阿迪达斯盈利（阿迪达斯风光不再）

提起运动服装品牌，很多人会立刻想到耐克和阿迪达斯，感觉这两家公司就是两个同等重量级的品牌。

实际上真的如此吗？阿迪达斯正在沦为“众人”。前几年，耐克是国际第一运动品牌，阿迪达斯排名第二。

可是到了最近几年，阿迪达斯的竞争对手接连出现。首先挑战阿迪达斯的品牌就是我们国内的品牌安踏，伴随着安踏逐年上升的业绩表现，安踏市值最高超过了5000亿港元，达到了5206亿港元（约合660亿美元），这是中国服装品牌创造出来的最高市值。

安踏市值最巅峰的时候，阿迪达斯的市值是640亿美元左右，安踏也成为了全球市值排名第二的运动服装品牌。

随着全球经济趋于变冷，这些品牌的股价全都出现了下降。凭借瑜伽服火爆全球的Lululemon因为股价下跌较少，反超安踏、阿迪达斯市值，成为了全球第二的运动服装品牌。

截至目前，耐克的市值高达1775亿美元，也是唯一一个市值超过千亿美元的运动服装品牌；Lululemon的市值紧随其后，为390.9亿美元；阿迪达斯的市值暂时排在第三名，为324.8亿美元；安踏市值排名第四，为302.3亿美元左右。

通过市值对比可以看出，耐克目前处于一骑绝尘的位置，第2-4名的竞争比较激烈，阿迪达斯如果在关键时刻再做出错误的决定，很有可能跌出前三名。

8月10日，阿迪达斯CEO罗思德在接受德国《商报》专访的时候表示，阿迪达斯第一季度在大中华区的营收大跌35%，除去疫情影响之外，公司自身也犯了错误。

至于阿迪达斯犯了什么错误，想必大家都知道。2021年3月，阿迪达斯竟然带头对新疆棉做出错误表态，这是促使阿迪达斯销量出现断崖式。

据统计，2021年4月，阿迪达斯在打折的情况下，天猫旗舰店的销售额同比暴跌78%，耐克销售额也同比下滑59%。反观国内的品牌，安踏销售额同比暴涨59%，李宁销售额更是同比暴涨800%。

尽管这件事已经过去一年多了，但是中国消费者并没有忘，对于阿迪达斯已经没有了当初的喜欢， 反而还多了一丝反感。

2022年第一季度，阿迪达斯的全球营收为53.02亿欧元，同比增长0.6%。但是大中华区的营收降至10.04亿欧元，同比下跌34.6%。这也是阿迪达斯连续5个季度在大中华区的营收同比出现下降。

正因为大中华区的营收不容乐观，导致资本市场并不看好阿迪达斯的未来，股价较去年高点相比下跌超过了50%。

对于阿迪达斯在大中华区的表现，罗思德表示，我们不够了解消费者，给那些比我们做得更好的中国竞争者留下了成长空间。不过我依然相信中国市场的增长空间。如果中国市场的营收状况不能有效改变，那么阿迪达斯不得不改变长期的收入预期。

通过罗思德的发言可知，阿迪达斯并不是不了解中国的消费者，而是太了解了。他们以为通过对新疆棉的事件表态可以获得更加广阔的欧美市场。至于中国市场，可能会短期出现营收下降，但是过一段时间，消费者会忘记这件事，销量还可以重新上来。

从目前来看，阿迪达斯失算了，中国消费者并没有忘记这件事。

对于未来，我个人并不看好阿迪达斯，因为阿迪达斯的服装在设计上只是中规中矩，并没有非买不可的理由。

而国内的安踏、李宁等运动服装品牌开始越来越懂中国的消费者，他们已经跨越了服装的实用阶段，已经开始在服装的潮流方向上做出努力。最具代表性的品牌是李宁，消费者一遍骂它，一遍买它。

提起李宁，很多人的第一感觉也是贵。因为李宁的鞋服价格可能是国内运动服装领域平均定价最高的一个品牌。很多款鞋子和服装的售价超过了阿迪达斯，这也导致很多网友吐槽李宁的价格。

尽管李宁的价格并不是人人都消费的起，但是李宁某些服装的设计确实很有潮牌的潜力。

因此，我们会发现大街上有很多人穿着李宁的服装，这就是它的魅力。

可能有人会说，李宁确实超出了我的预算，这该怎么办呢？别忘了，我们还有安踏、鸿星尔克等国产品牌，他们的平均价格并不算太贵，也是很多人能够消费得起的品牌。更重要的是，品牌的质量和设计一点也不输耐克、阿迪达斯。

对于某些端起碗吃饭，放下碗骂娘的品牌，在中国市场败退只是时间问题而已！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与创新模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被淘汰的产品和过时的商业模式，未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。

一家公司或一个老板，如果创新能力短缺注定会提前败下阵来，请记住没有创新力，哪有想象力！