消费降级和理智消费（比消费降级更惨的是）

最近，有3件大事，一定与你息息相关。

第1件：中国第一季度GDP增速是-6.8%

对，你没看错，是负数。也就是说，不仅没增长，反而减退了6.8%。

这是自1977年以来，中国经济首次出现负增长，实属罕见。其中，第一产业下降3.2%，第二产业下降9.6%，第三产业下降5.2%。

第2件：全国各城市，发放消费券超100亿元

温州18亿、杭州16.8亿、深圳宝安区2亿、武汉5亿、南京3亿、北京西城区1.5亿等等。

天上掉馅饼，哪有这么好的事？还真有。我在深圳就亲自试验过，领取电子消费券后，买东西确实可以抵扣

第3件：西南财大和蚂蚁金服联合发布《中国家庭财富指数调研报告》

从资产来看，总资产5万元以下的家庭财富缩水最严重。

相反，资产超过30万的家庭，反而有财富上升的趋势。其中，金融资产超过300万元的家庭，财富上升幅度最大。

具体原因，咱们改天分析，但有一点可以确定：疫情期间，人与人之间的财富差距被进一步拉大了。以前可能是20%对80%，以后可能是1%对99%。

这3件大事，都说明了一个问题：底层的经济困难，与消费不足。

这几个字看起来很宏观，但却会在未来深刻的影响着每一个人。

疫情冲击，全球经济下滑

没有人能独善其身

很多证据都表明，短期内要在全球范围内消灭新冠，是不可能的。

随着战线越拉越长，疫情给经济的冲击只增不减。2008年经济危机后，世界贸易总量暴跌了13%。与之相比，今年疫情的冲击会更加残酷。

1-2月，中国出口价值同比下降17%；3月和4月，国外疫情愈演愈烈，出口额更是急剧下降，近乎腰斩。

之前有很多人嘲笑国外疫情，每当国外确诊又增加时，他们还高呼：真是活该。与此同时，也有人说，别用小人心态隔岸观火，小心引火烧身。

现在看来，国外的“火”，确实对我们有很大影响。

欧美发达国家第三产业，占比很高。2019年，各国服务业占GDP的比重依次为：美国高达80.6%、英国78.4%、德国70%、日本69.1%......

也就是说，他们的制造业大部分不在本国，而是转移了。

转移到哪里呢？主要是劳动力相对廉价、资源和产业链更丰富的发展中国家。而号称“世界工厂”的中国，排名第一。

中国贸易量占全世界的12%，是全球最大的贸易国，也是100多个国家的最大贸易伙伴。当国外被疫情影响，我们必然无法独善其身。

国际劳工组织预计，全球今年新增失业人数或超2500万，注意是新增。而美国，最近累计就有1600万人失业。经济学家预测美国失业率将达到12%，这将是1929年大萧条以来最高的数字。

试想，当外国人受疫情影响，纷纷失业，没钱消费，将给中国制造业带来多大麻烦？

现在，多米诺骨牌已经开始倒下。外贸行业不容乐观，国外订单减少和取消，带来的停工、降薪、裁员以及工厂倒闭，正真实发生着。

最近，迪士尼停薪10万员工，BOSS直聘App因为找工作的人太多，一度崩溃。

国际上也十分悲观：货币基金组织IMF预计，全球经济将出现大萧条以来的最严重衰退； 世贸组织WTO预计，今年全球GDP萎缩2.5%-8.8%； 赫拉利说，这或许是我们这一代人目前遇到的最大危机......

在这样的国内外形势下，你以为自己还能独善其身吗？

去年，美团王兴说：2019年是过去10年里最差的一年，却是未来10年里最好的一年。

当时大家都以为是个玩笑话。如今再看，一语成谶。

曾经有一句话这样说：不要认为你的人生就这样了，你还有很大的下降空间。

智能革命，各行各业加速迭代

我们将面对4大职业危机

我一直觉得智能革命可能比经济危机更有杀伤力。

先来看看，人类工业革命的迭代速度：

第1次到第2次工业革命，大概花了100年； 第2次到第3次工业革命，大概花了80年； 第3次到第4次工业革命，大概花了70年。这个时间不断缩短。

更厉害的是，这一次智能化的技术革命，迭代速度将远超你想象。

就以汽车智能驾驶芯片EyeQ为例。这个芯片一经发布，就开始了“指数级成长”。迭代周期从5年，到18个月，再到14个月......而且，芯片的计算性能在14个月内，增长至原先的6倍，远远超出摩尔定律。

