当年非诚勿扰成功的四个原因（当年非诚勿扰成功的四个原因）

2010年至2014年，江苏卫视《非诚勿扰》无疑是大家关注的焦点，曾经引发央视的《焦点访谈》对这个节目的多次批判，也曾经引爆了无数个话题，可以这个节目的影响力是多么之大。

很早之前，我就一直对《非诚勿扰》从策划的角度进行分析，在我看来，《非诚勿扰》之所以走红，除了美女帅哥光头主持之外，它还有四个重要的原因：第一，每一期都会制造一个话题或是亮点；第二，现场的气氛渲染感染力强；第三，男女嘉宾安排比例更加合理；第四，是道具的使用。

第一，《非诚勿扰》每一期都会制造一个话题或一个亮点。例如，第一个参加节目的男公务员，第一个参加节目的海归，第一次参加节目的外国男嘉宾，参加节目的双胞胎姐妹，母女齐上阵，一高一矮相同名字的女孩，谢佳第一次成为心动女生或是她第一次为男人心动，第一个获得全部亮灯的男生；中国救援队的队员；富二代上台；谁牵手马诺，谁牵手谢佳；谁牵手胡无君；谁牵手马伊咪那笛第一次流泪或是第一次主动亮灯到最后；……总之，不断的有卖点，每一期总会有某某的第一次或第一个。这从品牌传播的角度来说，当然是非常吸引力的。

有人说《非诚勿扰》就像是情景剧与连续剧，每天都会有以前从未出现过的情景，例如，前男友来找女友；痴情男为了马诺不顾一切；有人是专门来骂马诺的；也有人就是冲着谢佳来的。 有人在介绍自己的VCR中，展示前女友对其的评价；有人上台就是为了在电视上向分手的女友表达爱意；有人一上台不到一分钟，灯全部灭了；来个光头嘉宾，于是台上就三个光头。我们在看节目的时候就会想，会不会出现又胞胎姐妹同时喜欢一个男人？会不会出现母女所喜欢的人不一样？什么样的男嘉宾会选择女博士许贺？……

而且，每一期在嘉宾的职业选择上也是比较引人关注，例如卫生巾男，舞蹈师，美发师；造型师，性格特别的男人，有特殊经历的男人，带妈妈上台征婚、要求女方有房有车的杭州男人；要求男嘉宾年收入二百万的朱真芳，要求女方年收入二百万的男北漂……因为职业的不同，观念的不同，所以台上男女嘉宾在台上斗嘴的场景也是相当的吸引人。所以，可以看出，《非诚勿扰》每次的嘉宾其实都是有策划的。

相比之下，湖南卫视的《我们约会吧》选的男嘉宾就没有《非诚勿扰》这么特别及吸引人的眼球。当然湖南卫视也有自己的策划，例如他们节目中的女孩都是比较漂亮的，也请了人造美女上台展示自己。相比之下，浙江卫视就是完全抄江苏卫视，也选了一个光头心理师，话题也是更加的火爆，但难免低俗。这三个相似的节目中，浙江卫视的策划是最差的。相反，后期安徽卫视的相同节目中则让女孩的母亲一起上台，这无疑也是一个大亮点。

第二，《非诚勿扰》现场气氛感染力强。所有女嘉宾出场的背景音乐是热烈的《Girlfriend》，男嘉宾出场的背景音乐震撼的《Can You Feel It》，被选女嘉宾上台的背景音乐是动感的《Gee》，男生选择心动女生时另外两位女生归位的背景音乐是《不爱，请闪开》，男生向心动女生做最后告白时背景音乐是深情的《Try》，男女嘉宾配对成功背景音乐是《梁山伯与茱丽叶》，男生败退的背景音乐是《可惜不是你》。另外，根据现场嘉宾的情节，背景的配音也是恰到好处。

其中，我是看了《非诚勿扰》之后才喜欢上《可惜不是你》与《梁山伯与朱丽叶》，非常好听。梁静茹的《可惜不是你》，配上男生退场时的黑白场景，非常的打动人。记得有个男嘉宾在离场时，也要求边退场边唱这首《可惜不是你》。

相比之下，湖南卫视的《我们约会吧》、浙江卫视的《为爱向前冲》在背景音乐方面就显得非常平淡了，所以整个节目也显得比较乏味。后期安徽卫视的《周末我最大》因为采用了好几个主持人，因此现场气氛比较不错。

第三，男女嘉宾的安排比例更加合理。湖南卫视选择的是24个男人，面对同一个女生；浙江卫视《为爱向前冲》则是18个女生，面对同一个男人；江苏卫视则是24个女生，面对同一个男生。说实在话，在女嘉宾方面，有个性的女孩更容易被人理解，被人原谅，被人接受，但有个性的男人就不好说了，所以，用二十四个美女，远比湖南卫视的用十几个男人要好。当然，《非诚勿扰》的女嘉宾们大都是比较漂亮的，马诺等人虽然不算漂亮，但身材火爆，还是比较养眼的。当然比湖南卫视的一帮男人们更加吸引人的。

说实在话，如果湖南卫视上全是一帮衣着华丽的帅哥，或许还是可以吸引一部分眼球的，可惜都不是太帅的男人。而且这些男人在语言的表达上仍不够出位，不够吸引人，可能是因为男人都习惯于太低调吧。当然，太高调的男人，会被骂为自负。高调的女人，会被人认为可爱，或是活得真实。所以，从性别的角度来看，还是选择24个美女面对同一个男人比24个男人同时面对一个女人更加的适合。

第四，道具的使用。在《非诚勿扰》中，道具的使用也吸人关注，例如，送花的，送书的，带了食物上台的，带了自己的小狗上台的，带了自己做的点心上台的，甚至有富二代带了一个非主流的手提袋。当然，最出彩的是那个带了单车上去的男人，正是因为这句单车，引发了马诺的那句“我宁可在宝马里面哭”； ……在现场，每一个道具也能成为吸引人的地方。

做品牌推广的人大都知道，西方的时尚杂志多少页之后就要有个大波女人，一个政治笑话，都是经过精确计算的，他们精准的研究了消费者的阅读习惯，一切都完全按照消费者的需要去喂养他们。在中央电视台的《春晚》的小品中，多少秒钟中就必须一个搞笑的桥断……《非诚勿扰》在剪辑时也非常精准，基本上每三五分钟都有一个小高潮，每十多分钟就有一个中高潮，到了尾声必定有个大高潮，说实在话，每期连广告时段我都不错过。当然，出于我的职业习惯，我也会研究在这个时候段应该投放什么样的广告好。目前，在这个节目中的广告是汪涵代方的万利达手机，我感觉并不是太适合。因为万利达手机是属于低端消费，应该是农村市场使用的，而看《非诚勿扰》的人我相信大部分其实是高素质的城市白领阶层，低端品牌并不太适合。

当年，根据索福瑞71城市收视率统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座，创下了难以置信的收视奇迹！

当然，《非诚勿扰》能够成功，还有很多的原因，例如，舞台的设计，灯光的选择，化妆师，关于爱情的各种话题等等。

随着消费者审美的疲劳，关注热点的不断转移，江苏卫视的《非诚勿扰》已经没有了当年的收视高潮，但它当年成功的策划思路与方式，依旧值得我们借鉴。