年度最佳广告秒杀杜蕾斯（记忆中的老广告）

文|纳兰醉天

电视越来越清晰，可我却怀念那些年电视的雪花声。

有句歌词说的好：有些人说不清哪好，但就是谁都代替不了。确实，中国发展这几十年，电视越来越清晰，可我就是怀念小时候转天线的感觉和电视不清晰的丝拉声。2001年，创维的广告说“不闪的才是健康的”，别人说他说了一句正确的废话，“现在的电视哪有闪的”，可当年，创维正是凭借这句正确地“废话”，掀起了一波销售高潮。

如今，回想起当年电视里的广告，你突然发现，它们也陪伴了我们的整个青春啊。让我们盘点一下：那些年，我们一起看过的广告吧。回想起你的青春岁月，首先想到的广告是哪条呢？

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1、乐百氏：27层净化，真正纯净，品质保证

今年是乐百氏30岁的生日，乐百氏这个品牌也算“刑满释放”，从成立时的中国第一乳酸奶品牌到创始人何伯权1000万买马俊仁的一张白纸，再到1998年推出轰动一时的乐百氏27层净化广告，虽然，如今消费者觉得过度的“净化”会将水里的矿物质一并净化掉。

可彼时，乐百氏这一“USP”(产品独特卖点)为诉求的广告，绝对是中国广告界的亮点。只是2000年乐百氏被卖，达能为了依云高端水，将其雪藏。2016年，该品牌转卖，才有了今年的回归。不管情怀这瓶水好不好喝，乐百氏这个品牌都在我们的青春里留下了抹不去的一笔。

2、娃哈哈：妈妈我要喝，娃哈哈果奶

“甜甜的，酸酸的，有营养，味道好，天天喝，真快乐，妈妈我要喝，娃哈哈果奶”。

请问有多少人能把这段话念出来，而不是哼唱出来的？反正老纳不能。有人说娃哈哈最经典的广告应该是“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，这是当年娃哈哈做保健品时用的广告。娃哈哈1993年就转型做了果奶这款饮品，能跳出自己的舒适圈，走一条不同的路，就这一点，就不得不让人敬佩。

3、农夫山泉：农夫山泉有点甜

农夫山泉的经典广告和广告语太多了，什么“农夫果园，喝前摇一摇”是不是在你眼前晃动出那个小胖墩摇动的屁股。还有，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等等。但这句“农夫山泉有点甜”是农夫成为中国瓶装水领军人物的一切源头，所以难忘，我选这条。

4、统一面：袋面、碗面、杯面、A面B面，面面都在里面

统一也出了很多不错的广告。但在早年统一的方便面广告里，确实不见一句slogan。记忆里，一个大胡子将军，把当时统一面做的“真有钱币在里面”的活动唱出来。后来，老纳上高三出去录像厅包宿，才知道那个大胡子模仿的是《倩女幽魂》里燕赤霞唱《道道道》这首歌。唉，别人录像厅都带女朋友，老纳却一直是个好灯炮。

5、康师傅：香喷喷，好吃看得见

在康师傅没有靠一包红烧牛肉面一统方便面江湖时，它家的广告还是“香喷喷，好吃看得见”。到后来，全中国的列车都飘着那个味，才有了那个更经典的广告“就是这个味”，我还是喜欢那个袋面的时代。

6、华丰：食华丰，路路通

当年，华丰的三鲜伊面也是方便面的个中翘楚。而且它比康师傅、统一更早地请了名人代言——肥肥沈殿霞。

沈殿霞深情地说：“华丰方便面，一直是我们的选择。食华丰，路路通”。如今，肥肥己去，再也找不到华丰的三鲜伊面了。当年攒几个月的零花钱才能买一袋华丰三鲜伊面，去奶奶家拿热水泡一下，那是多大的奢侈。

7、华龙：华龙面，天天见

做为今麦郎的前身，华龙方便面也是当年方便面五大天王之一啊。多年后，我回看那个广告才发现，拍摄华龙方便面广告的竟然是赵薇。只是，那时候她不是小燕子，也不是如今的割韭菜恶魔。不过，这个广告语十分象“大宝天天见”。这也说明，那个时代的广告，不讲品牌调性的。

8、白象：好好吃面，天天向上

如今，白象和今麦郎两家企业的恶性竞争，已经战到热火朝天。范现国无数次隔天喊话姚忠良，不要恶意竞争，可几十年前，他俩就“天天”干上了。感觉比康统两位同学打的还热闹。在冲击IPO的路上，两家企业也都折了腰。