▲EyeQ系列芯片的“迭代”路径

还有更牛的，比特大陆宣布，AI芯片将会9个月内迭代一次。这些都是智能技术革命的一个缩影。而这些技术的飞速变革，将会完全颠覆和重构所有行业，我们每个人，都将是历史变革的见证者。

影响显而易见：

因为自动驾驶技术，出租车、货车、网约车司机将在未来逐渐失业； 因为中国全面推行ETC，所有高速收费站的收费员将逐渐失业； 因为5G，“云”将取代“端”，世界上所有的iOS和安卓程序员将逐渐失业......

说起来像贩卖焦虑，但这些事每天都在真实发生着。哪怕遭遇疫情，在你看不见的广袤大地，暗流涌动。

回想一下，大哥大、复读机、MP3、摩托罗拉和诺基亚，这些以前你觉得可以一直牛逼很久的东西，其实没几年就被迅速淘汰了。

哪怕曾经是世界第一手机的诺基亚，也是说倒就倒。在这样千变万化的时代里，没有什么模式不能被颠覆。

我们个人，也是一样。不仅换行业、换工作的频率会增加，而且下面的现象，将持续动摇我们对职场价值的固有认知。

1、工作岗位不断减少

以超市为例，智能支付系统让超市店员减少50%以上。

2、知识更新迭代加快

这意味着跟不上节奏的人丢工作，造成难以逾越的“本领恐慌”。

3、高强度的用工模式

996逐渐成为常态，“要么找不到工作，要么就被压榨到尽”。

4、结构性失业

中年失业越发明显，效率为王，就会淘汰“落后产能”，而大量中层由于工资高、有家庭、精力减退，从而遭遇裁员。

这种“中年危机”，慢慢从焦虑变成现实。

我的一位朋友，从某大公司高管位置被逼退，虽拿了不少补偿，但闲不住，投资了几家民宿，后来彻底失去了音讯。

谈到他，总能想起新裤子的那句歌词：

“不能再见的朋友，有人堕落，有人疯了，有人随着风去了”。

比消费降级更悲惨的是

很多人已经没钱消费

上面所说的全球经济危机和智能革命，两者叠加下，会给我们的消费习惯，带来“不可逆”的改变。

首先，没钱消费。因为经济不景气，工作朝不保夕，收入减少和不稳定，就肯定没钱消费。

然后，不敢消费。经历过这次疫情，中国人的危机意识变得更强了，本来就热衷储蓄的我们，变得更加热爱储蓄了。

据统计，中国一季度的居民存款增加6.47万亿元。

这是什么概念？这意味着，平均每天有超700亿存款涌向银行。“现金为王”的箴言，已被奉为圭臬。就算口袋里有点余粮的，也转变成了理性消费。

根据国家统计局数据，一季度，代表消费力的社会消费品零售总额，呈现断崖式下降，同比下降20.5%。其中，餐饮、服装鞋帽、金银珠宝、家电、家具、汽车这几个大类的降幅，更是超过了30%。

为什么是这几个品类，降得格外厉害呢？很简单：房贷、车贷、子女教育等刚性消费必不可少。那么，唯一能砍掉的，就只有非必需品消费。

有人说，中国开始“消费降级”了。

实际上，对于当下的消费者，他们更希望的是：“价格降级，品质升级”：

价格低，但质量不能低，甚至要更好。本来大家就喜欢“用最少的钱，买最好的东西”，遭遇疫情，这种热情更加高涨。

《2020中国消费者调查报告》显示，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱“花在刀刃上”，北上广深的人也不例外。

