易烊千玺为什么能成为天猫代言人（品牌大佬实力）

明星需要品牌来实现自身商业价值，品牌需要明星以公众人物身份去影响大众对代言品牌的认知，代言人美誉度越高，对品牌影响力越大。然而，在效果背后，品牌承担的“风险”也开始越来越高，一旦代言人人设崩塌，给品牌造成的损失不言而喻，所以安全人设也是品牌关注的重点之一，而易烊千玺的“高级”标签，在人设中无疑更加安全。

文 | Rita

3月18日，纪梵希微博再次官宣，易烊千玺成为中国区品牌区代言人。从没有考察期便直接官宣易烊千玺为纪梵希彩妆代言人，并在时隔5个月后，再次升级易烊千玺成为纪梵希美妆品牌代言人，纪梵希对易烊千玺的“宠爱”可谓独一无二。

这个被全民亲切称为“四字弟弟”的易烊千玺在品牌代言上一路高歌猛进。并在2018年热度全面超越鹿晗、杨幂、迪丽热巴、王俊凯等明星，成为00后男明星中最具商业价值的新生代力量。同时，根据2018 CSI最具商业价值明星榜单调查结果显示，易烊千玺品牌助力指数达到126，有着超强的带货能力和品牌资产提升力。

那么，是什么让易烊千玺备受品牌青睐，他又具有怎样的商业价值？营销商业权威媒体Morketing，在《代言人》第一期，将进行解读。

从“害羞内敛”到“时尚大佬”

易烊千玺人设转变成功“吸粉”

以TFboys出道的“三小只”之一的易烊千玺，最早在团队里并不被大家看好。

相比王俊凯的俊朗帅气和王源的活泼有梗，总是默默躲在两个队友背后，沉默寡言的易烊千玺在团队中存在感非常弱，常常会被忽略。观众对他的印象也大多停留在不怎么说话，抿着嘴微笑的害羞小男孩。

再加上颜值并不算高，易烊千玺在团队中人气最弱，常常会被嘲讽拖团队后腿，甚至还要承受来自黑粉的谩骂，说他“丑”、“装高冷”，“不配与其他两位一起出道”。

当年他唯一让人有点印象的点大概就是多才多艺、“学霸人设”，在参加综艺节目时，常常表演毛笔字等才艺，也曾表示立志考北大。尽管后来易烊千玺并没有考北大，而是以第一名的成绩考上了中戏，也算坐实了“学霸”人设。

随着TFboys的爆火，易烊千玺慢慢的开始发生了一些转变。但真正的转折点是从团队开始个人发展，易烊千玺的人设开始鲜明起来。

大家突然发现，成年了的易烊千玺，长开了，颜值越来越高，成了一个帅哥，不再是那个顶着菠萝盖头的小男孩，而且长相符合不同年龄段女性的的审美。

而且独立发展的易烊千玺，自身的个性特征也表现出来。

在各个综艺节目中，大家发现以前那个害羞内敛转变成了如今的个性低调谦逊、成熟稳重。虽然平时给人很冷淡的感觉，但内心又很温暖，有着超越同龄人的成熟，在他身上你会经常忘了他还只是个小孩。

这种个性让易烊千玺给人的好感度非常强。在知乎中，有一位网友这么说道，看亲爱的客栈，印象最深刻的不是刘涛，不是王珂，也不是那对小情侣，而是短短几期帮工的易烊千玺。

因为“他就是我年少时最喜欢的，17岁男孩的模样。也是每一个人年轻时，郁郁寡欢、怕生慢热、心里有藏不完的心事，但依旧不忘憧憬未来的样子”，网友说道。

易烊千玺的身上有一种独特的气质，默默做事，不争不抢，不哭不闹，表面很沉默，但实际很温暖。在《这就是街舞》中，易烊千玺曾说过：“我心里总有我的底，在访谈里说自己像老家的糍粑，慢慢煎才会出来香气”。这种个性特征随着TFboys都成年，粉丝群体发生变化，在浮躁的娱乐圈，反而比活泼好动更加吸粉。

与此同时，易烊千玺开始不断出现在各大秀场和时尚杂志的封面。让受众清晰感受到易烊千玺的人设转变的契机，源自于易烊千玺首次个人拍摄《T Magazine》“杂志”封面，封面上的易烊千玺，戴着多边形红色眼镜，梳着大背头，肤色上有着成熟的颗粒感，酷酷拽拽的模样，呈现出十足的硬汉魅力，仿佛吾家少年初长成。

随后，易烊千玺开始陆续登上芭莎男士、COSMOPOLITAN、时尚先生等时尚大刊封面，凭借着超强的表现力和超强的可塑性，成功在时尚界火速“出圈”。并在2017年度十佳封面评选中一人独占三封。

而在时尚秀场，易烊千玺也同样不让粉丝失望，走路带风的名场面让“大佬”称号不胫而走，粉丝们纷纷跪求易烊千玺拍霸道总裁偶像剧，并开始逐渐称他为“大佬”、“霸总”，这种人设还辐射到圈外，不只是粉丝的圈地自萌。

