网络电影还在等待质变（网络电影迎来成长）

导读：六年之间，网络电影实现了从无到有、从野蛮生长到精细发展的转型，经历新一轮“结构调整”之后，行业有哪些可喜变化？变化背后又释放出哪些积极信号？

文 | 圈叔

2014年，爱奇艺率先开创了“网络电影”模式，一批早期创作者和作品涌入，为中国电影制造了巨大增量，也带来了问题和思考；2019年，“网络电影”成为业界共识，概念进一步明确的背后，折射出的是网络电影从无到有，从野蛮生长到精品化、精准化、精细化的转型发展。

经过六年的发展，如今的网络电影行业有了哪些新气象和新动态？未来又将沿着怎样的轨迹发展？不久前，爱奇艺电影中心联合云合数据发布了《2019年网络电影行业报告》（以下简称《报告》），这份报告勾勒出过去一年整个网络电影行业不断调整布局、补足短板、促进升级的有效举措，而我们也能够清晰地看见网络电影行业在经历新一轮“结构调整”之后的变化，以及变化背后所释放的积极信号。

优化内容结构：

减量提质，投资、口碑与收益正态化

提质量、减数量、增效益，是2019年网络电影行业最显著的趋势。

《报告》显示，2019全年网络电影上线789部，同比下降49%，但播放表现仍稳步提升，全年累计正片播放同比提升24%，且截至2019年11月30日，全网共计近40部网络电影票房分账破千万；部均投资成本持续提升，同时网络电影部均正片播放大幅提升，同比增长136%；而在作品口碑上，2019年豆瓣评分6分及以上的网络电影有12部，同样呈现出增长趋势。

能够看到，基于网络电影内容本身的投资、口碑、收益等维度呈现出清晰的正相关关系。随着市场逐步冷静与行业逐步正规，弯道超车的风口愈发突显出来，正如《报告》所研判的一样——网络电影行业优胜劣汰的“U型转弯”已经到来，这是供给侧和需求侧共同作用的结果。

供给侧上，投资方、制作方以及行业监管方逐渐达成共识，视听表达精湛、故事情节出彩、精神价值正向的内容赢得青睐。

2019年，网络电影类型分布更加均衡，在动作、喜剧、奇幻、爱情、武侠、悬疑等多元的精品内容供给充足。5G、AI、互动视频技术的出现和发展也帮助创作者大幅抬升了作品内容质量。与此同时，随着网络电影不断“主流化”，政策环境同样呈现出利好趋势，从“重点网络影视剧信息备案系统”启用，到首届“中国网络电影周”成功召开，网络电影行业的供给侧得到了极大的关注和扶持。

正因为如此，2019年的网络内容创作呈现出三大显著的趋势：一是，工业制作水平大幅提升；二是关注当下、扎根生活，表现小人物的所行所想、成长轨迹的现实题材成为主流；三是基于优质IP内容进行融合发力，基于作品内涵、角色素材、人气演员、粉丝群体的开发为行业带来了新的增量。

而需求侧上，用户规模进一步扩大，喜好也更加多元，为多种类型题材的网络电影作品提供生长土壤。《报告》指出，网络视频（含短视频）用户使用率近90%，并且用户对内容的付费意愿提升、线上观影需求增长、观影群体圈层拓展，不断扩大的用户规模为网络视频行业提供了广阔发展空间，用户对好内容的需求则更深层次地推动了行业的迭代升级。

升级产能结构：

供能造血，新锐势力促进焕新发展

拐点已至，随着各方优质力量都在涌入行业，网络电影行业一手“换血”、一手“造血”，其产能结构在变化中趋于稳定成型。

过去一年，院线电影的投资方、制作方、发行方纷纷入局网络电影行业，带来了大量优效的新产能。如中宣部电影频道与爱奇艺联合推出“新时代现实主义台网院线联盟”战略合作计划，制作5部高质量的“小成本、正能量、大情怀”的作品在“台网院线”新渠道进行播映；慈文集团发行的《大地震》成为2019年表现最好的现实题材网络电影；华策影视和开心麻花则有一系列项目正处于储备开发之中……