疫情下，很多人开始摒弃对“名牌”的执念，转而追求价格平民、使用舒适的基本款。人们似乎不再从过度消费中获得满足感，也不再需要通过物品来彰显个性和地位。

极简生活的理念开始流行，很多人在做“断舍离”。这不仅仅是经济困难，而是人们消费观念和习惯的改变。

也就是：大家并不是去买便宜的地摊货，而是选择那些有一定品质保证的平价商品。小米有品、网易严选、名创优品的成功，就说明了这个趋势。

最近，本来价格就很便宜的名创优品，宣布在保持质量前提下，价格大幅下降30%，并在今年计划新开1200家店。

平价品牌的逆势扩张，就是“新消费”的最好例证：3000元的戴森吹风机确实漂亮又好用，但199元的米家吹风机一样也能把头发吹干。

阿里大数据显示，“新中产们”平日里喜爱的高端护肤品、高档红酒的销量都在大幅跳水。

以前主流媒体都在奉劝大众“极简主义”，现在呢，不用劝了，没钱，自然就“极简”了。

为刺激消费

高层们“放下面子”出街带货

正是在这样消费疲软的情况下，高层急了。

为了激起大家的消费热情，领导们亲自出马。他们披挂上阵，化身“吃货”，带头“下馆子”。

有网友说：深夜不宜看新闻，易饿。

为啥？因为你会看到各地市委书记直播吃东西：重庆火锅、云南过桥米线、南京鸭血粉丝汤......那还睡什么睡？赶紧起来吃夜宵、点外卖啊。

为了拯救火锅行业，重庆副市长李波和商务主任张智奎，进店吃火锅。席间，他们赞不绝口： “我已经两个多月没吃火锅了，今天真的非常解馋！”

南京市委书记张敬华，去夫子庙的大排档，吃鸭血粉丝汤。

“春季螺蛳夏季虾，秋冬螃蟹口味佳。”现在正是嘬螺蛳的好时节，江苏淮安市长陈之常，吸起了本地特色小螺蛳。

还有青海省海东市委书记，鸟成云吃拉面和小菜。

昆明市委书记程连元，吃过桥米线。

无锡市委书记黄钦，吃小笼包。

河南濮阳市长杨青玖，吃羊肉烩面。

更厉害的是，荆州副市长邓应军在直播间卖小龙虾，观看人数131万，带货793万元。包括6万份小龙虾，12万份洪湖莲藕......

除了这些，还有：湖南衡阳市委书记邓群策，吃鱼粉； 浙江嘉兴市委书记张兵，吃馄饨； 江苏徐州市委书记周铁根，喝奶茶等等。

他们之所以这么做，就是为了消除恐慌，在防疫的同时，带动消费。

而企业也没闲下来：万达广场发放2亿消费券；上海苏宁易购和家乐福联合发3亿消费券； 红星美凯龙发20亿消费券等。

表面是消费券，实则“劝消费”。但真实情况是，大家不是不愿意消费，而是很多人真的已经没钱消费。

“报复性消费”不会来了

踏实工作，努力存钱

“没有什么是一顿火锅解决不了的，如果有，那就是连一顿火锅也吃不起的时候。”

经历了这次疫情，不少“纵欲式消费”的年轻人，开始变得节制。与此同时，疫情也将中国推向了下一个消费时代。

日本社会学家三浦展，写过一本书《第四消费时代》。书中说，在第3消费时代，日本人“土豪式消费”，夸张至极：

宫崎县2000亿日元打造世界最大沙滩，即使3公里外就是真实海滩；1亿日本人，每年滑雪超3亿人次；办公室小妹也有高尔夫会员卡，还有直升机接送；1亿日元的镶钻高尔夫球装备，3天650套圈抢光。

比镶钻更贵的，是纯金球杆，人称“金色之梦”。可是，1997亚洲金融风暴来袭，日本人的金色之梦，开始破灭。由此，进入第4消费时代：

豪门女作家，翻修外婆用过的爱马仕包，用它装萝卜和大米； IT精英穿99元的短袖去演讲，日本NHK的“央视一姐”，也去711购物； 管理千亿资金的藤原敬之，经常去吉野家吃牛肉盖饭......

作家松浦弥太郎感慨到：攀比已没意义，商品终究要回归使用本质。经历过大起大落的日本，在上世纪90年代经济崩溃后，至今依然未恢复。

日本的昨日，相信不会在中国重现。但在这个特殊的时期，我却想来一句老生常谈：踏实工作，努力存钱，理性消费，提防被割。

要知道，越是没农活可干时，村口大槐树下，赌博的人越多。同样，越是不景气的时候，很多人反而放手一博，最终却被收割。

总之，保守、慎重是渡过这个冬天的最好法则。

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