消费商业模式新思路（2022商业半年报新消费场景赋能）

封面新闻记者 李雪丹 实习生 付钰 何俊宏

成都自古因商而立，悠久的商业历史孕育出消费中心的深厚底蕴。后疫情时代，成都也在积极探索新消费场景，激发新消费活力，文化、潮玩、展会等形式也进一步赋予商业新活力。由成都新消费产业生态圈联盟联合成都零售商协会发布的《2021年成都商贸业发展年度报告》指出，2022年成都商贸业发展的主要任务是——着力促进消费恢复提升，创建国际消费中心城市，探索新型消费模式，力促升级消费发展，加快新商圈建设，提质发展特色业态，培育本土消费品牌，推动进出口量质提升，优化消费及营商环境等。

随着消费理念的升级，需求个性化、服务产品化和场景体验化成为了新零售时代购物中心发展的核心要素，由此衍生出了更为创新火热的“商业 ”模式。

商业 艺术 在公共空间中开拓更多可能性

商业公共空间与艺术的融合，用多元的态度突破艺术与日常生活的界限，为大众提供一个艺术交流互动的公共空间，为艺术和展览在城市和公共空间中开拓更多可能性。

环贸ICD“喵屋家族潮流艺术展”

成都环贸ICD在5月试营业期间推出了三大不可错过的沉浸式艺术体验活动，分享潮流趣味生活方式，传达积极乐观的生活态度，赋予城市商圈新活力。“活出彩国际装置艺术节”由中国首个专注于国际插画艺术的综合性展览OPENFILE，携手6位国际知名插画艺术家倾情打造，以极具设计感及美感的艺术装置，展现成都“LIVE IT UP 活出彩”的生活态度。“喵屋家族潮流艺术展” 携手艺术家翟峪与一庐艺术，带来西南首个潮流艺术IP跨界新媒体体验展。

合景·摩方风尚森活艺述季

合景·摩方（成都）在合景泰富商业“理想森活节”期间，发起风尚森活艺述季2022 S/S M.CUBE FASHION SHOW，携手一庐艺术、Obscure共创融合新媒体影像、声音装置与交互装置呈现森系新媒体秀场，联合30 设计师品牌带来春夏Runway服饰发布，共赴流动艺述之境。成都环球中心呈现“梵高再现”沉浸式光影展，展览全面展现了梵高这位多产画家的艺术一生。在1500余平方米的光影空间里，40多块巨屏将梵高一生近3000幅作品、手稿、书信用沉浸式的光影形式进行立体展现，将艺术、科学、文化完美融合。

商业 潮玩 打通线下渠道，注入潮流活力

商业沉浮于潮流之中，而当下潮玩一直活跃于潮流前线，潮玩店已成为不少商业场中的“流量密码”。所谓潮玩，其兼具潮流与可玩性两大特点，包含艺术、时尚、设计、趣味等基因，具有极强的生命力。根据Frost&Sullivan的统计，2015-2019年，国内潮玩市场规模从63亿元增长至207亿元，复合增速达34.6%。Frost&Sullivan预计，中国潮玩市场将会以29.8%的复合增速，在2024年进一步增至763亿元。

潮玩店铺丰富线下消费场景。对于商业场而言，这些潮玩店铺拓宽了原本的业务线，注入潮流元素；而对于潮玩品牌而言，其自身具有极强的IP属性和变现能力，线下店铺的铺陈进一步拓宽其受众面和盈利渠道，如春熙路商圈的潮玩集合店铺、IFS和太古里、宽窄巷子等商圈的泡泡玛特体验店都有较好流量。

潮玩赋能品牌，注入发展活力。Z世代正逐渐成为消费的主力军，其消费习惯更关注购物体验和产品个性，潮玩能够极大地满足其消费需要，未来也将有越来越多的传统品牌加入潮玩元素，如名创优品推出TOP TOY，在IFS、凯德广场等商圈均有布局，未来潮玩的影响力将辐射更广泛的商业领域。

商业 展览 双向赋能实现双赢

在快节奏的生活之中，展览成为了兼顾放松心情和拓展视野的休闲方式。“商业 展览”一方面延伸商业的艺术价值，另一方面让艺术融入生活。对于商场或品牌而言，展会无疑是宣传的契机，引流的突破口。

品牌主题展览，是品牌形象展示的延伸。展会提供了品牌与消费者线下交流的平台，增强消费者的体验感和参与感，提高品牌忠诚度。如宝格丽在太古里推出限定香氛展，以鲜花赋予香水浪漫气息；赫莲娜在宽窄巷子推出赫莲娜120周年城市巡展，将古典和摩登融合，强化品牌形象；Burberry在东郊记忆推出“交融边界”，开启艺术之门，传递设计理念。艺术将品牌的概念抽象化，而展览则将品牌的形象具体化，两相碰撞则是品牌的完美自述。

艺术主题展，是对艺术作品、态度理念的集中体现，以有限的空间传递无限的思考。艺术展览主题多元、形式多样，涵盖文化产业的各个领域，如晶融汇推出“可持续人生计划”展，将现代人的情绪艺术化表达；锦华万达广场推出“漫无边界”外太空主题展，呈现科技探索之旅等。成都来福士广场的“光合生活节”，活动融合咖啡集市、绿色轻食、户外露营、宠物友好等当下热点元素。将大众对于理想健康生活的期盼具象落地，在倡导绿色健康生活的同时，探寻空间建筑、自然生态、人与世界的和谐共生关系。对于展览而言，商场具有流量基础，能够更好地触及受众；而对于商场而言，展览则为其注入艺术气息，优化商场形象，实现共赢。

随着元宇宙技术、VR、AR等技术的不断完善，未来的商业场也将更具有科技基因，重构“人、场、货”的关系，进一步升级乃至颠覆消费场景。

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