为什么那么多人喜欢买花（成了买花上瘾的都市人）

00后大学生阿玥，兴趣是买花。

在街头花十块顺一束花回家，对她来说是和吃饭喝水一样日常的事。

在被问了无数次“今天啥日子”“谁送的”“送给谁”后，阿玥在朋友圈发出了灵魂疑问：“我就不能日常给自己买支花吗？”

这也是这届年轻买花党的心声：我们为自己买花，像吃饭一样平常地买花。

一花开出千亿产业

小小鲜花，难养护，花期短，居然被有着快节奏标签的现代都市人爱上了。

鲜切花现在有多火热？中国花卉协会数据显示，2021年中国花卉零售市场规模为2205亿元，同比增加17.5%，实现高速增长。

这并非一时兴起的小众狂欢，而是火遍全国的消费热。数据显示，2021年，叮咚买菜一共销售1.8亿枝鲜花。2021年年底，盒马全国门店每天的鲜花需求量超过15万枝。

各花入各眼，不同城市的消费者也各有所爱。

数据显示，上海、深圳、广州等一线城市的消费者偏爱绣球这类易成“网红花”的时令花材；北京、青岛等北方城市的消费者更爱经典的玫瑰；重庆、贵州、西安等西部城市偏爱“小清新”的茉莉、小菊；郑州消费者则对马醉木情有独钟。

这些花卉的产地分布于云南、辽宁、山东、江苏、广东、河北、四川、福建八个省份，构成了我国花卉主产区。

自然的气息，突破时空限制，逐渐飘满全国。

学习，吃饭，买花

买花这件事，早已不是七大姑八大姨过年过节的任务，而是成为了年轻人们的日常新宠。

今年春季，00后更是成为买花增长主力军。抖音《春日赏花数据报告》显示，相比去年同期，今年春季抖音电商的00后消费人数增长了412%。“买花”全网关键词云中，也出现了“00后”的一抹身影。

为什么00后爱上买花？原因很简单，目的转变了：从前买花为赠人，现在买花为愉悦、为生活、为自己。

在“买花”全网关键词云中，可以看到不少生活气息浓厚的词语，以及与情绪有关的字眼。鲜花不再仅仅作为特定日期和场景下的礼品，更成为了悦己的日常消费。

数据显示，中国消费者购买鲜花的目的中，表达感情位居第一，占比73.4%，随后是节日庆祝、装点生活环境、愉悦自己，分别占比54.9%、47.6%、28.8%。在未来，购买鲜花装点生活环境和愉悦自己的比例将越来越高。

重视生活品质的年轻群体，以小红书用户为首。在小红书“鲜花”相关话题中，排行第一的是#点缀生活的鲜花，浏览量高达1.65亿。

买花给自己的代表，要数豆瓣玩家。豆瓣“我又买鲜花啦”兴趣小组拥有十万花友，小组精华讨论里的一句“可以不吃饭，不能不买花”是他们爱花之心的真实写照。

买花的日常化趋势，则体现在Vlog大军中。翻阅B站Vlog视频可见，“买花”越来越多地出现在视频标题中，与学习、工作、吃饭等内容一起出现，成为日常生活的一部分。

网购鲜花，便捷也怕踩雷

其实，如果不是动动手指就能买到，年轻人也许不会这么狂热地爱上买花。

受技术、疫情等因素影响，近年来，鲜花电商、直播买花等花卉零售新渠道发展迅猛。数据显示，中国消费者购花渠道中，占比最大的是线下花店（59.7%）和鲜花批发市场（55.5%），随后就是电商平台（39.9%）、同城配送APP（33.1%）、自助鲜花贩卖机（24.9%）。

年轻人们当然最爱新玩法。

数据显示，中国“Z世代”对鲜花电商优点的感知中，最多人考虑的是“搭配丰富、款式较多”（74.2%），其次是“可以定时配送”（67.4%）、“品类齐全”（65.2%）、“挑选购买方便”（62.9%）。显然，线上购花能为年轻消费者带来更丰富的选择和更多的仪式感。

随着买花越来越便捷，鲜花消费也逐渐显现出轻量化、日常化的趋势。调查显示，在花费方面，39.2%的鲜花电商用户每月买花的钱占月支出5%以下。购买频率方面，35%的用户会进行周期订购。

低价、量少、高频，构成了新型鲜花消费的关键词。

作为鲜花电商代表平台，抖音数据显示，今年春季，在短视频和直播的带动下，抖音电商花卉绿植销量环比增幅达153%。翻阅抖音鲜花排行榜可知，销量前三的鲜花分别为玫瑰、鲜花组合、向日葵，销量均超10万；价格方面，销量前十的鲜花平均价格为28.59元。

越来越多的年轻人愿意花一份下午茶的钱换一份自然气息，或者在买菜时顺手带一束花，实现生理心理双重满足。“自己买花”行为的背后，是新一代消费者更为自由的消费观。

不过，只要是网购，就绕不开“翻车”“踩雷”大关，更何况天生娇嫩的鲜花。

关于“网购鲜花踩雷”这件事，吐槽欲旺盛的小红书和豆瓣用户们太有话说。数量不够、花苞太小、散了、压扁了都算小事，干枯、发黄、灰霉、有虫卵更是直接让春日惊喜秒变春日惊吓。

“谢谢老板，除了运给我鲜花外还送了一堆烂花烂叶和虫子，基本还原了生态系统（赞）。”

在经历无数次惊吓之后，花友们逐渐整理出了“网购鲜花翻车原因及避雷指南”，从入门提醒，到“上哪买、买什么、怎么养”三部曲，方方面面皆有总结，为后来的养花小白们留下了保姆级养花教程，毕竟买花虽然比较简单，养花可是个大坑。

现在，推着车的卖花小贩，鲜花贩卖机，无人鲜花超市，各类鲜花零售渠道越来越随处可见，提醒着行色匆匆的都市人，别忘了你的生活里可以有它们。

“必要”的衣食以外，不要忽略每一项能让自己快乐的“非必要”，这届年轻人也许更懂这一点，纷纷将买花列入自己的日常清单，与学习、工作、吃饭并列。

阿玥觉得，不能让学习工作占据自己的所有，钝化自己对生活细节的感知。所以她开始买花，养花，为此消磨时间，在一步步的醒花、修剪中寻找自我和自由。

做一个会因吃饱而满足的人以外，她也要做一个会因花开而愉悦的人。

陈欣颖