资生堂化妆品旗下品牌有哪些（资生堂为什么不面向全球市场推出旗下顶级护肤品牌THE）

导读：

资生堂主观保留的“最后一片净土”？ 资生堂在全球美妆巨头之战中到“最后一刻”才会祭出的“终极杀手锏”？ 只有CPB富裕层才能与之一较高下的THE GINZA品牌，在资生堂集团到底是一种怎样的存在？

CBO记者 彭适

说起资生堂旗下的贵妇品牌，多数人首先会想到CPB，然而THE GINZA才是资生堂集团的“隐藏大boss”。

一个走“佛系”路线的顶级品牌

THE GINZA诞生于2002年，是资生堂集团的本土高端品牌之一。THE GINZA完整的品牌名为——THE GINZA COSMETICS，翻译过来就是“银座”。 这是一个在资生堂集团官网的品牌目录里也找不到的神货，据说因为在银座(GINZA)总部卖，所以起这个名。

与走国际化路线，被全球范围内消费者所熟知的CPB不同，相比之下，THE GINZA更像个无欲无求、走“佛系”路线的顶级品牌。

为什么说THE GINZA“顶级”？

因为从产品价格定位来看，THE GINZA的档次可谓资生堂旗下“高端中的高端”。THE GINZA产品不多，目前仅有12款（不含化妆棉），单品售价约合人民币350元至10500元不等（不含税费）。也就是说，虽然按照官方级别THE GINZA和CPB同处一级，但是只有CPB的“富裕层”能与之一较高下，基础线可谓分分钟被价格“秒杀”。

为什么说THE GINZA“佛系”？

首先看近几年在中国市场风生水起的CPB。目前，CPB已在全球约12个国家或地区发售，品牌核心也较为独特，提倡“肌肤细胞思维理论”，认为“肌肤如同大脑，也具有独自思考并处理信息的能力（智慧）”。在布局上，CPB以2020年占据高端化妆品市场的顶点为目标，正在进一步加强全球范围内的市场战略。

再来看THE GINZA，不但产品不多，产品介绍更是少得可怜。财妹查阅各类公开资料，THE GINZA似乎没有被包装的品牌核心理念。大多介绍是产品致力于祛除损害皮肤的“干燥”、“氧化”、“紫外线”、“紧张感”，了解皮肤随环境和季节而来的变化，给皮肤充分的、必需的有效成分。在产品外包装上，THE GINZA的包装正如它的设计理念一样，走极简风，追求less is more。

更“佛”的是它的销售渠道。THE GINZA只在日本本土发售，渠道分为直营店和机场免税店。其中，直营店在全日本仅有2家——位于东京银座的SHISEIDO THE STORE和东京帝国酒店，免税店以搭乘国际航班的乘客为主，也仅20多家。

而SHISEIDO THE STORE原名为“SHISEIDO THE GINZA”，是资生堂的银座旗舰店，于今年的1月19日正式更名为“SHISEIDO THE STORE”。该店内展现资生堂长年以来的研究和积累，以及从中不断创造、发展出的“知识”、“技术”、“品牌价值”以及“文化价值”，可谓是资生堂的坐标建筑之一。根据官方说法，“SHISEIDO THE STORE”是唯一一座能够为到访银座的国内外顾客，综合性地提供资生堂精心开发出的关于美的解决方案的设施。

图片来源：微博@Kevin凯文老师

就连微博粉丝超5000万、一度以为自己阅遍天下无数美妆产品的知名造型师@Kevin凯文老师，也是在2016年3月于日本羽田机场的免税店闲逛时，才在资生堂一区发现：“怎么有一个叫THE GINZA的品牌没看过？”在使用产品后，他甚至说：“让我这龟毛的处女座都对它产生了迷恋！”

如何在中国社交平台火了起来？

如此低调的“隐藏贵妇”，为何会突然进入中国消费者的视线？这要谢谢国内的流量明星和海淘一族。

去年2月，在知名女明星景甜直播洗脸时，THE GINZA的化妆水与卸妆棉出现在视频中。当时，景甜正因《大唐荣耀》的热播备受关注，视频迅速引发微博、小红书等社交平台上网友的热议。由于在视频中景甜使用的一众品牌里，THE GINZA最为小众，因此格外受到网友们的“深扒”。 有细心的网友甚至注意到，THE GINZA经常低调地出现在景甜美妆视频中的某个角落。

随后，THE GINZA开始慢慢出现在不少护肤博主的“种草名单”中。

2018年1月，随着由张一山、蔡文静主演的网剧《柒个我》热播，剧中女主角的扮演者90后女演员蔡文静受到网友关注。蔡文静在小红书上分享了自己的卸妆方法，她强调：“卸妆彻底才是好皮肤万年守则！”视频中，THE GINZA洗面奶再次出境，又一次引发了网友热议。

