porter发布会（还记得PORTER包吗）

当整个时尚行业不断加速发展，当大小品牌都开始脱离自己擅长的制作领域，当跨界联名的噱头产品变得习以为常，消费者们对于某一品类的可选择范围，自然就变得越来越广泛，虽然「老品牌」积攒下来了一些粉丝，但时代的发展步伐或多或少会为他们带来一些冲击，如何在消费者面前「保持常青」的同时，又不至于为市场趋势丢失了品牌与生俱来的 DNA，一直都是此类品牌的首要考量。

来自日本，已经超过半个世纪的 PORTER ，应该是这类品牌的其中之一。

Via Run Now

就在前不久，PORTER 便带来了名为「CRAG」的全新胶囊系列。选择将日本传统背面缎纹织物融入包袋制作中，为整体带来别具一格的视觉效果同时，PORTER「CRAG」系列亦选择以来自日本「纺织名城」仓敷市的「Two-bath Dyeing」双重染色工艺对包袋单品进行二次成品染色，令每一款 PORTER「CRAG」背包在色调、面料褶皱感方面都具备独特性，无疑也成为吸引消费者目光的设计亮点之一。

PORTER CRAG 系列 | Via Instagram @porter_yoshidakaban.official

说起 PORTER 背包，自然而然会令人想到自 20 世纪 80 年代至 21 世纪初长达数十年日本的「全民 PORTER」时代，相信屏幕前的一些朋友也有过购买 PORTER 包的经历。彼时有着「国民包袋」称号的 PORTER 的影响力借由自「学生党」到「上班族」的大范围普及与「明星效应」的影响，由日本本土作为起点，进而辐射至其它东亚地区乃至世界各地，成为大街小巷中一时风头无两的热门包包品牌。

Via Instagram @porter_yoshidakaban.official

从 1962 年开始， PORTER 所留下的也并非仅仅几款「热门款」那样简单。在 PORTER 浩如烟海的品牌设计档案中，被称作持之以恒的经典的创意亦不在少数；而这些具有先见性的设计同样也能够成为现下时尚、潮流品牌的灵感来源，接下来不妨一同寻根溯源、探索 PORTER「爆款」标签背后的更多故事。

80、90年代的 PORTER，不止 Tanker 一款热门作品

有关 PORTER 的品牌诞生史，想必对于许多「老玩家」来说已是老生常谈。在被视为 20 世纪 90 年代「大热门」的 PORTER Tanker 进入年轻人群视野之前，PORTER 早期作品多以商务人士作为主要目标人群，我们也能够在 PORTER 古早档案中找到如 Brief Case 、Toscana 等皮革制公文包，秉承「一针入魂」、主打精工细作的 PORTER 包袋凭借简约利落的外形与过硬的质量、完备的功能性成为了「上班族」们的不二选择。

PORTER Brief Case，PORTER Toskana | Via Cool Cat & Rakuten

而在这一时期，令 PORTER 名声大噪、开启将目标群体自商务人士转向年轻一代的「出圈」之旅的「转折点」，则是最初于 1983 年正式登台亮相的 PORTER Tanker 系列。相比于前作，PORTER Tanker 系列「反常规」地使用尼龙材质制作「3 Way」公文包，这一设计的灵感来源则是军事服饰以及后期在街头潮流品牌中的「常青作品」MA-1 空军夹克。

PORTER Tanker | Via Instagram @kikihun

而在 20 世纪 80 年代初，PORTER 的「转型」并不受日本市场的看好，惨淡的销量则是最佳证明。对于习惯 PORTER 经典商务包款的人们来说，PORTER Tanker 的出现是一场大胆的尝试，甚至也可以说是一场「变革」，这也意味着并非所有人都能够在短时间内接受这样的变化。

所有「打破常规」的新事物在诞生初期总是会经历一段「低谷期」，而此时 PORTER 则选择了一个如今在我们看来司空见惯的契机，令 PORTER Tanker 自「名不见经传」成为大街小巷中的热门单品——利用日本年轻群体中具有巨大影响力的「明星效应」。

