天猫为什么是猫京东为什么是狗（七猫天猫）

华与华又抄袭了。

华与华新作“七猫”logo一经发布就被网友疯狂吐槽。

——这logo是天猫7周年吧？ ——这是天猫去7天连锁开房了吧？

总之就是这logo一眼就让人想到天猫。已经有品牌自媒体喊话：“天猫，你家logo被抄袭了！” 评论里还有人说“一瞬间就记住了”。

一眼就感觉是天猫子品牌，能记不住么？这不是“记住了”，这是“想起来了”。 而我们为什么说“又”抄袭了呢？ 因为华与华的设计被诟病抄袭也不是一天两天了。

华与华设计的“得到”logo被指抄袭“美国莱斯大学”logo。

华与华为衡阳市设计的城市logo被指抄袭国外品牌Tele Atlas。

江小白的瓶盖设计也被指为其他品牌元素的拼贴。 超级符号怕是“抄袭”符号 我们知道华与华奉行的是 “超级符号”这一理论，就是提炼出标志性的概念让品牌得到最有效、最广大的传播。 最为经典的案例就是——河北省固安工业园区城市营销的案例。

使用“我爱北京天安门正南50公里”这一标语将工业园区与北京天安门建立起联系，“正南50公里”建立的仪式感让受众洗脑般地记住了这个广告词。 可以说这是个十分成功的案例，是“超级符号”这一理论的大胜战。 不过有时候这种很标志的东西不够用，华与华就会抄袭借鉴其他成功的品牌案例。 如给洽洽每日坚果的定位广告语，严重地“借鉴”了格力的slogan。

好的，你们都有科技，知道了。

文案上还好，天下文章一大抄，借个思路角度也无伤大雅，咱也不用揪着不放。可设计上的借鉴往往会发展成抄袭。 有人会说设计也是可以“借鉴”的。

是，设计可以借鉴。受众一看你作品，觉得有点熟悉，然后一拍脑门“噢噢，这不就是那个品牌的设计思路吗？” 这完全没毛病！

但是，你这logo一看就让人想到其他品牌。这不合适吧？！

“七猫APP——这不是天猫吗？” “得到APP——这不是美国莱斯大学？” “衡阳市logo——这不是Tele Atlas吗？”

看到你我就想起他，这是好的“借鉴”么？喜欢这个调调的，怕不是有点下图情节。

形状、配色、排版等都是设计视觉呈现的关键要素，这些要素的全面“借鉴”那就是抄袭。

这一段时间的品牌圈子不太平。前有“绿洲”抄袭被曝光，换个样子抄继续上架。现有七猫logo高仿天猫惹众议。 在深陷抄袭事件后，我们不知道这两个品牌后续的发展会怎么样？ 但如果他们依旧发展地顺利红火，那么无疑对于品牌这一行业是一个绝大的打击。 劣币是会驱逐良币的。如果抄袭能成功，那还要什么原创呢？ 若抄袭能成功，则原创无意义。 反正——

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