目前，THE GINZA在小红书上已不算“小众”，关于这一品牌的分享笔记已经超过7000篇。网友们总结了THE GINZA的产品测评、海淘攻略，甚至是在日本代购最省钱的购买方法。

财妹了解到，THE GINZA将为数不多的12款产品，分为了基础护理、特殊护理、治疗护理三类。

对于健康皮肤来说，只需做基础护理，即卸妆油—洁面乳—化妆水—乳液—日用精华素。而问题皮肤则需要在“基础护理”的步骤上，添加“特殊护理”步骤，即洁肤水、美容液按摩美容液、面膜、紧肤水、面霜、保湿眼霜等。至于具体添加哪些产品，需要根据想要解决的肌肤问题来选择。

“治疗护理”则脱离了上述两种护理，需要密集做6周时间，号称6周改善肌肤整体状态。这大类一共仅三款产品：洁面乳、白色包装的日用精华、黑色包装的夜用精华。

也就是说，消费者早晚洁面后，仅用一款产品就足够了。精华号称集保湿、美白、抗老等功效一体，日用精华具有化妆水、美容液、保湿乳、妆前乳、隔离这5品的功效，夜用精华具有化妆水、美容液、保湿乳、面霜的功效。由于这两款精华在销售时被视为一款产品，网友也调侃其为“黑白双煞”。

为什么不面向全球市场推出？

THE GINZA竟然品质与口碑兼具，为何不面向全球市场推出？特别是，资生堂集团为何不将其引入正处于消费升级的中国市场？

图片来源：微博@Kevin凯文老师

外界对此传言不一。有人说，THE GINZA是资生堂集团愿意主观保留的“最后一片净土”，只在屈指可数的渠道销售，等待“有缘人”的无限回购“欣赏”。也有人说，THE GINZA更像是资生堂尖端科技的“试验田”，产品面向全世界消费者（THE GINZA多在国际机场免税店销售）小范围推出，得到消费者反馈，从而将有效的新技术用于旗下其他护肤品牌。还有人猜测，THE GINZA是资生堂集团在全球美妆巨头之战中，到“最后一刻”才会祭出的“终极杀手锏”。

但也有声音反对上述观点。知乎上就有网友质疑，THE GINZA噱头大于功效，“少而贵”的感觉只是一种饥饿营销，“如果资生堂有什么‘逆天技术’，不会只在日本本土销售，而不推广到全世界”。

在日本银座专柜购买了THE GINZA产品的消费者则反应，导购小姐解释说“因为产品含有‘特殊的成分’(官方文件原句原字)，只有在日本才能提取到”，所以只在日本本土销售，但资生堂也并不解释到底是什么成分。

据财妹了解，THE GINZA之所以不面向全球市场推出的原因，极有可能是因为原料珍贵导致产品无法量产。

去年2月，@Kevin凯文老师 曾受邀去资生堂的日本横滨研究所参观。据他描述，THE GINZA不只要求水质，而且他们发现在意大利的托斯卡尼产出的矿泉水，有着矿泉水中非常少见的特质：既充满比例完美的矿物质，而且还是属于软水；所以THE GINZA坚持不管成本要增加多少、过程有多麻烦，都要把一瓶瓶托斯卡尼矿泉水运回当地，做成THE GINZA保养品的原料。

图片来源：微博@Kevin凯文老师

不过，对于如“谜”一般THE GINZA产品的具体成分和技术，@Kevin凯文老师并没有具体解答。他只提到，THE GINZA的一款产品——日用美容液里面用了一种“很独家机密的、很特别的‘全能防御隔离粉体(Protection TG)’”。他表示，这个“全能防御隔离粉体”，当污染粒子碰到它的时候，它会把粒子反弹回去，不让污染粒子碰到皮肤；如果没反弹回去，它也会抓住粒子，对污染粒子进行改造，把粒子的酸碱值变得偏中性，降低对皮肤的伤害。

此外，他还表示，该日用美容液采用了“很特殊的凝胶状基底”，“平常我们要达到修饰肌肤、矫正肤色需要靠一颗颗的粉体去遮盖，所以会有卡粉、厚重、粉痕的困扰。但是因为这瓶日用美容液采用的凝胶状基底，它让光线穿透度更高，所以即使距离再近，皮肤看起来都像接受过完美保养过后的伪素颜。”

《化妆品财经在线》就此向资生堂公司了解对于THE GINZA品牌的运作思路，截至发稿仍未得到正面回复，可以说关于这个顶级品牌的发展是非常保护了。

不得不说，出自日企典型代表之一的资生堂集团，THE GINZA的风格确实“很日本”。日后，它是否会规模化推向化妆品市场，还不得而知。但它对研发的探索坚持和对品质的精益求精，无疑是值得学习的。

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