肌肤未来美白面霜真实测评(年度创新产品盘点)

2022年即将进入尾声。回顾过去的11个月,仅用一条多舛的业绩涨跌曲线来概括美妆,未免显得过于冰冷。对身处其中的人而言,美妆不仅意味着热情的倾注,其中所蕴含的研究成果、功效实现、美学、创意、品牌表达,也是构筑行业发展的源头活水。

而承载这些的,无疑是一支支具象的产品。

2022年,同样涌现了无数个凝聚开发人员灵感妙思、研发功力的产品,春雷社撷取部分作为分享。它们或精于洞察、或长于研发、或有营销巧思,在某种程度上,均具有一定的参考性。

Part 01

包材革新:VC精华的保鲜PK

春日来信三体维C精华

肌肤未来美白面霜真实测评(年度创新产品盘点)(1)

作为热度蹿升非常快的品牌,春日来信成功从小众品牌走入了大众视野。今年的王牌产品——三体双仓次抛VC精华,是首个将三体(水、油、粉)、双仓、次抛三大方案结合采用的创新性产品,最大程度保证了原型VC的活性与渗透性,以及使用时的清爽肤感。

三体精华做成了邮票大小的次抛包装,分双仓,下仓为水体仓、上仓为VC粉仓。其中水体仓的部分,包含了Aqulio、Ellagi-c、乳糖酸、糖原等组成的多重促渗增效系统,高效吸收vc促进渗透。

肌肤未来美白面霜真实测评(年度创新产品盘点)(2)

粉仓中的VC粉则由双亲性油体包裹,以确保处于最佳活性保存状态。

使用时,需将水体仓向上挤压,与VC粉仓混合、充分溶解,以释放产品的鲜活能量。这种包装上的设计与创新,使得脆弱的原型VC可以不再受储存环境限制,同时也能给予用户别具一格的使用体验感。

JF Labb肌肤之研维C胶原安瓶

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同样是做原型VC精华,JF Labb的思路是采用PP材质的安瓶锁鲜包装。上仓为水感精华仓,添加有10%三重酵母精粹和维E,能帮助维C进行渗透;下仓为10%纯维C;使用时需撕去安瓶底部的保护环,并将下仓推进上仓的瓶身,轻轻摇晃使两仓的料体混合,即可使用。

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JF Labb是由护肤博主、前哈佛大学第二附属医院的皮肤科医生Dr.Jeff创立,相比其他护肤品牌「市场调研—产品开发」的开品逻辑,JF Labb由于有大量的临床面诊数据,可以从患者的问题出发,采取科学的功效验证方式,基于「医院—实验室—市场」的研发逻辑开发新品。

因为创始人的硬核身份,JF Labb定位于专为中国肌肤研发「温柔猛药」。相比风口上的「早C晚A」护肤概念,JF Labb则更强调皮肤科医生式的「BCA」护肤:

即,如果皮肤屏障受损,先用维B治疗;皮肤屏障修复后,再考虑用维C解决表皮层的痤疮等问题;最后在真皮层,用维A解决胶原蛋白流失的问题。

这一理念也贯穿在JF Labb的产品开发中。目前,JF Labb官旗的产品按VA 、VC 、B3分类。今天分享的维C胶原安瓶即属于此列。

Part02

营销出奇:「诚实」面霜与「五感」护手霜

出梅玻色因诚实面霜

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出梅由前资深外汇交易员、前美团产品经理阿榜于2021年创立。品牌名取自长江中下游一种「梅雨结束、雨过天晴」的天气现象——出梅,寓意希望更多用户摆脱肌肤情绪的困扰,迎接出梅与新生。

据创始人阿榜介绍,诚实面霜对标的是国外三四千价格区间的产品。这款玻色因原料组含量为31%的面霜,整体配方以玻色因促进GAGs生成、拯救垮脸;加上麦角硫因、依克多因组成「因因因」抗衰铁三角,以及九种活性肽、多种植物珍萃。

比面霜更引人注目的,一是名称上的「诚实」二字。品牌方希望能通过这种独特的宣称,展示其诚实的宣称,不添加各类刺激性成分;诚实的科技;诚实的质感等。也因此,这款主打「诚实」的面霜,相比一般产品更具名称识别度。

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二是,有别于市面玻色因原料组通常的30%浓度,诚实面霜特意添加到31%。据官方彩蛋,这是考虑到工厂灌装不可避免出现些许误差(国家允许范围内),导致有顾客拿到的恰好是误差之下的产品。因此将玻色因原料组含量提高1%,「以成本换诚实」。

相比众多品牌眼花缭乱的打法,出梅的「诚实」营销化繁为简的同时,也输出了一个初创品牌的独特价值观和基因。这在如如雨后春笋的新生品牌里,的确容易鹤立鸡群。

chillmore雪融香氛护手霜3.0版

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马汀·林斯特曾在《Brand Sense》一书中提出五感营销理论,指出品牌可以通过具象的色彩、声音、气息、味道和质感,来让顾客「感受」产品,从而产生购买欲望。