受到藤原浩、木村拓哉等人力荐的 PORTER 背包 | Via ThisJaP

论及 20 世纪 90 年代日本演艺界最为闪耀的「新星」，必然是自《爱情白皮书》崭露头角，而后主演《悠长假期》，成为日本年轻人心中的「男友标准」的木村拓哉。因木村拓哉亲自上身而备受关注的单品不可胜计，例如 BAPE® CLASSIC DOWN JACKET、CONVERSE One Star、Red Wing 鞋款等等。而到了 1997 年《恋爱世纪》放送时，追求「木村拓哉同款搭配」的年轻人们则通过这部剧集认识了剧中木村拓哉饰演的男主角片桐哲平「不离身」的包袋配饰——PORTER Tanker 3 Way 。

PORTER Tanker 作为木村拓哉在《恋爱世纪》中的「常用款」而成为年轻群体中的热门单品 | Via mykomorebi

木村拓哉搭配 PORTER Tanker 3 Way 公文包的剧中造型成为了人们争相追逐、效仿的对象，而毫无疑问地，木村拓哉对于 PORTER 包袋的「偏爱」令 PORTER 打开了更为广阔的本土市场，甚至于汲取日本流行文化较多的韩国、中国台湾、中国香港等地区亦遭到「波及」，也为更多人开始认知、了解到 PORTER 这一品牌提供了契机。

PORTER Tanker 在市场中的人气高涨为品牌提供了进一步扩大目标群体与影响力的机会，但时至今日，当我们聊到 PORTER 为 20 世纪 80 、90 年代的日本带来了什么时，亦能够发现 PORTER Tanker 并非这一时期唯一的「代表作」。

PORTER Liner | Via iro iro

在推出 Tanker 系列后，PORTER 于次年带来一组为轻装「背包客」而特别设计的 Luggage Label 系列，这一系列亦成为此后长达半个世纪以来 PORTER 的「定番」作品。作为 PORTER Luggage Label 的首款作品，PORTER Liner 将「Unique」与「Basic」作为基本设计概念；而在早期的 PORTER Liner 设计中，将军事风格融入审美取向亦是不容忽视的主题之一。将短途旅行、城市通勤对于背包的便携、轻量化需求同日本街头文化中接受度较高的军事风格审美相结合，PORTER Liner 在当时并没有 「一炮而红」，但随着经年累月的发展，也有越来越多的消费者因这一系列不易过时的外观与备受好评的实用性而「入坑」PORTER Liner 与 Luggage Label 的背包。

Via 2nd Street

进入 20 世纪 90 年代后，来自日本东京的「里原宿」潮流成为年轻人群体中最具活跃度的话题之一，彼时的 PORTER 亦在藤原浩、木村拓哉等人的轮番「带货」后进入潮流爱好者们的视野之中，这也让 PORTER 看到了年轻群体的消费力与市场前景，以年轻人群作为切入点的 PORTER 背包则在这一时期拉开序幕。

PORTER Union | Via Twitter @hakata_hands

令人印象较为深刻的则是 PORTER 在 1995 年推出的 Union 系列。这一系列主要面向学生群体以及热衷于日式街头文化的「20 代青年」， PORTER 则另辟蹊径地采用了在此前作品中极为少见的拼色设计，并采用以轻量化、防脱色作为主要特性的聚酯帆布面料打造，以多元的色彩应用一改 PORTER 往日在人们心中的印象。

PORTER Union「Ruck Sack」| Via YOSHIDA

PORTER Union 系列可以说是 PORTER 在 20 世纪 90 年代推出的「改头换面」之作，不仅设计风格上同此前作品有着较大的反差感，同时，该系列包袋所应用的细节设计同样能够给人「这是全新的 PORTER」的感觉，例如简约的金属铆钉细节以及包袋正面的绿色「PORTER」标签等。时至今日，我们或许无法从 PORTER Union 的设计中感受到过多的「特别之处」，因为这种设计理念已经在不知不觉间深入人心，甚至于许多时尚、潮流品牌也会选择以这样的形式展开设计，令以 PORTER Union 为起点的设计风格慢慢变得「日常化」。

