耐克有计步功能的鞋子（耐克开发了一款新）

耐克推出了一款新的 APP Nike Fit，使用手机相机扫描技术获取你双脚的精确尺码。

公司在新闻稿中写道：“你知道每 5 个人就有 3 个人穿着尺码不对的鞋吗？这是因为行业用来测量鞋码的设备已经过时了。”

这款即将在夏天上线的 APP 会成为耐克多年来试图用应用程序解决数字化问题的新尝试。据介绍，Nike Fit 使用了计算机视觉、数据科学、机器学习、人工智能等技术组合，相机会扫描使用者的足部，收集 13 个数据点并绘制双脚的形状，这些数据会同步储存在用户的 NikePlus 会员资料中，用于未来在店内和线上购买运动鞋。

据说，Nike Fit 测量的足部尺码可以精确到 2 毫米，而且不仅仅是长度和宽度。

一个该公司引用的数据是，运动鞋行业有 27% 通过线上购买的鞋子因为尺码问题而退回。当然，这项技术目前不能解决所有渠道的尺码问题，而主要服务于耐克自己的电商和直营店体系。

耐克公司声称，如果一名用户使用 Nike Fit 测量了自己的脚，他未来在品牌的电商应用 SNKRS 里买鞋的时候只会看到属于自己的尺码，而不需要再做选择。而因为不同运动目的的鞋子在尺码上可能并不统一，举例来说，同一名消费者，购买一双运动休闲鞋时可能应该买 41，但购买一双专业运动鞋时就需要选择 42。

耐克也会逐渐在直营的实体店铺提供 Nike Fit 测试体验，用一种专门为测量鞋码开发的扫描垫子来帮助导购。

这项新技术的开发源于耐克 2018 年 4 月收购的以色列计算机视觉初创公司 Invertex Ltd.，这家成立四年的公司的主要业务是利用 3D 扫描和自动化设计流程来创建定制化医疗设备，比如牙套和足部矫正器。

在此之前，拥有 92 年历史的 Brannock 公司是整个美国运动品行业采用的鞋码测量工具背后的制造商，且核心测量的产品自 1927 年以来就没什么大变化。如今耐克把 Brannock 的设备形容为“对复杂问题的简化”和“古老的”。

Brannock 的副总裁 Tim Follett 不太认为问题主要出在测量工具上。他接受彭博社采访时表示，运动行业鞋码的薄弱环节主要出在实际制造的环节，“测量只是问题的一小部分”，制造上的问题会导致同尺码的鞋也尺寸不一。但 Follett 也同意这一点：“如果你去商店里然后店员告诉你：’嗯，我们有一双 12 码中号、12 码 大号，而你的脚有 13 种不同的测量值’，这对消费者不是什么愉快的体验。”

Brannock 目前似乎不太担心 Nike Fit 对自己业务的影响，相比之下它们更担心的是实体零售渠道的消亡，这会直接导致尺子的买家减少。

而对耐克来说，这是一个正相反的趋势。据耐克全球数字产品主管 Michael Martin 表示，在线上平台注册耐克会员的消费者的球鞋花费是普通人的三倍，而根据早期的店铺测试，“Fit 技术是我们迄今为止发现的（鼓励消费者注册会员的）最强大的杠杆。”

换句话说，Nike Fit 就像那种引诱你上钩的朋友圈心理测试，点开做完之后可能会弹出某个广告，或者耐克的商店。

这款新 APP 将于 7 月先在美国的应用市场和商店出现，并在 8 月登陆欧洲的一些国家，更多的上线时间表还未公布。

题图来自 Nike