商标价值评估注意事项（商标价值如何提高）

当创业的你拥有了属于自己的商标，此刻，你已经成为众多普通商户中的VIP了！能让大家在市场中一眼认出你，商机也就随之而来！

可是如何才能将自己的品牌价值最大化呢？让更多的人知道你的品牌，从而成为你的客户？

品牌不仅是区别同类产品或服务的名称或者符号，更是在顾客心智中针对竞争对手所建立的认知优势。品牌是一种承诺；是人们感知到的全部——你看到、听到、读到、知道、感到、想到的，关于一种产品服务或企业所有的内容。

品牌是基于过去的体验、联想和对未来的逾期，在消费者心目中占据一种与众不同的位置。品牌是表达属性、利益、信念和价值的捷径，能够产生差异、减少复杂性和简化决策制定过程。

对于企业而言，提高品牌价值和保护品牌都是重中之重的问题，那么需要怎样做，才能提高品牌价值呢？

注册商标

从国家法律上来说，注册商标可以保护自己的商标不受侵犯，不被他人使用，可以维护商品的信誉和形象。另外，注册商标不仅可以增强消费者的认同感，还可以增强企业自身维护品牌价值的信念，提升品牌形象，在国际市场上拓展市场。

正因为商标可以让消费者信任和信赖，所以企业拥有一个专属于自己的商标就显得尤其重要。除此之外，商标注册后会给您的企业增加一道光。

1、注册商标，表明了商品的独属性，在全国乃至世界，只有拥有这一商标的企业才可以使用，任何其他的企业不能擅自使用。这就在一定程度上保护了企业商标不受侵犯，保护了品牌的价值不受盗取。

2、注册商标，还可以形成一种独特的品牌形象，在任何地方，只要看到这样的商标。就能让消费者联想起这一产品，创造一定的市场认同感。

3、注册商标，可以以此为契机，进行国际贸易，拥有一定的国际认同，进而形成一定的国际地位。

4、注册商标之后，如果以后不再使用这一商标，可以转让，可以抵押。

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品牌保护

品牌是需要基本保护和延伸保护的。要做好品牌，首先要保护好品牌，要加强对品牌保护的认识。不能辛辛苦苦做好了品牌的基础，一转眼落入他人的权利范围内，那就是白费了功夫，为他人做了嫁衣。

品牌保护主要是指对商标、专利权等知识产权的保护，以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。商标、专利权等知识产权是基本保护，后者是延伸保护。

1基本保护

对品牌的基本保护主要指对品牌的知识产权保护，包括商标、专利、著作权等。

商标注册的优化形式：跨类别注册。比如一个做餐饮行业的品牌，就会涉及到很多的商标类别，像是29类食品类，30类调味品、糕点类，31类水果、蔬菜类，32类饮料类，33类酒类，40类食品加工类，43类餐馆、饭店类等。

通过跨类别进行注册，这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

商标注册的优化形式：跨行业注册。还是以一个餐饮行业的品牌，来说明。

如今是“互联网”时代，任何一个行业都可能涉及互联网，那么第35类是每个品牌都该注册的一个类别，另外相关类别还有9类计算机软件、程序类，42类计算机软件相关服务类。

另外，既然是做餐饮的，像现在有外卖，那么还涉及送货这一点，也就是“运输”行业，这就需要39类的运输、包装、冷藏等等。

总而言之，只要是与你相关的商标类别，都可以考虑注册，甚至是全类别注册，全面保护自己的品牌不受他人侵犯。

商标注册的优化形式：跨国注册。商标保护是有区域性的，商标想要在哪个国家或地区得到保护，你就必须去该国家和地区进行注册商标。

商标跨国注册有两条渠道：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。到非《马德里协定》缔约国进行商标注册，一般采用"逐一国家注册"的方式，必须对第一个国家逐一进行注册。

商标注册的优化形式：副品牌注册。一个企业，可能有多个品牌，即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册。

商标注册的优化形式：包装风格保护。对独特的产品包装风格，要申请专利保护。品牌发展初期，更多的是需要怎么保护自己，而且要采取直接保护的方式。

产品直接展现给大众的外包装一定要申请外观专利，这是最容易被模仿的。产品的结构容易通过简易改变而侵权的，要通过文字性的描述来进行保护，如申请实用新型丶发明专利。涉及到产品的组份，工艺方法等，需要通过发明专利来保护。

商标注册的优化形式：形象注册。形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。

商标注册的优化形式：其他图形注册。还有一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识，这也是品牌注册工作的一部分。

2延伸保护

延伸保护是指企业在品牌的管理中，谨防做出与品牌核心价值不一致的行为，造成对品牌的伤害。比如：推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念，推出与品牌核心价值不一致的传播与活动。

纵向保护

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。当然，品牌也需要全方位的保护，那么又如何提升品牌的价值，保护好品牌呢？

纵向保护是指在时间上，品牌应该坚持一个主题去传播，不要轻易改变主题，推出与主题不一致的广告。

在品牌的管理过程中，应该坚持“用一个声音说话”，如果今天定位于“阳刚”，明天又变为“热情”，那么传递的信息将会混乱不堪，这对品牌形象是极为不利的。

横向保护

横向保护是指在同一时期品牌的推广上，应该以统一的形象出现，广告、公关、促销等行为应该协调一致，不能相互打架，相互抵消。

如果你不能与众不同，那我如何能够在人群中找到你，然后给你打动我的机会。做人要这样，做品牌亦如此。

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