电影广告评价（影视剧中的植入广告是一把双刃剑）

吉林新闻综合广播特约评论员·牛角

收看影视节目，植入广告问题成为不少观众的烦恼：大到电商平台，小到食品，植入广告品种众多；从场景到剧情，从台词到道具，植入方式也五花八门……与普通商业广告不同，植入广告跟影视节目等捆绑在一起，观众在观看节目时无法选择不看广告。

植入广告的凶猛已经不仅仅限于在影视剧里兴风作浪了。你无论是看小品还是脱口秀，演员们说着说着就植入了一条广告，用行话讲这叫口播。主持人就更不用说了，拐弯抹角的都要把话头引向植入广告。这里面做的最突出的要说马东和李诞。口播甚至成了他们的主要输出内容。影视作品里的植入广告就更不用说了，有条件要上，没有条件创造条件也要上。在这件事上，干得最过分的还要数冯小刚。当年那部《私人订制》，植入广告已经到了扰民的程度。有人就说，冯小刚不是在电影里植入广告，而是在广告里植入了一部电影。其实植入广告这件事情由来已久，我们也都能理解，一部影视作品或是综艺节目拍出来，能不能回本甚至盈利是一个玄学问题。因为谁都没法预计片子在市场上的表现。这个时候，为了分担风险，影视制作方就会提前与广告商接洽，以植入广告的方式在拍摄的时候就可以收回成本。当年冯小刚把植入广告搞得那么狠，完全是因为他之前拍的《1942》赔钱了，所以他急需用这部片子证明自己的市场价值。所以只要是菜就往篮子里划拉。

然而植入广告也是一把双刃剑，它有时候反而会伤害作品的质量和口碑。当一部作品中的植入广告过多过滥，甚至不惜为广告设计剧情，这时候不仅影视剧本身会失去吸引力，观众们甚至还会抵触这些植入广告，这时候商家的投入就相当于搬起石头砸自己的脚了。

实际上在这个商业时代，影视作品里不出现植入广告这几乎是不可能的，除非是古装剧。但是无论对于影视制作者还是商家来说，植入广告应该要讲究一个度。不能够过多过滥，也不能与影视剧格格不入。相反，如果一个植入广告能够与剧情水乳交融，甚至带来某种戏剧性，反而会让观众眼前一亮，既能让剧情更有趣味，也能让观众对商品产生兴趣。咱们举个例子。有一部非常著名的韩剧叫做《来自星星的你》，简称 “星你”。这种大热剧自然少不了植入广告。但星你把握住了一个度，就是植入广告少，亮相次数多，并且和剧情紧密相连。星你里面有一个社交软件的植入广告，这个软件的名字我至今还记得，叫做line，咱们就当做是韩国版的微信。Line的广告可以说是植入到了这部剧的每一集当中，毕竟剧中人都要用手机发信息，当然就使用line了，所以这个广告植入可以说非常自然。这还不算，星你里有很多情节就是围绕着line展开的。比如说千颂伊给都敏俊发出了信息，而line有一个功能，就是对方读了信息就会显示已读。当信息显示已读的时候，千颂伊陷入了纠结，都敏俊为啥不给自己回信息？还有一个情节，都敏俊误操作，把我想你三个字用line发给了千颂伊，然后他发现千颂伊还没有读到，感觉利用瞬间移动的特异功能偷偷跑到千颂伊家里把这条信息给删除了。你看，这两段情节既展示了暧昧中男女的那种心态，又把软件功能给介绍了一遍。看的时候我就想，这两段情节是不是专门为广告设计的呢？

其实在中国影视剧中也有这样的神来之笔。比如说景甜主演的电视剧《司藤》，被一家著名气泡水厂商赞助了，然后电视剧里所有的人只要喝水就是这款0糖0卡的气泡水。这其实都是正常操作。但是有一集，讲述的是司藤在民国时期的故事。然后我就看到，在一条民国的商业街上，竟然有这家气泡水的门店。这个植入给人的感觉就是光怪陆离，因为我们知道民国不可能出现这个气泡水。而这种反差就带来了一种幽默感，让我对这个气泡水广告频频植入的反感一下子消失了。

所以说，植入广告是一把双刃剑，用好了会有锦上添花的效果，而用不好就会雪上加霜。有人说，就不能彻底禁止植入广告？这其实有点强人所难，毕竟，影视作品是一门生意，不能让人家赔本赚吆喝。而我们观众的权利在于，可以不去看植入广告泛滥的剧，也可以不去买剧中的产品。

文章来源：原创·吉林新闻综合广播

编辑：牛角、王睿旸

审核：怀楠

监制：王林 郝峰

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