PORTER Union「Ruck Sack」| Via YOSHIDA

PORTER 在 1990 年代「开疆拓土」的创意并不在少数，除了上文我们提到的 Tinker、Liner 以及 Union 系列外，PORTER 亦在这一时期首次带来以欧洲工人服饰作为设计灵感的 Page 系列、为公路骑行运动爱好者量身定做的 Bicycle Style 系列等等。

PORTER 为骑行运动打造的 Bicycle Style 系列 | Via Instagram @rowleykick

20 世纪 90 年代着实是 PORTER 发展史中的「高产期」，PORTER 在这一时期的包袋设计不仅限于当时的热门商品，同样也留下了许多在未来 10 年- 20 年内值得借鉴的创意。1998 年，将户外风格同日常穿着相结合的「Urban Outdoor」同样成为许多年轻潮流爱好者的穿搭主题，彼时 PORTER 则针对市面上通常以多色设计作为主题的彩色户外包袋进行了「改良」，推出以干净、利落的黑色作为主要基调的 PORTER Corner 户外系列。

主打机能户外风格的 PORTER Corner 系列 | Via Instagram @bank_seconhand

PORTER Corner 系列的创作立足点即是不断「入侵」都市生活的户外文化，如今当我们再度回顾这一系列的设计作品时，或许能够在其中找到与近年来在时尚、潮流领域话题讨论度较高的「城市机能」风格的一丝联系。如同 Corner 系列一样，PORTER 的作品中不乏对于市场与消费者审美走向的预判，因此，在谈及 PORTER 在 20 世纪 80 、90 年代的成就时，PORTER Tanker 并非我们能够衡量这一品牌的唯一依据。

更名换姓后的 HEAD PORTER 有何改变？

上文提到，在 PORTER 开拓青年潮流市场的过程中，除木村拓哉之外，日本街头潮流领域的领军人物藤原浩亦做出了举足轻重的贡献。而在 1998 年，PORTER 则携手这位「忠实粉丝」开办子品牌 HEAD PORTER 。

尽管 HEAD PORTER 已经宣告结业，但其仍旧是许多爱好者心中的「神话」 | Via HAVEN

HEAD PORTER 与 PORTER 的关系并非能够以「从属关系」概括，因为 HEAD PORTER 的设计实则是由藤原浩「一手包办」，在设计风格乃至经营理念上具有极大的自由度。本质上来说，HEAD PORTER 的诞生实则是藤原浩对于 PORTER 包袋的「再定义」——以 PORTER 设计档案中的款式、用料等经典元素作为基础，并对其加以极具个人风格的改良与创新。

HEAD PORTER Tanker Standard | Via MoNo EveryDay

在 HEAD PORTER 初创时期，藤原浩则携手 PORTER，以 Tanker 背包作为蓝本带来全新 HEAD PORTER Tanker Standard 。尽管这一系列在整体外观方面同 PORTER Tanker 近乎毫无差别，甚至于经典 Tanker 所应用的尼龙材质亦得以保留；但在色彩应用方面，HEAD PORTER Tanker Standard 系列则选用相较于经典款有所不同的全新海军蓝色——该款配色由 HEAD PORTER 同 PORTER 母公司 YOSHIDA KABAN 合作研发，独一无二的色彩亦成为了日后 HEAD PORTER Tanker Standard 系列在人们心中的代名词之一。

HEAD PORTER Black Beauty 系列 | Via YOSHIDA KABAN

20 年中，HEAD PORTER 为潮流领域带来了许多堪称「经典」的设计作品，例如独出心裁地选择以哑光尼龙材质打造的「黑魂」Black Beauty 包袋；以及那款时常被人提及的「陈冠希标配」腰带挂包，就出自 HEAD PORTER Dot 系列。