随着大佬人设的成功，成年的易烊千玺开始疯狂吸粉，国民度、好感度、迅速提升。高级感成为了易烊千玺的标签。相比其他标签，这种高级人设显然更加具有安全性，同时格调也更高。

高流量与高格调

独宠大牌与独受大牌宠爱

疯狂圈粉的易烊千玺流量迅速飙升，到现在，易烊千玺已经成为“三小只”当中热度最高的。

在近期，艺恩发布的艺人热度指数周榜（2月22日-2月28日）中，显示易烊千玺排行第4，超越王源，而王俊凯并未入榜。

高流量的背后是具有高购买力的“千纸鹤”。

从易烊千玺粉丝群体年龄构成来看，不仅有70后、80后的妈妈粉，也有90后、00后的姐姐、妹妹粉，更是被一些10后奉为偶像，可以说是覆盖全部群体。在粉丝基数上，易烊千玺在微博粉丝已经超4000万。

而其中，粉丝的高购买力是品牌关注的重点，也最能体现明星的商业价值所在。

从数据来看，易烊千玺带货能力超强。据不完全统计，沙宣在官宣易烊千玺为品牌代言人3天后，销售额就已突破千万大关，并且这仅仅只是线上，还未包含线下。千纸鹤无论从奢侈品还是日用品，都展现了超高的购买力。很多品牌在线上官宣后就已经断货，线下也货源紧缺。

易烊千玺粉丝部分晒单图

超高的带货能力让易烊千玺的商业价值一路高歌猛进。

在娱乐资本论与AdMaster联合推出2018 CSI最具商业价值明星榜单TOP100中，登上榜单TOP1，成为00后男明星中最具商业价值的新生代力量。

为了与人设匹配，易烊千玺的经纪团队在选择品牌代言上一直秉持着“少而精”的原则，聚焦大牌，给易烊千玺打上了所有代言都是高端品牌的印象标签。

在过去一年中，易烊千玺总共代言了8家品牌，虽然官宣代言数量少，但每一个都极具国民度：

2018年3月28日官宣好爸爸洗衣液代言人

2018年4月11日官宣天猫首位代言人

2018年6月24日官宣华为nova全球代言人

2018年7月26日官宣野兽派全新代言人

2018年8月03日官宣沙宣全球代言人

2018年8月15日官宣Bottega Veneta品牌首位亚太地区代言人

2018年10月20日官宣纪梵希彩妆中国区首位代言人

2018年11月28日官宣百度APP代言人

其中天猫与华为两位“金主爸爸”，在签约易烊千玺后，简直是实力“宠溺”。据悉，华为在官宣易烊千玺成为其代言人后，在微博、百度、百度贴吧、天天快报等APP上，连续不断的投放开屏广告，累计触及用户超过亿次，国民友好度持续上升。

同时，在线下全国三十多个主要城市的繁华商圈、公交站牌、LED大屏幕、广场写字楼等流量聚集地。而其中，最耀眼灼目的便是位于杭州西湖，落在客流量超大的核心商业区，高清屏幕面积达到3060平方米的杭州工联天幕。

而作为天猫首位代言人，对易烊千玺的“宠溺度”也不容小觑。为了此次给天猫打广告，阿里针对给易烊千玺做了全方位的代言，阿里旗下各个APP的开屏全是易烊千玺，在上海的徐家汇地铁站，广告被天猫承包。据悉，当时约1660个影城、200个影院，11134个影厅，全部都是易烊千玺代言天猫的广告。

当然，易烊千玺给天猫带来的回报也是不小的。据了解，天猫官宣微博出来后，在1小时内，转发数就超100万次，微博搜索指数，“天猫”在4月11号当天的搜索量直接井喷。

综上，从易烊千玺品牌代言来看，大多都为金字塔最顶端的品牌代言人，代表了这个品牌的理念与形象，品牌不仅会为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费。这也验证了易烊千玺的高级感，同时，反向推动一线品牌选择易烊千玺代言，成为纪梵希、Bottega Veneta品牌历史上首位代言人。

结语

在时尚界有这么一段话，当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择Bottega Veneta，它的品牌理念就是“低调的高贵”。

易烊千玺的个人人设正是因为与品牌调性精准契合，所以品牌才会选择易烊千玺。

个人人设的价值让易烊千玺成为不少品牌的“心头好”，而明星价值与品牌代言某种层面来看是互相成就的。品牌通过明星代言的影响力圈层更多的粉丝用户，实现高转化。明星借助优质的品牌代言提高自己的知名度和身价，顶级的品牌代言，无疑让明星身价水涨船高，保持高端化也更加能够体现出明星的定位的不同，可以说两者相辅相成。

当然，品牌选择代言人，除了明星人设契合度高、美誉度之外，粉丝经济是重中之重。高流量、高商业价值、高端人设的易烊千玺受到大牌“宠爱”也就不那么意外了。

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