不得不说冯小刚的电影质量很高（冯小刚钢炮不断）

最近，在上海国际电影节举办的“用工匠精神打造中国电影”论坛上，一向语出惊人的导演冯小刚就‘中国电影与观众之间的关系’做了一番解读。

比如说：“中国有这么多垃圾电影，还不是因为有很多垃圾观众。你如果不去捧场，烂片就没有生存空间”，冯小刚强调，观众并不是导演的上帝，而是导演的对手，“就是我怎么征服你，用最大的诚意把电影做好”。

冯小刚导演对“烂片”缘由的说法引起了社会的对电影现状的关注，也体现了电影人对电影的拳拳之心。这其实也是目前中国电影面对的复杂情况的投射。

众所周知，《王者荣耀》是一款手机游戏，相比LOL操作简单、但想要玩好也需要手速和智商。自己没本事遇到对手没俩下就挂了，一旦输了就各种喷队友， 什么废物啊 ？你会不会玩？能骂的都骂上了！这样一个段位不高的游戏，却在中国拥有亿万粉丝，聪明人却愿意为一个简单的游戏买单，实在有趣。

在中国，有种产业的发展历程就如同《王者荣耀》的游戏过程，那就是作为国家文化软实力代表的电影产业。没有行业标准、缺乏市场监督，却仍有无数电影人如同战士、刺客一般，偶尔得到桂冠，大多数时头破血流。放眼未来，这种状况非但不会停止减少，反而大有趋之若鹜之势。

据统计全世界每分钟内都有成千上万的吕布、貂蝉参与突击团控。他们为了团灭不惜牺牲自己，愤怒之余还透出一丝悲壮。而现实世界的游戏中，同样是一群勇士，他们或为理想，或为利益，义无反顾、前仆后继地冲向大屏幕。

2016年，是中国推行电影产业化和市场化的第十四个年头，共产出944部电影，平均每天就有2.59部新电影发布。

但让人奇怪的是，我们只能在电影院中看到百分之二十不到的中国电影。也就是说，差不多有400部电影还没有杀到大屏幕就不知流放何处。可是所有的电影人依然不计后果的勇敢出击，最后只为一些虚幻的数字振臂高呼，勇敢中却透露出一点荒诞。

2016年，中国电影总票房超过457.12亿元，同比增长3.73%。这个数字足够让所有电影人兴奋，电影公司争相奔赴资本市场上市融资，他们高喊：457亿不够大，仿佛600亿、千亿指日可待。可惜在458.12亿的耀眼光环下，大家都忽略了2016年盈利的国产电影不到10%。就连84部过十亿元影片中也只有《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《湄公河行动》等少数大片赚了钱。

中国电影，高票房常常掩盖着高亏损。票房只是产值，不是利润。你对着屏幕Double kill 越多，血可能流得越多。投资一亿，票房两亿，去掉成本，结果片方可能是亏两千万。听到这个消息，不仅让王思聪发笑，就连淘宝店主马云都会笑而不语。

《王者荣耀》的流行基于智能手机的发展，电影产业的壮大则依靠于银幕的增多。如今屏幕和观众的增加让业界的战士越来越多，可是电影却拍的越来越烂。

这就让中国观众非常尴尬了，他们不想再参与这个游戏，却要为这游戏的烂摊子花高价买单。但又凭什么让观众为烂电影背锅？所以，冯小刚的话不全对，掏钱的观众也是受伤害的玩家之一。

表面上，中国电影产业像是个吃力不讨好的产业，导演和演员费尽心力甚至连吆喝都赚不到。可是玩游戏的人永远不会比开发游戏的人笑得更开心。他们创造游戏和规则，躲在游戏的后面数钱。中国电影人不能毫无理性的时刻处于亢奋状态——不考虑市场和口碑的结合。

所以说，这个游戏中蠢的是游戏者，而非游戏本身。就像冯导说的，把观众当成对手，用最大的制作诚意征服观众。而不是像那些段位不高的游戏者，自己没本事被KO了，最后厚脸皮的甩锅给玩家未免显得吃相难看。