当然，传统电影公司的加入也引发了优秀影视人才的加盟。《流浪地球》摄影师张麟科、《唐人街探案》执行导演裘仲维、《琅琊榜》《大江大河》主创等专业团队也逐渐深入网络电影领域，分别参与推出了《陈情令之生魂》《滚动的钢蛋》《横行霸道》《毛驴上树》等精品力作。

网络电影的急速发展，带动了影视资源的有效利用和良性环流。随着越来越多的专业机构、专业人才、专业团队加入网络电影行业，多元的故事创意、精湛的视听语言、独特的电影美学也被带入精品内容的开发和制作中，实现网络电影从类型题材创新，到摄录美服化道质感的全面提升。

除了外部资源的进入，网络电影也在不断自我“造血”。2019年，网络电影发行公司数量为429家，同比下降34%，完成了淘汰低效产能的自我升级。TOP10网络电影发行公司作品占到整体市场份额的47%，而新片场凭《鬼吹灯之巫峡棺山》等影片夺得冠军。也有不少实力强劲的新入局公司参与到市场竞争之中，激发了产能活力。

更值得一提的是，作为新人试炼场的网络电影，愈发受到专业院校培养的青年导演的青睐。2019年，正片播放TOP100影片中新人导演作品数量及市占率从去年的12%增长到23%，而专业院校毕业导演作品数量及市占率从去年的27%增长到40%，且部均表现优于均值，这些数据也呈现出当下网络电影行业在新产能上获得了有效的供给，随着更多年轻且专业的人才涌入，发展潜力不容小觑。

创新服务结构：

主动出击，打通行业的全生命周期

2019年，网络电影的播出平台同样实现了突破式发展——爱奇艺、优酷、腾讯网络电影上线量占比为94%，正片播放占比为98%，网络电影用户愈发集中这三家平台。

其中，爱奇艺提质降量成效突出，截止11月有24部影片票房破千万，《大地震》《陈翔六点半之重别楼》等作品大获好评；腾讯视频发力明显，《天剑修仙传》《李白之天火燎原》两部作品异军突起；相较而言，优酷的上线量占比及累计正片播放占比均有所下降，但截至11月其同样有10部影片票房破千万。

从这一维度来看，2019年的网络电影之所以能够取得这些成绩，不可忽视的一大原因是，平台更加积极参与到创作过程中，主动以平台能力服务创作者。为了能够让优质作品“出圈”，平台不断创新服务模式，全新的服务结构得以形成。例如爱奇艺主动转变平台身份，由“接球员”转向“发球员”，服务于网络电影项目的前中后全端，打通了行业的全生命周期。

在项目评估及评估报告等前端服务上，平台以经验提供内容创作决策指导。《报告》中，爱奇艺基于市场研判发布内容邀约，邀请创作方基于年度大事件以及燃情、青春、梦想、造梦、英雄、欢笑等六条内容赛道进行网络电影项目孵化创作。

在金融融资支持、团队匹配、智能选角、完片担保、影视制作保险等匹配资源的中端服务上，这些网络视听平台不断发掘自身能力为网络视听行业供能。爱奇艺此前推出的艺汇智能选角系统正是凭借互联网大数据能力将优质演员资源与项目进行匹配，从而在一定程度上对作品的市场反馈提供保障。

而当网络电影制作完成上线后，平台则提供营销等后端服务，进一步延长网络电影作品的生命周期。如爱奇艺推出品牌专区、影人专区、个性化推荐等运营策略，取得了首月营销期内，次周至首月的票房占比提升，站内外营销促进播放高峰期延长的显著效果。此外，其还以《三重威胁之跨国大营救》《越域重生》《红色之子·单刀赴会》《无痛侠》等影片创新了“院网同步”“先网后院”“台网同步”“海外准同步上线”等发行策略，并将网络电影登陆国际版App，拓展海外渠道，增强了网络电影国际影响力。

万象更新，呼之欲出——2019年的网络电影已经交出了成绩单，无论是从网络电影的宏观市场走向，还是从内容、产能、服务等中观层面的结构调整来看，行业的上行趋势势不可挡。2020年，网络电影如何不负“电影”之名，实现拐点之下的蜕变成长？沉下心去打磨精品仍旧是牢不可破的“生存法则”。