9、旭日升冰茶：渴了热了喝旭日升冰茶

2011年2月，汇源集团通过竞拍，以1201万元获得“旭日升”全部164个商标所有权，随即推出由汇源生产的“新款旭日升冰茶”。众生以为，汇源要把这个品牌重新振作起来，不过，一切皆是浮云。

想当年，旭日升冰茶有多少好的创意广告。相信很多人都记得：“旭日升冰茶，冰茶旭日升”，却忘了“渴了热了，喝旭日升冰茶”。嗯，当时红牛的广告还停留在“汽车要加油，我要喝红牛”。

10、汾湟可乐：大家齐欢乐

汾湟可乐没有被两乐“水淹七军”，却被成龙大哥“克死”。直到它死，老纳都没喝上一罐汾湟可乐啊，你说遗憾不遗憾。而大哥拍的汾湟可乐广告也真是迷之“糙”，身为北方直男的我，完全不知道这广告说的是啥。只怪那时的广告为的是朗朗上口，而不是传递概念。

11、维维：维维豆奶，欢乐开怀

虽然，不知道豆奶和开怀有什么必然联系，但这句广告语确实经典，经典的维维几十年都没能走出这句广告语，到现在依然是不变的欢乐开怀。

上：2005年；下：2018年

12、南方黑芝麻糊：一缕清香，一缕温暖

南方集团，成功的跟黑芝麻糊玩起了捆绑play。那个“小时候，一听到芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”的小男孩，别人都羡慕他有好喝的芝麻糊，我就羡慕那个卖芝麻糊的小姑娘看他热切的眼神——唉，老纳是多么的早熟啊。

13、科迪：科迪汤圆，团团圆圆

如今，大家都在说科迪的小白奶是怎样的网红，因为科迪乳业要收购科迪速冻，证监会的人问：你凭什么保证科迪速冻能营利1个亿。唉，证监会的人，你们没童年啊？不想吃汤圆嘛，真是的。

14、得利斯：但愿人长久，相伴得利斯

当年的广告，要么改歌曲，要么改诗句。反正，你永远不知道广告语跟品牌有什么关系，但却让你无法忘记。就像“但愿人长久，相伴得利斯”的下一个广告是“人人都为礼品愁，我送北极海狗油”……大家是不是该双击666？如今，得利斯在山东还有一方天地。

15、双汇：省优、国优、葛优

冯巩问葛优：“冬宝，干嘛呢”。葛优说：“想戈玲呢”。后面的情节想必大家都记得，这就是当时最火的情景喜剧《编辑部的故事》。感觉此后双汇再没出过这样经典的广告。

16、春都：春都进万家，宾朋满天下

大家提到春都，第一联想词是“会跳舞的香肠”，但那只广告里的动作，并不是春都的slogan。春都的广告是：春都进万家，宾朋满天下。回看1992年春都拍的那个广告，里面有一句“现代都市人的生活，越来越繁忙，大家要有现代的食品”，感觉那时的“现代”已是如今的“古代”了。又想到，我们如今提到的“新营销”，请问：二三十年后，再回头看，是不是一样好笑呢？

17、椰树椰汁：正宗椰树椰汗，白白嫩嫩

1995年，椰树的广告就提到了正宗的概念，而此时，成美才刚成立，特劳特对中国一无所知。耿一诚、邓德隆还在为生计奔波。虽然我们如今觉得人家打色情擦边球，可是别人可是二十余年的坚持不动摇啊。究竟是当时的人单纯，还是现在的人太复杂？

1996年，椰树广告的风格还很“文艺”

18、麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

“我不追流行，让流行来追我”。还有M&M豆那个：“只融在口，不融在手”。广告很好，但你不知道说的是什么。

19、健力宝：超凡竞争，超凡动力

一声叹息。

20、伊利：伊利四个圈，谁吃谁知道

当年冷淇淋广告可比现在牛奶广告多多了。

21、旺旺：旺旺出品，真有特色

22、汇源：喝汇源果汁，走健康之路

还有很多经典广告，不再一一细说了。几十年间，为何有的企业一飞冲天，越来越好，可有的企业越走越难。营销有很多种，但关键是：你如何找到那个属于你的按钮，按下去，让企业朝着正确的方向走下去。

所以，这次的互动，老纳选择了苗庆显老师的这本《营销按钮》，如今快消企业越来越难，我想你们都要活在现实中，不要活在我的过去里。

嗯，这22个广告语你最难忘的是哪一个呢，留言点赞最高前十名送书哦。

END-

作者:纳兰醉天 | 编辑：橘子

本文由食品头条原创，首发于食品头条（fbc180）

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