最好看的农场设计（游客来了还想来）

导语：

如今我们身边很多人，更愿意把钱花在体验一件事上，而不是拥有一个东西上。而做农场的人都知道“体验感”是休闲农场经营成败的关键，如何让游客真正觉得把时间和精力花在你的农场值得？如何让消费成为一种美好记忆，游客“来了还想来”？

针对这些问题，我们今天就来讲讲有哪些能打动消费者，提升体验感的农场设计。

农场设计

打造一部“入戏太深”连续剧

说到体验经济的成功案例，咖啡店你会想到“星巴克”，游乐园你会想到“迪士尼”，家居业你会想到“宜家”……

而在休闲农业领域，农场主需要扮演体验大戏的导演，以农场为舞台，以山林田园景观为布景，以游客为主角，以农产品为道具，设计体验活动的剧本，创造出一集集让主角们“入戏太深”的连续剧。

资深媒体人罗振宇曾分享过一个朋友关于“体验经济”的经历：

年前在一个会上遇到一位朋友，他说，去年的某个瞬间，他突然明白了什么是“体验经济”。

他给我们看他脚上穿的鞋，他说：“这鞋我买了8双。为啥？因为这鞋里有5厘米的内增高。”

其实这位朋友个儿并不矮，而且已经功成名就，不用靠个头儿去博取什么社会竞争力了。那他为什么还要穿这种内增高鞋呢？

他说：“一次偶然的机会，我穿上了这种鞋，发现自己的视野高出了5厘米。这5厘米带来的视野真是美妙啊，一旦体验到，就绝不舍得再失去。所以，同样的鞋我就干脆买了8双。这样，我就随时可以享受这高5厘米后的视野了。”

他说：“我从这个例子悟出了体验经济最核心的特征，就是没法退转。一旦体验到更美好的东西，就无法再退回原来的体验层级上去了。”

同理，农场的魅力，就在于设计出出色的体验项目，让游客体验过一次就无法逃离，下一次还想再来。

然而，体验设计不能一成不变，应根据需求进行不断升级，这样才能保证与更高体验层级的农场竞争中不被淘汰。

从开头到结局

农场体验到底如何设计？

那么到底如何设计呢？农场主应经常思考能给游客提供什么特殊的体验，去设计吸引人的体验活动，不过，设计过程中也应层层递进，不应过急。

下面源味君给大家分享设计体验活动的几个步骤：

1.设定体验主题。

首先要设计明确的个性化体验主题，体验如果没有主题，游客就抓不到主轴，就很难产生整合体验感受，也就无法留下长久的记忆。

而设定主题，可以从取名开始，农场名称可以强调生动活泼、别出心裁；也可以强调自然生态；起名也可以强调与众不同。比如位于桃园观音乡的“青林农场”，一年四季都栽种着向日葵，还有专门种植食虫植物的“波的农场”，种有猪笼草、捕蝇草、毛毯苔、瓶子草等。

这里要强调的是，主题必须结合当地乡村旅游特色，根据农场目标市场客源的需求，突显个性化特征，并且还要是简单、吸引人的，能够带动所有设计与活动的概念。

2.塑造正面形象。

主题只是基础，农场还要塑造形象，才能创造体验。塑造完美的形象很难，但是农场可以塑造正面形象，这要靠农场每个正面的环节，串联融合起来必须与主题一致，这样农场不同的形象让游客产生不同的印象，并最终形成不同的体验。

当然，我们设计要避免出现与主题相抵触或是造成干扰的信息，以免减损游客的体验感，比如，强调自然生态的休闲农场不应有打猎、斗鸡等虐杀动物的活动。

如最近娱乐圈的明星翟天临因学术上的造假事件，让其“学霸”人设瞬间崩塌，遭到社会公众的批评和怒骂。农场也需要塑造正面形象，才能获得好评，吸引游客不断前来。

休闲农场塑造的形象可以有很多种，有的农场让孩子们体验挤牛奶，塑造鲜活的形象；还有的生态农场以复育萤火虫及蝴堞，塑造生态保育的形象。

美国一家农场就针对亲子群体设计了很多促销体验活动，如母亲可免费住两个晚上、母亲节打折等等。通过打动母亲、打动整个家庭，而且母亲为家庭操持，给母亲更多关注，也让农场有了一个温馨、有人情味的形象。

3.配合加入纪念品。

旅游纪念品既是一种使个人的体验社会化的方法，也是旅游者完整体验的一个不可或缺的部分。纪念品的价格与它具有回忆体验的价值相关，而其价格超过实物的价值。

农场加入纪念品，为游客提供纪念品会增强体验的事后效果，强化游客的记忆，而消费者愿意带回去的这些伴手礼，也可以形成二次传播，让更多的人知道你的农场。

所以农场可以开发一些造型别致、做工精致、观赏性强的纪念品，比如以农场主题作图案，制作T-shirt、帽子、茶具、陶罐等。

纪念品既要承载当地的历史文化内涵，又要体现当地民族特色，这样才能使游客产生联想、宣传品牌。

如平林休闲农场，让小朋友天马行空的创意发挥在制作精美的昆虫模型上，不仅丰富了体验活动，而且还是非常特别的纪念品。

4.动员五种感官刺激。

五种感官刺激是“嗅、听、味、触、视”五种人的基本感官，农场的主题性要满足人的五种基本感官，游客才能将主题留在脑海中，从而形成自己的品牌。

在视觉景观和听觉体验设计中，做得比较好的当属美国的Pinegrove度假农庄了。

农场大厅在平时会放一些轻扬欢快的游牧歌曲，在晚上会举办乡村音乐会，使游客真切地感受到西部牛仔的生活氛围。还可以参加颇具牛仔风情的敞篷车旅游，使游客感受了一把牛仔生活。

农场还为了凸显个性，打造木质的纯自然色的房屋，大厅里陈列着古老的农耕工具、马车等过去时代的农具，使游客一眼望去便是一派古朴自然景象。

台湾的头城农场在“水稻文化体验”的活动中，让游客光着脚丫子，亲身感受泥土的亲切问候，通过弯腰插秧的体验，感受到“汗滴禾下土”所蕴含的千古智慧。

还有搓草、巡田水、割稻、脚踩机器桶、手摇风鼓机等一系列的传统农事，都是游客可以用身体触碰感官的。

最后是味觉与嗅觉体验。如香草王国农园，在“料理庭院”和“香气庭院”里品尝香草美食和香草茶饮。

还有用香草油烤制的面包、加香草的牛肉拌饭和炸香草都是农园的代表性美食。

农场涉及的感官刺激愈多，设计的体验就愈容易成功，这个可以借助色彩、音乐、风格、设施与形象等工具来达到理想的体验效果。比如，农场可以提供乳牛和羊的游玩，观赏、听声、闻体味、喝奶、喂饲、触摸等活动，以丰富体验。

对于休闲农业的经营者，在竞争激烈的今天，如何将体验落实到体验活动设计和营销策略，是竞争力的根源。而吸引游客前来，获得经营管理收入，也是休闲农场的主要业务。

所以各位农场主必须规划设计有效的体验活动，使游客参与体验后产生好感并与人分享。即使是单一主题的农场也可以深挖主题特色，设计出丰富多彩的体验活动。

以上“套路”仅供参考，农场主们可以适当结合自身农场的优势应用。如果你有好的想法和建议，欢迎在留言区留言哦！

编辑|星一（18986147367）

排版|星一

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