HEAD PORTER Dot 系列 | Via YOSHIDA KABAN

HEAD PORTER 可以被看作是 PORTER 支线、子品牌中最为成功的案例之一，但在 2018 年 11 月，被许多人视为里原宿街头中的「神话」一般存在的 HEAD PORTER 却在一夕之间宣告结业。但 HEAD PORTER 真的同我们正式告别了吗？事实并非如此。在如今的日本潮流市场中，HEAD PORTER 正以一个全新的形象——Ramidus 出现在人们眼前。

Via Ramidus Tokyo

在 HEAD PORTER 官方宣告结业同时，亦为粉丝、潮流爱好者们带来了一个新的消息——将于次年 9 月开启全新品牌，以崭新的面目回归市场，但并未确切告知一手缔造「HEAD PORTER 帝国」的藤原浩是否仍会在新品牌中任职设计总监。2019 年 9 月，名为 Ramidus 的全新包袋品牌如约而至，在延续 HEAD PORTER 创立之初打造「适合所有人使用的包袋」的核心理念之外，亦致力于为接下来的日本街头潮流领域树立一个「New Standard」。

Via Ramidus Tokyo

对于人们来说，Ramidus 大多数时候都会被看作是 HEAD PORTER 的「续章」，而在其设计中，我们的确看到了那些曾出现在 HEAD PORTER 设计中的经典元素。例如 Ramidus 在「Chester」系列中所应用的经典苏格兰 Tartan 格纹与羊毛材质，则参考了 HEAD PORTER 的「常青」系列「Lesson」以及其后结合军事风格打造的「Highland」系列设计。尽管更名换姓，但 Ramidus 仍能够凭借设计中的「熟悉感」进入许多 HEAD PORTER 老粉丝的视野，亦在创立初期为品牌打开了一定知名度。

Ramidus Chester 系列 | Via Ramidus Tokyo

而 Ramidus 又是如何定义「New Standard」 的呢？这个问题的答案或许可以自 Ramidus 推出的「Type」系列与「Recce」系列中得到。

PORTER 主线中应用全天候机能材料打造包袋单品，可以追溯至 2002 年采用 Cordura® 军用防水面料打造的「Smoky」系列；而 HEAD PORTER 在「Leopard」系列设计中同样加入了提高全天候适应性的机能面料。如今，包袋单品的机能特性并非仅仅为适应天气变化而服务，许多年轻的潮流爱好者亦将机能风格视作一种全新的潮流，Ramidus 则基于这一趋势推出了主打采用聚氨酯尼龙分子打造、综合时尚属性与面料科技于一体的「Type」系列。

Ramidus Type 系列 | Via Ramidus Tokyo

Ramidus 推出的另一系列「Recce」则主打轻量化属性，而同时亦融入了日本本土潮流领域中颇具人气的军事风格。无论是「Type」还是「Recce」系列的包袋，均以简约的外型设计与实用性赢得人们青睐，我们也能够从 Ramidus 的设计风格中感受到其对于当下潮流风向的理解，与其意图树立街头潮流中的「New Standard」的品牌核心理念不谋而合。

Ramidus Recce 系列 | Via Ramidus Tokyo

讲到这里，或许有人会产生好奇：在许多人心中 Ramidus 可以与「新 HEAD PORTER」划上等号，但为何需要「改名换姓」、从头开始呢？其最主要的原因或是因为母公司 YOSHIDA KABAN 想要自 20 世纪 90 年代的「里原宿潮流」时期「跳出」，转而以一个全新的开始迎合当下潮流市场与消费者的需求，令人们看到其作为「元老级」包袋制造商全新的一面。

我们不能说 Ramidus 就是另一个 HEAD PORTER ，因为在设计、经营理念方面，Ramidus 的确让人们看到了一些新东西。而至于 Ramidus 能否「复刻」HEAD PORTER 当年的「神话」，则还需给这个「新品牌」一段发展的时间，才能够真正确认。

