爱奇艺网络大电影年度分账 三大平台战略布局网络电影升级转型

2021年爱奇艺网络电影票房情况

据数据显示：截止8月底，爱奇艺今年共上线117部网络电影，其中分账票房破千万影片达到22部，票房突破2000万的有3部，军事题材电影《浴血无名川》更是占据榜首位置，分账票房超过3153万。

2021年1-8月爱奇艺分账破千万影片一览

（注：爱奇艺117部影片片单在文章末尾）

图表可知：票房破千万影片涵盖了军事、动作、奇幻、喜剧、惊悚、灾难等题材。其中位居榜首的是由李东学、任天野、张光北主演的主旋律电影《浴血无名川》。

影片以抗美援朝为故事背景，讲述了中国人民志愿军英勇作战，取得抗美援朝战争伟大胜利的故事。在爱奇艺上线首日分账票房457万，站内热度最高达到7521，截至8月底分账票房突破3100万，成为爱奇艺网络电影票房榜TOP1。

该片作为国家广播电视总局“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目，入选国家广播电视总局重大题材、北京市广播电视局“中国榜样”系列。从行业意义来讲，《浴血无名川》填补了网络电影军事题材的空白，是一部标杆作品。

2021年1月—8月爱奇艺影片上线情况

（各月影片上线数量/票房破千万影片数量）

从各月上线情况来看，1、2月份创造了网络电影上线的小高峰，分别上线了25部和28部，3到8月稳定在10部左右。然而，对于网络电影行业来说，它的命脉从来不是影片的数量上，而是高质量影片的数量。图表可看出：3、4月虽然上映影片数量不多，但破千万影片数量占比却为最高。

从题材来看，除主旋律题材影片崛起外、在其它上榜的影片中，动作、奇幻、喜剧题材依旧是主力。如：公安部新闻宣传局和中国电影家协会联合摄制，唐旭、张衣主演的《扫黑英雌》；项氏兄弟、奇树有鱼、芮翊影视出品，何花主演的玄幻爱情网络电影《白蛇：情劫》；新丽电影、腾讯影业、北京爱奇艺科技出品，刘冠麟主演的《赘婿之吉兴高照》等。

值得注意的是，上半年全网分账破千万的影片主要集中在1千万到2千万之间，突破3千万的就只有2部。显然，平台已经注意到这个问题，并且一直在寻求突破。其中，爱奇艺开展了以下几种战略布局～

1、关注用户需求，布局六大赛道

爱奇艺出品电影会着重类型、节奏、情绪共鸣三个方向。电影是文化产品，类型片本身的娱乐属性会更明确一些；在影片题材选择上，要符合观众审美，要和观众实现情绪共鸣，特别是年轻观众。同时，在人群关注上，兼顾线上线下观众喜好。

——爱奇艺影业总裁亚宁

2021爱奇艺世界·大会电影片单出炉

5月13日，2021爱奇艺世界·大会“中国电影新未来行业论坛”上发布了30余部爱奇艺电影作品，选准了时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想等六大内容赛道（分别对应战争历史、动作冒险、动作玄幻、爱情剧情、喜剧剧情、玄幻传奇类题材），更有“一鱼多吃”的IP商业合作模式下的多部剧漫影联动影片推出。

爱奇艺这样的赛道排布是“稳中求变”的：首先，在熟悉的赛道上进一步深耕，利用多年累积的经验和资源，叠加新的引爆点，其次，在全新的赛道上，则大胆进行题材、风格方面的尝试和突破，力求满足观众多维度的观影需求。

2、携手知名影人，

开启“网络电影战略合作计划”

爱奇艺与导演宁浩合作的《火星计划》标志着爱奇艺一项新计划的开端：牵手宁浩、饶晓志、路阳等多位资深导演，开启“网络电影战略合作计划”。

未来的3-5年里，平台将和这些行业内的专业人士共同扶持年轻电影人和有才华的创作者。对于电影创作新人来说，这是以实操项目为基础，快速“学艺”的宝贵机会；对于资深影人来说，在网络电影领域“轻”试水，也许会迎来创作灵感的新迸发，以及向新受众市场的靠近；而对于致力服务电影人创作的爱奇艺来说，鼓励和培养人才，也是为自身原创内容做最有利的“储备后盾”。“网络电影战略合作计划”这个计划正是爱奇艺立足精品内容，追求题材多元创新的一个侧影。

3、开辟海外新赛道

经多年努力，爱奇艺在全球众多国家和地区成功拓展了丰富的发行渠道，如韩国的IPTV系统商KT、SK、LG，日本的音像产品发行，越南的流媒体电信平台，马来西亚ASTRO上的爱奇艺高清电视频道等。

