蒸汽文化 是什么（IECIE上海蒸汽文化周即将开幕）

千烟大战，电子烟企业如何深耕品牌和渠道

随着电子烟从初生期进入高速发展期，电子烟产业正在进入深度运营时代，简单的商业配套已经难以满足品牌商。电子烟品牌如何对产品进行升级，如何立体化地开拓销售渠道，关系到品牌的深度运营。

为助力电子烟品牌深度运营，2019年10月30日-11月1日，由博闻创意会展（深圳）有限公司举办的第二届IECIE上海蒸汽文化周，将在上海新国际博览中心W4-W5馆举行。

电子烟产业进入深度运营时代

电子烟产业已显示出热门行业的趋势。统计数据显示，中国是电子烟的最大生产地，产量占世界总产量的90%以上。2016年中国电子烟产量12.05亿支，市场预测2019年中国电子烟产量28.98亿支，相比于2016年增长了140%，预计2022年将达到47.53亿支。

随着电子烟行业高速发展时代的到来，原有的轻运营时代正在落幕，如今整个电子烟行业进入了深度运营时代，这对电子烟的产品类型、销售渠道、运营模式等方面提出新要求。

在产品类型上，电子烟兴起到今天，市场上已经存在上千多产品了，其中，在国内，大烟雾基本落寞，已经被小烟颠覆。在海外，大烟雾还是有一部分市场。未来，市场只会留下最能适应市场变迁的产品。

在销售渠道上，电子烟先得渠道者得天下。线上渠道是各方势力争夺的焦点，电子烟行业拿到投资的，多是互联网背景的创业者。不过，由于电子烟为新兴事物，消费人群要通过真实体验才会对其真正的感性认识，所以目前电子烟企业已将目光锁定线下渠道。

而运营模式上，风格不同的电子烟品牌同时井喷式地扎堆出现在国内市场上，一些五花八门的运营手段便登台亮相出现在公众面前，包括跨界合作、场景营销、广告投放、KOL代言等。

在电子烟高速发展时期，产品的更新换代与消费渠道的开拓是整个行业所关注的重点，也是电子烟行业未来的发展趋势。丰富的产品类型、多元化的销售渠道、深层次的商业合作无疑是IECIE上海蒸汽文化周的重点。

IECIE上海蒸汽文化周助力电子烟品牌深度运营

IECIE上海蒸汽文化周致力于引领电子烟产业新风向，将从深层次、宽领域、多维度，助力电子烟品牌深度运营，以及中国电子烟产业的发展。

一、深层次，深度挖掘电子烟线下渠道。

虽然电子烟进入高速发展期，但仍未形成系统的销售体系，传统实体店更新迭代，电商渠道风靡云蒸。

IECIE上海蒸汽文化周深入线下渠道，针对华中地区的电商基地、电子烟实体店、海外专业批发市场等，做调查、细分析，进行点对点邀约。邀请到诸多专业观众分别来自电子烟线下连锁及实体店，线上电子商务、微商及跨境电商，进出口贸易公司及其销售渠道，消费电子及礼品等批发经销渠道，商超连锁、便利店及加油站等连锁终端，集团采购等渠道。

为帮助品牌展商搭建更加完善的分销体系，IECIE上海蒸汽文化周将筹备一场盛大的年末新品推广暨经销商订货大会。目前已有20个知名品牌展商将借IECIE上海蒸汽文化周的平台，召开新品发布会及经销商大会。

IECIE上海蒸汽文化周促进品牌展商与渠道商的密切合作交流，给品牌展商提供更多的流量资源，零距离接触经销商，以渠道对接会的形式，为品牌展商一次性打通国内外销售渠道。

二、宽领域，拓宽线上销售渠道。

线上渠道对于电子烟品牌的深度运营非常重要。截至2018年，我国电子烟80.6%销售额来自线上渠道。2019年，线上销售渠道保持稳定增势，据数据显示，今年上半年电子烟行业线上销售额达到10.89亿元，同比增长90.96%。6月受“618大促”的影响，销售额增长149.41%。

