品牌标志与标准字组合（观点品牌标志的七种类型及运用）

品牌标志的七种类型及运用

标志-象征着每个企业品牌的形象，在标志运用中有7种不同的方法。

虽然它们都是排版和图像的组合，但每种标志都给你的品牌带来不同的感觉。品牌标志是目标客户首先看到的东西，所以你要确保你的标志和传达企业形象是相符正确的。您想要为您的业务选择最好的标志类型可以通过以下7种标志：

1.字母标志

字母标志是一种基于字体的标志，由几个字母组成，通常是公司的首字母缩写。字母标志都是简单的，只要使用几个字母，就能有效地精简代表公司的原品牌的较长的文字内容。因此，他们使用字母组合（有时称为字母标志）来代表他们的企业是完全合理的。

由于重点是首字母，因此您选择（或创建）的字体非常重要，以确保您的徽标不仅与您的公司的主题相符，而且在您在名片上打印时也清晰可辨。此外，如果您还不是成熟的企业，您可能需要在标志下方添加完整的商家名称，以便人们可以开始了解您的身份。

2.文字标志

与字母标志类似，文字标志是一种基于字体的标志，只关注商业名称。比如说：可口可乐、VISA，当一个公司有了一个简洁而独特的名称时，文字标志传播的效果非常好。谷歌的标志就是一个很好的例子。这个名字本身很吸引人，令人难忘，因此，当结合强烈的排版时，该标志有助于创造强大的品牌认知度。

此外，与字母标志一样，设计将是一个重要的过程。因为重点将放在你的名字上，所以你需要选择一个字体或者创建一个字体来捕捉你的业务的本质。例如，时尚品牌倾向于使用干净、优雅、感觉高端的字体，而法律或政府机构几乎总是坚持使用传统的、感觉安全的“较重”文字。

何时使用字母和文字标志：

如果您的公司名称很长，可以考虑使用字母标志将商家名称缩写为首字母，缩写将有助于简化您的设计，同样客户可以更轻松地回忆您的业务和标志。

如果你是一家新公司，需要把你的名字传播出去，只要确保这个名字足够短，可以充分利用这个设计就行了。任何太长的东西都会显得太杂乱。

如果你有一个独特的商业名称，并且能在顾客的脑海中留下深刻的印象，那么一个文字标志就是一个好主意。用一种设计好的字体写下你的名字会使你的品牌更加具有粘性。

字母标志和文字标志都很容易在营销和品牌之间使用，从而使它们对新业务和发展业务具有高度适应性。

请记住，当你创建字母标志或文字标志的时候，单是字体上的企业名称可能不足以捕捉到品牌的细微差别。所以，一定要选择一个专业的，有眼光的设计团队。

3.图案标志

图形标志（有时称为品牌标志或标志符号）是基于图标或图形的标志。当你想到“logo”的时候，你可能会想到它：苹果的标志性logo，Twitter的鸟，，Target的靶心。这些公司的每一个标志都是如此具有象征意义，每一个品牌都是如此独特，以至于这个标志才能立即被识别出来。真正的品牌标志只是一个形象。因此，对于新公司或那些没有很强品牌认知度的公司来说，这可能是一个棘手的标志类型。

当决定选择图形标志时，最需要考虑的是选择什么图形标志。这将会影响到你的公司的整体形象。你需要考虑你所选择的形象具备更广泛的含义：你想在你的名字上做的好玩（就像天猫标志）？或者你是想创造更深层的意义（想想Snapchat幽灵标志是如何告诉我们产品的作用）？或者你想唤起一种情感（就像世界野生动物基金会一样，他们的熊猫形象，一个可爱的濒危物种）？

4.抽象标志

抽象标志是特定类型的图形标志。它不是一个可识别的图形，如苹果或鸟 – 它是一种代表您的业务的抽象几何形式。例如：BP、starburst-y标志、百事、阿迪达斯，与所有标志符号一样，抽象标志的效果非常好，因为它们可以将您的品牌诠释成一个图像。然而，抽象标志不是仅限于可识别的图片，还可以创建真正独特的东西来代表您的品牌。

一个抽象标志的好处是，你能够象征性地表达你的公司所做的事情，而不依赖于特定形象的文化含义。通过颜色和形式，你可以在你的品牌周围赋予意义和培养情感。（例如：耐克是如何暗示运动感和自由感的）。