怎样聪明的人才能玩好这个游戏

一个看起来简单但胜算不大的游戏，为何吸引所有的电影人疯狂投身？因为胜利的桂冠太耀眼，一部赚钱的电影不仅能代表电影人的能力，还能确定他在这场游戏中的江湖地位。

在中国电影高投入、低利润的刺激下，聪明的电影人要想玩好这个游戏，必须另辟蹊径。就如同游戏中的附加道具，越来越多本身与电影无关的字眼围绕在电影周围。抛开压缩制作成本、多种渠道发售，“营销‘炒作’推广”与“广告植入”成为现在电影人提升票房的最重要武器。

冯小刚导演这时候“放钢炮”，其实不排除是为了他的新电影《芳华》做足炒作噱头。他是个成功的电影商人，早年在拍《唐山大地震》、《非诚勿扰2》就因插入大量的植入性广告而创下了六千万的单片广告植入新高，在影片上映前就躺着数钱，当时让中国一半的电影人都羡慕嫉妒恨。

与冯小刚这个成功的电影商人，有着截然不同态度的是导演姜文。《让子弹飞》的制片人马珂曾主动向媒体爆料自己因为姜文拒绝植入而与其闹僵，两人一个月都没说话。姜文更是在自己的电影中高喊“要站着赚钱而不是跪着求钱”。

虽然在电影中站着赚钱的姜文，却在电影上映前花重金进行电影宣传、宣销，甚至动用大量病毒宣传为自己的电影造势。左手天使，右手恶魔，目的只有一个——电影票房。

可惜大多数电影人并没办法在聪明的商人和认真的导演中做出很好的选择，往往费力不讨好，最后既没取得商业成功，又失去观众口碑，最终失去了游戏资格。电影绝对是个聪明人玩的游戏，但是在电影创作本身还是商业营销上，这其中满满的套路我们就不得而知了。

电影这个游戏，谁才是愚蠢的玩家

《王者荣耀》游戏的乐趣在于双方队伍团战结果的不确定性，但过程往往却忽略不记，最后的胜利也不过是锦上添花。中国电影却正相反，大多电影只注重制作与利润，却忽略了投放市场后的口碑。所谓的大电影能砸出好票房，却不一定就能得到观众认可。

我们生活在消费一切有形与无形价值的年代，很多时候我们的确不能单纯的抛开市场去评判一部电影的质量。但冯小刚导演在自己微博上提到过“电影的好坏是没有标准的，完全可以各执一词。唯一可以被量化的标准就是票房。票房好=观众认可。这是简单的不能再简单的道理……”却将概念绝对化，完全不顾及观众的感情。

导演们似乎搞错了的进攻对象，观众作为买单者，绝不会一味接受。2016年，除了各大杂志的专业影评人，还有业余影评人，他们在豆瓣、时光网这些主流的电影评论网站，用着或犀利或幽默的语言评论每部电影，嬉笑怒骂中剥去了那些烂电影包装下的画皮，相对电影的病毒宣传，这些非专业影评绝对算得上杀毒软件。绝大部分中小成本的电影，甚至一些高成本电影都会惨死在这些非专业影评的口诛笔伐下。

等到这些电影人发现身处劣势时，会在网上与网友上演刀光剑影。去年张艺谋导演的《长城》便是最好的例子。这场不见硝烟的战争在广电总局的介入下才渐渐平息。

（图为电影《长城》的豆瓣评分）

成功的游戏总是双赢的。《王者荣耀》便是典型，对于开发者，他需要提供游戏玩家一个可玩性高的游戏，良好的界面，简单上手的操作方式，游戏玩家一方面开心地玩着游戏，一方面心甘情愿为游戏买单。所以中国电影要真正双赢，必然要与市场和观众达成一致，高成本比不上用心创作，减少骂声也许比降低电影成本更重要。

好电影，从不缺观众；而观众，是真的缺好电影。

文丨李喵娘 图丨源自网络

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喵娘说

好电影，

从不缺观众；

而观众，

是真的缺好电影。

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