跨年贺岁片文案（本期节目文案贺岁片的前世今生）

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还有不到30天的时间，2016年就要结束了，小伙伴们一定又被各式各样的年终总结搞得焦头烂额。不妨把加班啊、应酬啊、年会啊什么的，都暂时搁到一边，走进电影的世界，看一看今年贺岁档。

当观众们还沉浸在李安森赛带来的技术革命和罗琳阿姨重启的魔法世界不能自拔的时候，2016至2017年贺岁档已悄然而至。尽管12月上旬依然会有好几部海外大片上映，其中不乏《血战钢锯岭》和《萨利机长》这样志在冲奥的作品，但在来势汹汹的“国产贺岁大军”面前，多少有些螳臂当车的味道。

贺岁档，这个极具中国特色的电影档期，是和中国人的过年情节密不可分的。过年，意味着回家，在外的游子不管混得好坏，临近年关都有一颗归乡的心。就像《人在囧途》中，牛耿一行人在大巴车上大合唱“有钱没钱，回家过年”一样，便是普通中国老百姓心中对于过年，最简单粗暴的感触。

其实，最初的贺岁档也就是每年12月底到春节那段时间，随着中国电影市场越来越繁荣，贺岁档的期限不断被拉长。如今的贺岁档，已经成为包含圣诞档、元旦档、情人节档和春节档四大档期在内的巨无霸。被很多业内人士视为目前国内最完善、票房回报率最高，当然也是竞争最为激烈的电影档期。

贺岁档的前身是贺岁片，最早的贺岁片出现在香港。从上世纪80年代开始，每个岁末年初，香江群星总会凑在一起，拍几部不太在意片酬的电影，把热热闹闹、辞旧迎新的氛围通过大银幕传递给观众。1981年，许冠文自编自导自演的《摩登保镖》大获成功，一举奠定了轻喜剧贺岁片的主流地位。进入90年代，香港贺岁片逐渐发展成为检验各位艺人当年人气的试金石，那些灿若星辰的名字，比如张国荣、比如梅艳芳、比如周润发，甚至就连Beyond乐队，也曾在1990年的贺岁片《吉星拱照》中友情客串过。

提起内地的贺岁档，很多人都会想起冯小刚和葛优，从19年前的《甲方乙方》开始，俩人携手将贺岁片的概念深深植入人心，并在相当程度上带动了整个中国电影市场贺岁档的兴起。但实际上，大陆首次提出贺岁片这个概念的人，是陈佩斯。是的，就是那个曾经在春晚舞台上家喻户晓的“陈小二”。

作为中国电影市场化后第一个吃螃蟹的人，陈佩斯在1995年《太后吉祥》的策划书上，打出了“中国第一部贺岁片”的旗号，比《甲方乙方》早了三年。促成这一事件的导火索有两个，一个是中影公司不再统筹统购国产电影，另一个则是1994年，国家广电总局决定每年进口十部海外电影。这两项举措对当时国产电影的冲击十分巨大，尽管的的确确有利于中国电影市场化转型，但在这个阵痛过程中，总得有一些无辜的人为另一些人买单。

就是在这样的大环境下，陈佩斯旗下大道影业公司出品的四部电影《临时爸爸》、《编外丈夫》、《孝子贤孙伺候着》和《太后吉祥》平均利润达到了30%，大道影业公司的注册资金也从最初的100万元增长到了400万元。然而，陈佩斯终究还是败走麦城了，1998年年初与《甲方乙方》的贺岁之争，成为压死陈佩斯电影生涯的最后一刻稻草。

离开电影前，陈佩斯曾说过这样一段耐人寻味的话：“我做的这家民营影视公司，以一年一部到两部的进度往前走，没有一部影片是亏损的，这样的业绩没有任何一家公司能够做得到。电影公司没有发行影片的版权，我们每部片子要给电影厂交30万元的管理费，我们养活了多少电影制片厂。我在做的这些事没有另一个人愿意这样做，因为很少有人真正把电影作为产业去运作。这也是为什么我不愿意再提到电影的原因，实在太痛心了。我为什么说自己是’身心疲惫’，并不是说我竞争失败了，而是我不败也要走开，如果再不走就会被生生盘剥了。”

距离那个众说纷纭的岁末年初，已经过去快20年了，我们不去争论谁对谁错，因为公道自在人心，姑且认为陈佩斯失败是因为不管是《孝子贤孙伺候着》，还是《太后吉祥》，对当时的中国观众来说都太黑色幽默了，极其刺耳的笑声背后，是深入骨髓的悲伤，这是钱包渐渐鼓起的中国人最不愿看到的。就像《孝子贤孙伺候着》中疯狂烧钱的葬礼一样，中国电影市场也渐渐进入疯狂烧钱的时代，这或许就是国产烂片的原罪所在。

当然，不管怎样，从《甲方乙方》开始，“冯氏喜剧”引领了中国电影人争相竞逐贺岁档的热潮。《大腕》里的房地产预言（“不求最好但求最贵”的片段）、《不见不散》的同名主题曲、《天下无贼》中关于“21世纪什么最贵”的阐述，都成为一代影迷心中的经典，而每一部打上“小钢炮”和“葛大爷”印迹的贺岁片都能迅速为大家提供无数脍炙人口的网络热词。