5.卡通形象标志

卡通形象标志包含插图人物的标志。卡通形象标志通常具有色彩鲜艳、通俗、直观、易于理解和记忆的特点，对标志设计品牌的“性格”塑造与推广起到了很好的效果。通常塑造出鲜活的、有个性的、受欢迎的卡通形象作为自己品牌代言人，是一种有效的标志设计类型。

卡通形象标志也可以代表公司的一个吉祥物。例如种植园主、天猫、肯德基和京东狗的卡通形象标志，对于那些希望通过吸引家庭和孩子来营造健康氛围的公司来说是非常好的。在国内互联网企业，通过卡通形象设计连接了技术与人文文化。例如阿里，就充分使用了卡通形象所带来的强大的亲和力，从而建立了自己的阿里动物园。

何时使用图案标志及符号标志：

一个图案标志可能会非常棘手，但对于一个知名品牌，也是有效的表现方式。如果公司的名字太长、或是商业名称不能很好地用于翻译，可以使用图案标志和符号标志来表达公司的业务，图形标志可以有效地用来表达公司品牌想要的传达的想法和情感。

如果公司的商业模式在未来预期有变化，一个图案标志可能不是最好的方案。例如一家餐饮公司主要销售披萨，如果在的标志中使用披萨，当这家公司开始销售三明治或汉堡时候，原本的的披萨品牌标志就无法承载更多的产品内容。

抽象标志可以为企业创建一个完全独特的形象，但抽象类型的标志设计最好交给设计专业的设计团队。在了解颜色、形状和结构如何结合起来时，能更好的设计出独特的抽象标志来诠释品牌形象。

如果想要吸引小孩子或家庭，可以考虑设计一个卡通形象的吉祥物。吉祥物的一大好处是它能与客户互动，具备社交功能。同时也是社交媒体营销以及营销活动的重要工具，例如在迪士尼小孩都非常愿意吉祥物合影留念。

吉祥物只是一个成功的标志和品牌的一部分，但吉祥物可能无法在所有的传播物料中使用它。例如，卡通形象和吉祥物不能很好地打印在名片上。所以在标志设计过程中，要考虑到标志的实际应用。

6.图形文字标志

图形和文字可以并排摆放、相互叠加或者集成在一起创建图像。一些著名的组合商标比如多力多滋、汉堡王、拉科斯特。

由于名称与图形相关联，因此组合标志是一种多功能选择，文字和图形或吉祥物组合一起都可以强化深入一个公司的品牌传达。使用图形文字标志，人们也会立刻开始将公司的名字与品牌图案标记或吉祥物相关联！将来，公司品牌可以完全依赖标志符号，而不必始终包含企业名称。由于符号和文字的组合可以共同创建一个独特的图像，所以这些标志通常比单独的图形标志更容易商标化。

7.徽章标志

徽章标志由图形符号或图案内的字体组成，具有简练、直接、明晰、醒目的特点。徽章标志往往具有传统的外观，有着象征荣誉的重要意义，也可以表示身份和职业。因此它们通常是许多学校，组织或政府机构的首选，汽车行业也非常喜欢使用徽章标志。虽然它们具有经典风格，但一些公司已经有效地将传统会徽外观与21世纪的标志设计进行了现代化改造，例如星美国哈佛大学校徽、巴克的标志性美人鱼、哈雷戴维森摩托。

徽章标志对细节表现的要求很高，而且名称和符号是严格地融合在一起的，因此它们的用途可能不如上述类型的标志。复杂的标志设计不容易在所有品牌中复制使用。例如在名片上使用徽章标志细节就变得很小，会变得难以阅读。如果在帽子或衬衫上绣上这种标志，那么就需要一个相对简单的徽章设计。

如何时使用图形文字标志或徽标：

一个图形文字标志是所有企业在不错的选择方式，他是多功能的，并且非常独特，是著名公司最受欢迎的标志选择。

徽章的传统外观是许多公共机构和学校的青睐，但它也能很好地在民营企业使用，特别是在食品和饮料行业：例如星巴克，啤酒标签等。但是在细节方面需要保证安全可读性。

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