氪金玩家又不是傻子泣不成声（封面评论95后氪金玩家）

□蒋璟璟

氪金，意为支付费用，原本特指在网络游戏中的充值行为，如今已蔓延至年轻一代亚文化消费圈的多个领域。不少95后就成为在氪金游戏里永不停歇的追逐者，打游戏充钱才能变强、打钱能证明“爱豆”有商业价值、为爱好花钱解压又满足……尽管氪金可能会使生活品质严重滑坡，但氪金的快乐似乎总让人欲罢不能。（中国青年报）

花钱是态度、是信仰。95后消费者对一项爱好用情至深，商业运营花样足够繁多，于是就成为在氪金游戏里永不停歇的追逐者。所谓“氪金玩家”的源起，或许是游戏里的人民币玩家。而有意思的是，“人民币玩家”最开始其实是被鄙视的，但时至今日其却渐渐成了被钦羡、被效仿的对象。钱包被兴趣爱好“割韭菜”，这只是局外人的视角，就当事人看来则是，“花钱能买来的快乐”何乐而不为。

当下的氪金项目可谓形形色色，打游戏、追星、玩娃娃、买“盲盒”、购置汉服、买球鞋等，总有一款让95后心痒难耐、乖乖掏钱。就算省吃俭用、就算分期付款乃至撸网贷，也要去氪金，这俨然是一种病态了。不知节制的兴趣，就是玩物丧志。只不过，在氪金一族看来，爱好就是“志业”的一部分，这是他们自我实现、怒刷存在感的方式之一。氪金一族砸钱把自己送到鄙视链顶端，只是蓦然回首，未免有些空虚寂寞冷。

就算月光、就算买不起房，也至少要在一项爱好上表现出一掷千金的豪奢模样，这是典型的替代性满足的心理。我们都知道口红效应：“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。一些人的绝对消费能力较低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。“氪金玩家”假富真贫，在不断的花钱过程中自我宽解，他们花了那么多钱，终究还是无法让自己适应一个真实的世界。

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