网红经济直播电商数据分析（风口上的网红直播网站如何玩转互联网金融）

要说现在互联网行业什么最火，非直播网站莫属不可，其催生的网红经济，风头一时无双。在全民去中心化的互联网时代，继微博、微信之后，直播让个体更加直接的成为传播主体，受到80、90后年轻受众的欢迎。

据不完全统计，目前我国在线直播网站数量接近200家，其中不乏百度、腾讯、欢聚时代、巨人网络、陌陌等上市公司都拥有自己的直播平台，国民老公王思聪也已入局。目前直播内容大致分为秀场、游戏和泛娱乐三类，虽然各家玩法、受众稍有差异，但是已经出现了同质化竞争的趋势，这种背景下，哪家能给用户提供更多的服务，便能在竞争中脱颖而出。

理财作为刚性需求，在全民互联网时代越来越受到用户的关注和重视，以保证自身财富的保值增值，这也成为很多互联网流量平台留住用户、提高用户粘性的杀手锏。直播网站坐拥海量流量，切入互联网金融领域也就水到渠成、顺理成章。

新浪show作为国内老牌的视频直播互动网站，其母公司为天鸽互动，在2014年7月份实现香港主板上市。新浪show于今年4月份上线互联网金融平台微钱进，主要专注于移动端理财，截止7月6日，累计撮合融资金额超过3.4亿元人民币，是国内首个切入互联网金融领域的在线直播网站。

新秀动力副总经理兼执行董事闫祥表示：“微钱进作为天鸽互动互联网金融平台重要布局，承担着把集团的流量优势转化为金融账户优势的重任。”

存管先行拥抱合规

互联网金融经过前几年的野蛮发展，去年年中开始，监管逐渐出台，政策红利退潮。现在圈内都有这样一个论调——互联网金融行业已经是一片红海，新入局者机会寥寥。这种观点在某种程度上有一点道理，但是也存在局限性，因为行业监管才明晰，之前的平台“船大难掉头”，在业务合规上需要花大力气做很大的改造。而新晋平台则可以根据现有的监管条例进行平台模式、业务的合规设计，摆脱因为合规问题而带来的发展困扰。

对于合规问题，闫祥表示：“在微钱进成立之前，我们做过半年多的时间调研，之所以选择在今年年初上线，是因为监管的方向已经基本明朗，很多劣质的平台已经被市场所淘汰，现在可以认真发力做业务了。”

国内金融行业都是分业监管，但是资金存管作为任何金融监管的核心，保证资金流和信息流的绝对隔离，让互联网金融平台严守信息中介的本质。微钱进就是这样的平台，虽然是今年4月份才上线，但是在资金存管合规上把控具有后发优势。微钱进选择“新浪支付＋工商银行”的联合存管模式，不设立资金池、不碰用户资金，杜绝了平台自身道德风险卷款跑路的可能。同时，资金同卡进出，来保证用户账户资金安全。

除了资金托管，信息透明也是监管的重中之重，公开透明化运行是平台用户知情权的体现。目前在信息披露上，往往是很多平台都不对项目信息进行披露，以保证项目信息保密性，殊不知这样对于用户教育和信任度都不能起到很好的示范作用。在信息披露上微钱进在遵循相关法律法规的前提上，进行债权信息完整披露、确保用户对所投资产的全面了解和把握，实现项目信息保密性和用户知情权的平衡。

此外，为了防止系统性风险的出现，遵循倡导的监管小额分散投资原则，在用户进行投资时，微钱进进行智能匹配债权，分散投资降低个体违约及系统性风险。

坐拥娱乐入口发力用户转化

上线3个多月，累积撮合规模达3.4亿人民币，微钱进在整个互联网金融行业算得上一个不紧不慢的速度。但是需要注意的是，此前微钱进并没有过多的依靠来自新浪show的流量优势，天鸽互动集团就更不必说了。

实际上，新浪show、以及天鸽互动旗下另一家多人视频网站9158的用户人群均是以80、90后为主，这些人群都处于事业发展和财富积累的初期，如何实现自身财富的保值增值成为很多人共同的追求，他们对于理财或者理财教育都用着强烈的需求。

而微钱进从某种程度上能无缝承接这部分的理财需求，这也是新浪show、9158乃至天鸽集团下一步的可以讲的故事，即将海量的直播流量转化为微钱进平台上的金融流量，进行精准的用户转化。在为用户提供金融需求的同事，留住用户，提到用户活跃度和粘性。

对于公司目前业务量不大的原因，闫祥这样认为：“公司成立以来一直在谨慎经营，我们对金融一直报敬畏之心，在资产端正在大力开发和进行严格的风控，随着安全资产量的开发，未来增长量会很快。”

实际上，作为一家上市公司，天鸽互动早在今年1月份斥4680万巨资入股玖融网，进军互联网金融。天鸽互动在互联网金融领域也有着更大的野心，傅政军次钱曾透露， “未来，我们再把互联网金融以及游戏业务加进来，有望实现10个亿的利润”。不出意外，作为天鸽互动布局互联网金融的排头兵，微钱进任重道远，也将会受到更多来自天鸽互动旗下流量的支持。

作者：长江 P2P评论签约作者