凯德mall天宫院建好了吗（品牌更迭客群范围扩大）

北京商报讯（记者 刘卓澜）开业三年，凯德MALL·天宫院在跨年之际更名并立下来年新目标。12月31日，凯德集团在北京最大的购物中心凯德MALL·天宫院正式更名为“凯德MALL·大兴”。凯德投资（中国）华北区商业管理北京西区分区总经理兼区域租赁总经理亓莉莉表示，项目更名缘由是客群辐射范围从天宫院周边拓展至整个大兴区，希望凯德MALL·大兴能够成为大兴区的生活服务中心，引领南城消费升级。

名字变更的背后，是项目定位的改变。2018年凯德MALL·天宫院开业时，以“花园式购物中心”的定位聚拢南城客流。如今，更名为凯德MALL·大兴之后，定位为北京南城“集趣生活目的地”。据悉，该项目周边10公里范围内覆盖了116万目标客群，多为年轻白领家庭。

为了迎合定位，场内三分之一的品牌进行焕新。北京商报记者了解到，2021年期间，凯德MALL·大兴已有三分之一的品牌更迭，覆盖上下8层儿童、餐饮、体验、教育、零售等多个业态。餐饮方面引入了云海肴、川成元、锦尚阁、焗掌门、南拳十三姨等品牌；零售方面引入品牌折扣新零售平台BIGOFFS、菜百首饰、NAUTICA、TEENIEWEENIE，以及超级HiGo集合店等，在体验业态上，引入了卡通尼、宠了喵等满足细分客群个性需求的门店。

亓莉莉指出，凯德MALL·大兴的目标是成为大兴商业标杆项目之一，希望通过调整打造出好玩、好逛的城市空间，为南城消费注入新动力。