「旧 PORTER 时代」已去，PORTER 应如何迎接「重生」？

2020 年，时值 PORTER 母公司 Yoshida & Co. 诞生 85 周年， PORTER 携手 ECCO Leather 推出全新 Free Style Dyneema® Bonded Leather 系列。在采用 PORTER 经典 Free Style 包型作为设计蓝本的前提下，该系列设计采用 ECCO Leather 公司的独家科技面料 Dyneema® Bonded Leather 打造，将 Dyneema® 纤维与牛皮皮革结合，令轻便、高耐用性同舒适性、经典感一并成为这一系列的设计亮点。

PORTER Free Style Dyneema® Bonded Leather 系列 | Via Instagram @porter_yoshidakaban.official

PORTER 在 2020 年初「重塑」Free Style 系列的举动，实则可以被视为 PORTER 在日新月异的时尚、潮流领域发展过程中的「转型」。尽管时至今日，PORTER 包袋依然是许多潮流爱好者心目中的经典之作，但处于消费者人群的价值取向有所改变、市场亦为人们提供了更为多元化的包袋选择的大环境下，PORTER 似乎已不似 20 年前一般占据着日本潮流市场中「金字塔尖」的位置。

以拒水性能、轻量化作为主打卖点的 PORTER Terra | Via Instagram @kura_chika_by_porter_hk

而在这一过程中，显而易见的则是 PORTER 在产品设计与经营理念方面的转变。为进一步开拓年轻人群市场，PORTER 在为城市通勤所设计的包袋作品中融入了更多时下潮流领域中的热门元素，在经典商用公文包设计之外，通过以轻量化、全天候适应性作为主要卖点的 PORTER Tidy 、PORTER Terra 系列打开年轻消费者群体中的「通勤包」市场。同时，PORTER 亦注重为消费者带来更为舒适的包袋使用体验，例如在 PORTER Things 系列设计中加入可供单手操作的前端拉链系统、兼具置物与装饰功能的弹力绳等。

村上隆 x PORTER 合作系列 | Via Instagram @porter_yoshidakaban.official

至于经营理念方面，风靡时尚、潮流领域的「跨界合作」同样成为了近年来 PORTER「突破自我」的方式之一。2017年，PORTER 相继开启与 CONVERSE Japan、G-SHOCK 的全新合作项目；而与日本街头艺术家村上隆的合作，则自包袋设计蔓延至「BS – 06」T.Z. Original 自主设计球鞋中。当人们发现 PORTER 包已并非日本潮流领域中的「主流款」时，不禁会产生一种「PORTER 时代已去」的感慨，但 PORTER 却以事实向人们证明：随着历史洪流纷沓而去的只是「旧 PORTER」，而全新的 PORTER 已然迎接「重生」。

现在，你还会背 PORTER 包吗？对于这一被称作「国民包袋」的品牌，相信许多人都有着不同的看法。

一方面，PORTER 是「忠于经典」的。尽管时尚、潮流市场的变化日新月异，但 PORTER 的整体设计风格却并没有过于明显的转变，其设计中所蕴含的「经典感」、持之以恒的「一针入魂」尖端制作工艺依旧是许多消费者青睐它的理由。

另一方面，PORTER 亦是「与时俱进」的。纵观 PORTER 近年来的发展，其产品设计、经营理念大多以年轻消费人群的价值取向为基准。即使为经典包型带来「复刻」作品，亦会根据现下的市场需求与热点做出相对的调整。

对于 PORTER 来说，「创新」与「传承」同样重要，而这也是 PORTER 能够在逾半个世纪的时间里一直影响着人们时尚审美的因素之一。倘若十年、二十年之后，PORTER 曾创造过的神话已不常被人提起，但放在衣橱角落里的 PORTER 包，我想我还是会时不时地背起它。

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