高端美妆营销（全球100大趋势报告）

近日，Wunderman Thompson 发布《2022 全球百大趋势报告》。报告涵盖文化、科技创新、旅游酒店、品牌营销、食品饮料、美妆、零售商业、奢侈品、健康及工作十个话题，涉及元宇宙、可持续等多个热点，为品牌指明 2022 营销方向。

本文源自Wunderman Thompson 发布的

《2022全球百大趋势报告》版权归原作者所有

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趋势一：构建元宇宙

元宇宙牢牢占据着2021年上半年的头条标题和热搜榜。现在，各种品牌和企业都在争先恐后地准备参与这种新的数字互动迭代。

趋势二：更真实的虚拟网红

网红的影响力正在发生变化。英国《卫报》在2021年8月报道称：“现在已经不流行励志了。” 这种观念也渗入了虚拟领域，各品牌都可以利用这个机会，围绕核心价值观和亲民特点，塑造自己的虚拟网红。

趋势三：新企业宣言

企业正在经历重塑品牌的过程——通过更新内部政策以满足当今的需求，以便保持与时俱进和吸引当今的员工。

趋势四：共创平台

下一代数字平台将把创造的权力交给用户。在数字世界中，人们并非被动的消费者，而是能够通过创作进行自我表达和策划自己的虚拟身份的创意人士。

趋势五：超级粉丝

社交平台正不断演变以提供更多种多媒体内容，而不仅仅是娱乐内容。能够吸引、获得和维持大量粉丝的增强功能和激励措施正在驱动人们的创造力，并促进创作者与消费者在社交媒体展开对话。

趋势六：贴牌虚拟世界

有许多传统营销方式对年轻人来说都已经过时了。游戏才能吸引他们的注意力。随着越来越多企业和营销人员进入这个不断增长的领域，我们有望在未来看到更多贴牌虚拟世界。

趋势七：无头品牌

在去中心化组织的支持和激励下，一波新的消费者创意人士正在掌控讲述品牌故事的权力。就目前来看，无头创业公司可能是以文化为主导的行业类别（例如时尚休闲服饰、音乐）中最具潜力的企业，但各品牌应密切关注消费者将在品牌故事中占据重要地位的趋势。

趋势八：再生品牌

在各行各业中，越来越多品牌都开始致力于采取再生实践，大力推进它们的可持续发展目标。

趋势九：无比乐观

各品牌都以积极向上的态度展望2022年，鼓励人们享受乐趣和发挥创意。潘通受到这种启发，为2022年创造了一种全新的色彩（长春花蓝），以此鼓励人们发挥创造力。

趋势十：增强广告

AR广告的出现为下一个数字营销和广告时代开辟了道路‰‰为那些消费者想要参与的广告创造了条件。

趋势十一：新美妆标签

越来越多美妆品牌正通过包装信息，清晰地展现其生产方法的可持续性，以便符合消费者对其信息透明度的期望。

趋势十二：“标准”审美的消亡

有一个新的包容性词汇正在重新定义美妆产业，为更加个性化和易于接受的审美表达及审美诠释铺路。一刀切式的美妆理念已经被时代抛弃，并且不可能再卷土重来。

趋势十三：元美妆

游戏系统正在向其虚拟世界引进虚拟美妆和现实世界的化妆品，以此提高用户粘性，并为美妆品牌和创意人士提供业务机会。

趋势十四：DTA营销模式

从B2B和DTC到DTA——各时尚品牌在2021年推出了DTA营销模式 - 将产品直接销售给消费者的虚拟化身。

趋势十五：零售业务转型

在新零售时代，消费者不再将品牌视为仅有一个核心用途的服务。人们希望与他们信任的品牌展开深度互动，所以各品牌可以由此获得新的创收机会。多样化可能是实体零售业复苏的关键

趋势十六：虚拟旗舰店

数字旗舰店正在接管电商店铺。虚拟旗舰店正在成为吸引购物者和增强品牌整体数字体验的新门店。

趋势十七：百货商店重组

零售商们正在重新思考传统百货商店模式。最新的百货商店更像是城市广场而不像零售商店，这反映了零售格局从大型奢侈品店向社区微型世界转变的趋势。

趋势十八：大型科技品牌实体店

大型科技公司已将目光转向实体零售业，这将进一步巩固它们整合线上和线下购物的战略。

趋势十九：复古零售

最新的高端设计商店正在采用复古风格的室内装潢，以呈现时光倒流的情怀。

趋势二十：低调奢华

面对中国的共同富裕政策，奢侈品牌正在重新调整其定位。新冠危机之后，奢侈品牌获得了复兴。奢侈品牌曾经仅与地位、标识和独有性有关，如今，在一种新的使命感和责任感的推动下，它们成了社交对话中的参与者。

趋势二十一：郊区奢侈品店

随着奢侈品消费者纷纷涌向广阔的乡野和度假胜地，设计师品牌和高端零售商正追随他们的步伐，从市中心转移到了郊区。

趋势二十二：打击假货

假冒商品很快就会成为历史。品牌商正在使用人工智能（AI）和区块链技术来识破乃至打击在二手市场上流通的假冒奢侈品。

趋势二十三：抖音疗法

世代正在通过抖音寻求心理健康建议。抖音是备受Z世代喜爱的APP，其使用率超越了Instagram和Snapchat。对于并不讳谈心理健康问题的Z世代来说，抖音就是一个获得碎片化见解、教育和专业咨询服务的来源。

趋势二十四：元工作

元宇宙正在改变我们与人交流、生活和工作的方式。未来的工作将促使许多人采用混合办公设置，能够产生新的创造、协作形式和沉浸感的虚拟工作空间将成为主流。

趋势二十五：首席影响官

有一个新的高管职位正在受到热捧，它就是首席影响官（CIO），首席影响官作为公司面向公众的负责人，需要参与慈善事业，确保品牌以积极的方式影响社区和消费者。

趋势二十六：企业家2.0

人们正在重新评估自己的工作生活，掀起了一股前所未有的辞职和转行热潮。

趋势二十七：大规模技能再培训

“重新培训”是下一代员工关注的焦点。业务正不断变化所需的员工技能也在随之变化。随着数字革命的加速发展，各品牌都意识到，如果要与时俱进，最快速和有效的方法就是提升现有员工的技能。过去，专业大学或研究生学位可能是必备的入职条件，现在的企业则鼓励员工边工作边进修。人们正在重塑传统职业路径，以务实的教育和现场技能再培训来取代专业学位。

版权归Wunderman Thompson所有

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