知名品牌又摊上大事（又一个新锐品牌倒下）

成长于社交媒体时代，对于一个新锐美妆品牌来说，最悲哀的事莫过于，品牌最出圈的时候，竟是闭店的时候。

“最后这一套产品也算是和雨辑开业一样，选择了用刷具结束。如果不是我个人坚持，以及为了某些闭店的仪式感，它可能也没有了。”

日前，网络红人@rainology雨哥发布微博表示，由其参与的美妆品牌雨辑将迎来关店。

曾几何时，社交媒体的快速发展，让一大批美妆品牌和网络红人在资本快速收割的时代一夜之间崛起。在互联网流量暴涨的时代，这些时代的弄潮儿也曾站在潮头，推进产业革新的变迁。但红利退潮、资本退场的大环境下，越来越多新锐品牌没能走出寒冬，不禁引发行业的深度思考。

雨辑曾这样介绍品牌，“RAINOLOGY里面的ology是学科的意思，起初起这个名字是想做一些有自己想法的东西，可能是作品，可能是理念。希望将简约的线条温暖的色彩带入产品中，打造符合现代审美的中国原创品牌。”

目前，雨辑在社交媒体微博有近10万的粉丝，品牌给了@rainology雨哥一个品牌设计师的title，@rainology雨哥在微博有近100万的粉丝。雨辑曾表示，雨哥本人会对设计的坚持和细节的把控外，从产品开发、各种细节确认，到大货的质检，再到店铺运营、客户接待和售后，都是雨哥带着团队一点一滴努力打造品牌。

2018年，在上海缙嘉科技有限公司（以下简称上海缙嘉）的鼎力支持下，红人RAINOLOGY雨哥自创了品牌”RAINOLOGY雨辑"。

这个很多人可能还没听说过的品牌，似乎从起步阶段就不甘心只做一个小众国货。品牌曾强调，争取在国货品牌中闯出一片绚烂天地，并向国际舞台迈进。《化妆品财经在线》记者注意到，雨辑已经开通了instagram等国际社交媒体账号，只是粉丝数不多。

雨辑最出圈的是品牌的化妆刷，在其天猫官方旗舰店，单品赤陶化妆刷单只销量高达20万 ，很多单品也都有超过万人下单。

“关店的原因有很多，但无非就是经营架构、销售方式、产品选择和大环境这些因素。我无数次复盘这几年雨辑经历的每一次变革，在当下都是最好的决定，或者说，是不得已的选择。哪个品牌不经历困难，也都在努力摆脱困境，但很遗憾雨辑不是其中一个。”在雨哥的发布的微博中，字里行间可以看出其对这个品牌的不舍，“但即便这样，能让一个品牌坚持四年，我真的非常感谢大家的支持，能让我这个菜鸟在自己的兴趣爱好领域里也有一番折腾的机会。”

就在@rainology雨哥发微博告别的同一天，8月29日，上海市药监局发布2022年第2期化妆品监督抽检质量通告显示，雨辑旗下亮光水性指彩2个色号的产品，均被抽检出1,2-二氯乙烷，其中“雨辑亮光水性指彩WG17薰陶”的检验结果为<2.0μg/g（定量浓度2.0μg/g），“雨辑亮光水性指彩WG10果核”的检测结果为6.232μg/g。

记者了解到，在《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定，1,2-二氯乙烷检出的线性范围为0.005—0.1μg/g。1,2-二氯乙烷本身是化妆品的禁用原料，但在用于水性指彩产品时，有概率作为副产物被其他原料的杂质所带入。

9月1日，雨辑品牌在社交平台上发布公告表示，涉事色号全部产品已于2022年1月18日下架，并全部退还给生产商进行报废销毁。同时，品牌还针对旗下亮光水性指彩产品进行排查，未发现1,2-二氯乙烷成分。

根据备案信息显示，雨辑品牌旗下产品的备案人为上海缙嘉，目前大部分产品已注销。公开资料显示，上海缙嘉是一家化妆品品牌运营与销售商，致力于运营多元化的品牌矩阵而非单一品牌，推出了一系列直面消费者（DTC）的美妆个护品牌，包括且初(Kimtrue)、艾蓓拉(Everbab) 和安修泽(Oncur)等。

上个月，上海缙嘉获得A轮融资，由华映资本投资，BDA Partners担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于提升研发能力，丰富产品组合，拓展线下渠道以完善全渠道布局。

作为上海缙嘉旗下品牌，且初已经成功出圈，成为大多数消费者熟知的美妆个护品牌。背靠同一家有实力的公司，雨辑为何不同命？截至发稿，对于雨辑品牌的闭店和质检问题，上海缙嘉并未回复《化妆品财经在线》记者的采访。

今年6月，在B站拥有129万粉丝的美妆博主“Benny董子初”在微博发布声明，宣布个人彩妆品牌CROXX正式停止运营。原CROXX店铺将转变为“LA SANTA CROXX艺术共创集合店”。

董子初在接受媒体采访时表示，关闭CROXX并非是由于市场销售表现不佳所致。

作为国内最早一批流量变现的博主，董子初和他的美妆品牌迎来唏嘘一片的同时，在海外，网络红人美妆却是另一番景象。在全球有影响力的美妆博主Jeffree Star却在不断推出自己的产品，并且已经把品牌扩张到了全球。据《福布斯》报道，Jeffree Star的化妆品公司已经赚了数亿美元。

发迹于Youtube的博主Michelle Phan，她于2013年与L'Oréal合作推出的Em Cosmetics依然活跃在全球市场和社交媒体。无独有偶，在科蒂的领导下，Kylie Jenner的化妆品和彩妆已经扩展到了国际市场。不久前，Kylie Cosmetics还推出新的和改进的清洁和纯素食配方，以及更新的包装。

谈到本土网红品牌和国外网红品牌的发展，摆在他们面前的都是如何生存的问题，很多人在复盘这些网红品牌的发迹和发展时，往往会因为其运营环境和资本方给出不同的答案。

但面对不同的商业环境和行业形势变化，中国本土网红美妆品牌的折戟，仅仅是因为资本和资本的运作不同吗？

营销专家白玉虎告诉《化妆品财经在线》记者，本土美妆品牌尤其是网红品牌的发展，太受制于环境的约束，一方面，本土网红品牌的出发点和预期，与欧美的网红品牌不同，大环境制约下，网红带领的品牌主要的作用和功能就是为了流量变现，缺乏做品牌的毅力和耐力。

“中国的产业环境不比欧美产，差的是做品牌和产品的初心和耐心。”白玉虎强调，中国的品牌必须在商业变现和品牌成长中找到一个平衡，在赚钱的同时不要被资本约束，尽可能地发展优质产品，和消费者玩在一起，用产品换取资本对品牌的商业价值。