为助力电子烟品牌深度运营，IECIE汇集国内众多线上平台资源，助力电子烟品牌通过多平台拓宽线上渠道。

今年7月，IECIE电子烟展主办方召开天猫电商大会。会场座无虚席，场面十分火爆，从现场的参与度便能看出电子烟行业对于入驻电商平台的高度关注。在本次上海蒸汽文化周现场还将举办有赞渠道论坛，让电子烟品牌方深入了解社交电商运营，通过店铺小程序将经营在线化，通过社交媒体实现顾客互动、积累品牌粉丝、实现分销裂变。

IECIE对接各大电商平台资源，希望通过宽领域多种线上渠道，覆盖传统电商及社交电商，助力电子烟品牌突破运营瓶颈。

三、多维度，平台及知名大众媒体推广。

IECIE电子烟展作为电子烟行业知名展会活动，已成功举办五届深圳国际电子烟产业博览会，从2015年到2019年，参展人次整体呈增长趋势，2019年更是高达71572人次。无疑，IECIE在深圳站所积累的大量买家资源，将为2019年IECIE上海蒸汽文化周积蓄更多的力量。

为深度维护专业买家群体，精准对接核心买家需求，细分买家类别，专业匹配优质的核心买家质量。IECIE历时半年，重磅推出商务配对系统，实现展商与专业观众的双向精准匹配，一个更智能、更便捷、更直接的在线合作平台已经上线。买家群体与展商群体信息得到互通，为参展商保驾护航实现贸易合作与品牌推广双赢，从而助力电子烟品牌深度运营。

除了商务配对系统之外，第二届IECIE上海蒸汽文化周还联合国内知名媒体平台36氪，开展以“破局·加速·融合”为主题的国际电子烟产业论坛，借助IECIE电子烟展事件窗口，以36氪专业视角为核心，通过对电子烟产业的深度探讨，挖掘行业发展新格局，展现新造烟趋势价值，将电子烟这一新兴产业的声音，传递给大众消费者，让大众市场更了解电子烟行业，让行业更懂用户需求。

超千家品牌商参展

相比第一届IECIE上海蒸汽文化周，第二届IECIE上海蒸汽文化周的展会面积扩大到23000平方米，参展商数量相较去年也有了成倍增长。第二届IECIE上海蒸汽文化周将会吸引有超过1000家品牌商参展，以及来自世界各地的众多专业展商和观众参与到这场蒸汽文化盛宴中。

第二届IECIE上海蒸汽文化周将从展览和会议两个角度，对产业进行展示和深度解析。旨在聚焦功能型电子烟新生态，致力于对产业进行深度挖掘推广和创新，扩大电子烟文化在大众领域的影响力，引领行业产业结构升级。

众所周知，2019年被称作电子烟行业的新“元年”，跨界新品牌不断涌出，融资数额也屡创新高，2019年上半年电子烟行业融资总额已超10亿。如今电子烟行业已经风起云涌，群雄逐鹿。在2019年IECIE上海蒸汽文化周中，你可以见识到目前行业排名前列的头部品牌，包括用10个月时间累计销售额突破10亿的独立电子烟品牌悦刻RELX，以及不断创新突破研发无烟电子烟、电子咖啡、夜魔荧光电子烟的营销大品牌雪加SNOWPLUS，还有陈冠希作为特邀创意官、罗永浩背书的vvild小野，以及“本是同根生”锤子科技001号员工朱萧木创立的福禄FLOW，“同道大叔”创始人蔡跃栋创立的YOOZ柚子、王思聪的公司普思资本投资的唯它vitavp等众多网红电子烟品牌。除此之外，还有很多低调的躬耕于产品的电子烟老牌企业，包括NRX尼威、山岚Laan、NOS等著名的电子烟品牌。

为期三天的IECIE上海蒸汽文化周聚合电子烟行业核心头部企业，从而引领电子烟行业新风向。2019下半年度电子烟行业盛会，IECIE上海蒸汽文化周将会继续以充分拓展行业宽度与深度为目标，以“国际化、专业化”为办展方针，为业内人士带来电子烟行业发展新风向，提供专业的研讨交流平台和新品展示契机，助力行业进一步健康发展、开拓创新，实现互利共赢，为2019年电子烟行业的成绩单画上圆满的句号。

IECIE上海蒸汽文化周，期待与您共赴这场电子烟盛宴，一起掘金千亿电子烟蓝海市场。