随着贺岁档的蛋糕越做越大，谁都想分一杯羹，于是贺岁档也和中国电影市场一样变得鱼目混杂。可能很多人还对两年前那场持续了105天的“史上最长贺岁档”记忆犹新。其中，《智取威虎山》以8.84亿元的票房成绩荣获当年贺岁档冠军。仅仅是在大年初一才上映的《澳门风云2》则毫无疑问的成为最大黑马，超过8亿元的票房成绩，证明王晶还是最懂中国大众影迷品味的人，是的，有怎样的观众就会有怎样的电影。

经历了“史上最长贺岁档”洗礼的中国电影人，更加削尖脑袋想要挤进这个圈子。在去年的贺岁档中，星爷凭借《美人鱼》创造了一个奇迹，33亿元的票房成绩，暂且不论艺术水准是否能够比肩曾经的自己，至少从票房来看，《美人鱼》足以载入中国电影史册。同样的，依然是吃老本，王晶用熟悉配方炮制的《澳门风云3》获得了超过10亿元的票房。尽管如今的观众可以在贺岁档看到喜剧、魔幻、动作、爱情、纪录、历史、惊悚等各种类型的电影，但《澳门风云》连续两年在票房上大获成功，还是说明轻喜剧风格电影才是贺岁档最具竞争力的选手，毕竟，很少有观众想在辞旧迎新的日子里看到诸如《一九四二》这样沉重的题材。

说到今年的贺岁档，我们的口号是——没有最强，只有更强。传奇影业花了1.5亿美元重金打造的《长城》还没上映，就赚足了眼球，作为真正意义上的中美合拍片，“老谋子”肩上的担子可不轻。

而将档期提前一周，势必要与《长城》一决雌雄的《罗曼蒂克消亡史》，则很容易让人联想到万达与华谊的场外之争。

至于贺岁档老熟人成龙，也携新片《铁道飞虎》抢占先机，尽管奥斯卡终身成就奖已经颁发，但Jackie·Chan显然没有任何要退休的意思。

这不，除了《铁道飞虎》，在《功夫瑜伽》中，大哥又要带着一堆小弟把自己的功夫喜剧进行到底。

此外，今年国庆档小小火了一把的“心灵鸡汤大师”张嘉佳，这次直接从编剧变身导演，尽管有王家卫、梁朝伟、金城武等一众大牌压阵，但《摆渡人》的好坏，还是等上映之后再说吧。

都说“打虎亲兄弟，上阵父子兵”，顶着“张艺谋女儿”的名头，导演张末的处女作《28岁未成年》也即将上映。

要说在一线大片中，咱们“墙烈”看好哪部电影成为今年贺岁档黑马？那很可能是大年初一上映的《健忘村》了。

其实呢，就是想看看这句话能炸出来多少王千源的粉丝，因为盯着黑马这个称号的，还有个改编自话剧的《你好，疯子》。

除了一线大片，二线影片的数量同样庞大。虽然在二线影片里很难找到逻辑严谨、并且具备深厚内核的上乘作品，但是就像人们在正餐之外，还喜欢吃零食一样，这些影片在工作之余用来消遣和放松还是不错的。二线阵营里有些是从演员到编导都是新人的小成本小制作，比如《冒牌卧底》；有的是带着综艺节目精神的喜剧，比如《爸爸的3次婚礼》；还有一部分是借力谐星阵营打造的喜剧片，比如《咸鱼传奇》和《超级快递》。

借力谐星这种相对讨巧的方式，在二线作品中很常见，《超级快递》已经上映，主演陈赫的招黑体质会对口碑产生一定影响，但是作为单纯的轻喜剧，有可能会在二三线城市有不错的票房成绩。同样是主打谐星路线的《情圣》，集合了肖央、小沈阳、乔衫、常远和艾伦。

《冒牌卧底》里虽然只有常远是喜剧出身，但金士杰的加盟多少也给影片加了磅，片方表示要走“贱气逼人”的贱精路线，要是真能让观众不带脑子的笑上一个钟头，就算修成正果了。

《咸鱼传奇》光听名字就很容易让人想起《少林足球》里的经典台词。咸鱼是周星驰电影中必不可少的元素，从预告来看，本片有明显的无厘头电影风格，加上星爷的御用配角黄一飞，肯定少不了对周星驰的各种致敬梗。影片16号才上映，据说点映的时候观众反应还不错，看来在工作繁重的年底，观众更是对轻松搞笑的电影没有抵抗力啊。主演王宁在《索马里海盗》、《乌龙山伯爵》等舞台剧中的表演都可圈可点，虽说这次是跨界，但只要能本色演出，想必在搞笑方面不会让观众失望。

或许是文化差异，进口影片方面没有太多符合“贺岁气氛”的作品。拥有庞大粉丝团体的《神奇动物在哪里》应该会把热度延续到下映，《你的名字。》凭借超过30%的高排片，拿下了7000万元的首日票房，《佩小姐的奇幻城堡》凭借奇幻题材和蒂姆波顿的魅力，也应该会有不错的成绩，拥有扎实的剧情和深厚内核的《萨利机长》广受赞誉，但是有多少观众愿意在贺岁档选择严肃的影片，是挺让人担心的。

今年的国内院线市场逐渐走向开放，开放的市场给了新晋电影人和有诚意的电影作品更多的机会，也让市场竞争变得更加复杂，排片之争、映期之争、口碑之争此起彼伏。我们作为吃瓜群众，看看热闹就够了，至于观影，在没有看过正片之前，我们要做的就是对新影片尽量保持冷静的态度。

最后呢，小伙伴们很关心的“你好”系列已经进入了制作阶段，估计1月初的时候就能跟大家见面了，敬请期待吧。

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