同时, 通过爱奇艺的海外发行，一批优质的网络电影在国际性电影频道上的获得播出机会。尤其是，去年年初的疫情爆发以来，爱奇艺网络电影的海外发行表现在全球电影产业萎缩低靡之际逆势增长，在日本、泰国、北美地区的输出同比增长50%。海外电影发行渠道对于”中国制造”的网络电影逐步产生了稳定的内容需求。

同时，不同海外市场呈现出不同的受众偏好。韩国市场受上世纪80、90年代武侠港片的影响很深，如《黄飞鸿之南北英雄》《蜀山降魔传》《白发魔女传》《狄仁杰》系列等武侠或经典IP类影片在韩国表现较好。

《白发魔女传》韩国版海报

日本市场除了同样喜好中国武侠片外，也偏好奇幻、怪兽、恐怖等类型片，如《巨鳄岛》《奇门遁甲》《至尊先生》等。

《奇门遁甲》日本版海报

伴随着中国影视产业的高速发展，精品内容持续走出国门，散发出亚洲文化的魅力和国际影响力。网络电影借助爱奇艺海外市场布局，拓国际市场方面表现亮眼：截至2021年上半年，过去五年半的时间里，超200部网络电影通过爱奇艺发向海外，覆盖日本、韩国、蒙古、东南亚十国、印度、斯里兰卡、美国、加拿大等130余个国家和地区。爱奇艺正在凭借影视内容的不断创新及品质呈现，受到越来越多的海外内容采购商的认可，持续向国际市场输出优质内容，并为网络电影合作伙伴共同拓展更广阔的发行渠道。

4、平台政策变动

合作模式全面升级，再次更新分账规则

年初，爱奇艺对网络电影合作模式进行了全新升级，进一步优化了分账模式、定级单价、资源推广等方面。其中最大的变化是增加了S级和A 级，并针对S级影片推出了单片付费模式。同时S级参加PVOD模式的影片除了与平台按比例分账，将获得平台联合营销资格，获得院线级影片的宣发资源；此外A 级、B级项目内容分成单价做了更大划分，分别提升至3元、下降至1元。

用户点播分成模式（PVOD）：

符合用户点播分成模式的网络电影即定级为S的影片，有机会进入爱奇艺超级影院 ，平台将以更大力度将影片推荐给用户。最终定价、会员折扣、分成比例，视影片项目具体情况，以最终商务洽谈结果为准。

会员观看分账模式 广告分账模式（SVOD AVOD）：

以影片有效付费点播量和内容分账单价决定，内容分账单价以最终内容评估定级为准，对应定级为A 、A、B的影片。合作方可以通过爱奇艺号后台查询分账收益。

1）申请独家合作并通过独家合作相关审核的影片，分为A 、A两类，平台开放拼播模式，拼播模式下分账单价相应调整，以最终商务洽谈结果为准；

2）B级影片，平台亦开放拼播模式，拼播模式下分账单价不变；

3）在影片分账周期结束进入免费期后，爱奇艺将平台通发广告在该影片上产生的收益与合作方进行广告分账。

广告分账收益=该内容带来的广告收益*分账比例

广告分账比例：独家网络电影为70%，非独家网络电影为50%

此次平台方将PVOD模式应用到网络电影领域，短期来看为头部创作者提供了更高的收益可能，长线来看，基于用户点播分成收益空间的进一步打开，也将为网络电影片方建立起一个更加可观的收益和创作的闭环。

在新分账规则下，行业和观众会给电影创作者提出更高的要求，想要拍出破圈的爆款电影，门槛会越来越高。但同时，单片付费模式作为网络电影发行的增量选择，可以发掘更多有价值的好电影，让好内容得到更多释放，实现更多路径变现，也让真正网络院线出来的电影得到全行业的尊敬。

结语

网络电影发展多年，通过平台的良性引导，业内人士的不断努力：网络电影深耕观众市场、人才/项目储备升级，步步完成深化进阶。伴随着用户付费习惯深度养成，以及更多创作力量的涌入，单片付费模式应用到网络电影领域，让优秀创作者更加坚定对网络电影市场的信心和决心。就网络电影而言，PVOD模式层面的突破，必然会吸引更多优质的影片入局，而作为爱奇艺这样的网络大平台，更是要认清行业趋势和自身定位，以匠人之心打磨作品，为网络电影的精品化做出自己的努力。

（注：文章部分资料参考自网络公开内容。）

附：2021年爱奇艺1月—8月上线117部网络电影（片单）

,