡眠体验升级的需求，进而与新一代消费者建立起链接。

中国是全球第二大经济体，也是全球最大的消费市场。民族品牌引领“国潮”成为世界浪潮，李裕陆称，“这是我们的使命，这也是一个双向学习的过程，让世界更好认识中国文化，也让我们更好理解世界。”

圣得西：“兼容并蓄”，推动“创作者经济”

如今，国潮的兴起也不再局限于内向型市场。在圣得西副董事长罗子晗心中，中国文化的核心是“兼容并蓄”，“我们始终保持开放与融合的精神，致力于以中国文化为根，融合欧美先进设计理念，跨界创新。”

国潮、颜值、科技、品质成为当下年轻消费者购买服装的关键词。新生代消费需求升级对于服装行业而言，是机遇更是挑战。时尚集团《2021年中国时尚产业消费研究报告——国潮复兴》对此建议，品牌守住经典传统的同时，持续在设计创新上发力，融入传统民族文化基因，推动国潮以全新姿态跨出国门。

据了解，自2001年，圣得西开始与来自法国、英国、日本等多国设计名师开展合作，并在巴黎、东京、上海创立全球三大设计中心，实现便捷快速的交流。而多国优秀的人才青睐中国市场，愿意到中国发展，也为品牌创造更多的可能性。

圣得西羽绒夹克

圣得西在上海，先后与法国设计师Thomas Clement、 Burc Akyol，意大利设计师 Luca Di Cesare合作。他们都对中国国潮有自己独特的理解，并积极融入创新理念，带来更多有想象力的作品。以圣得西羽绒夹克为例，羽绒服在中国有2000多年历史，而夹克起源于法国。今年，圣得西携手法国设计师Burc Akyol，打造出创新性的羽绒克，为消费者带来兼具风度和温度的着装体验。

身处新技术、新模式快速迭代升级的时代，互联网让不同国籍、肤色与文化的人群连接在一起。罗子晗相信下一代互联网WEB3.0会更加开放。圣得西希望与全球的优秀设计师进行更为充分的协作，并实现与创作者共享成果，创造更多价值，实现真正的“创作者经济”。