新锐身体护理品牌chillmore显然深谙此理。当别的护手霜在卷「面护级」成分时,chillmore另辟蹊径,用一盒拥有「雪融触感」的护手霜来打动消费者。

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chillmore重点强调了产品的「特制雪融膏体」,0油腻感、0黏腻感,可以一抹化水,「感受雪融化的速度」。这种膏体的质感源于固态油脂——14%精炼可可籽脂的加入,高能润养的同时,形成保湿保护膜。可可籽脂的熔点与人体温度接近,因此易融易吸收,不会有油腻感。加上植萃保湿成分、依克多因、烟酰胺等的加入,深度焕亮、柔润手部。

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除了触感上的革新,Chillmore还加入了特调香氛,通过不同的植物香氛前中后调,以「通感式」的命名风格——溪畔听风、西泠松舍、月下梅里、薄雾花园等,为护手带来怡人的嗅觉与身心体验。

对消费者而言,在满足了基础的身体护理需求后,这些来自品牌所赠与的良好的五感体验,何尝不是另一种附加的收获感呢?这种附加的收获感,也许就是人们毫不犹豫下单的理由。

Part03

梦幻联动:芳疗 微生态

Arome Manpo晚香玉光感发酵精粹水(大金砖)

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Arome Manpo是国内首个将芳香疗法与微生态护肤相结合的品牌,中文名叫「馥郁满铺」。产品开发上,主要基于微生态发酵、精油萃取、硬核成分的品牌护肤三角定律,实现功效护肤。

今年5月,AM在继年初的晚香玉精华油(昵称「小金砖」)之后,推出了同系列的重磅新品晚香玉精粹水,昵称为「大金砖」。产品是针对干敏肌、轻熟肌、敏感肌设计,「以精华标准研发的精粹水」。

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大金砖除了名字朗朗上口,茶色的发酵精粹水也有别于常规的精华颜色。产品继承了AM品牌的芳疗微生态护肤理念。一方面,采用专利双向发酵技术及益生菌发酵技术,配方中总发酵类原料组的总浓度达到64%,包括酵母菌发酵产物、乳酸杆菌发酵产物等,同时加入类蛇毒肽、芋螺肽、乙酰基六肽-8等多重胜肽,帮助预防动态纹路、金至肌肤。

另一方面,以法国晚香玉 岩兰草为主香调,以芬芳的气味疗愈肌肤情绪。

同样以芳疗为底,AM的野心在于,收集来自全球的高效植物精油,并推出了植物图鉴系列护肤产品,采用了包括克莱蒙橙、白玉兰、阿拉伯茉莉、鸢尾、腊梅等在内的植物。这款精粹水则是加入了晚香玉、岩兰草,目前在官旗销售排名第一。

Part04

精准洞察:护肤人的「猛药」伴侣

言之有物油橄榄胡椒精华液

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作为在全网拥有超200万粉丝的科普大V号「言安堂」旗下的品牌,言之有物在消费者的沟通、需求洞察上,具有无与伦比的优势。而这支令人印象深刻的精华产品,就是基于近几年剧增的「猛药翻车」群体的需求所特制的。

所谓的「猛药翻车」,指不少人在使用果酸/水杨酸、A醇、原型VC等功效护肤品时,由于求快或方法不科学,导致皮肤泛红、刺痛、不耐受。油橄榄胡椒精华液即是为该类人群研发的一款前置缓冲精华,专门用来与猛药搭配使用,帮助用户缓解不适、建立耐受。

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言之有物分析了「猛药翻车」的主要因素:配方pH值较低、过渡剥脱角质、引发炎性因子表达、激活感觉神经受体等,因此对油橄榄胡椒精华的配方整体做了对应的设计:

1%卡瓦胡椒提取物从源头上抑制辣椒素受体及神经传递,预防外界刺激下的皮肤不适反应;3%油橄榄叶提取物 羟基积雪草甙用来降低炎性因子表达,防止皮肤过度反应;EPS发酵多糖、乳酸杆菌/大米发酵液用于调节油脂分泌、强韧屏障。

猛药当道的当下,油橄榄胡椒精华的推出显得清新脱俗。这种精准的洞察,与老朋友般的关怀——「别人都在关心你飞得高不高,只有我在关心你飞得累不累」,即使是在在商言商的销售场合,依然具有打动人心的力量。

诗肤理倒三角眼唇霜

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在一众clean beauty护肤品牌中,诗肤理显得不太一样。作为首个提出「护肤生态观」的品牌,诗肤理的品牌哲学,是基于将皮肤看做一个复杂的生态系统,以生态视角审视皮肤表面性状背后的复杂机制,并据此提出了以健康力、应变力、表现力为核心的逐次升阶的肌肤三原力理论。

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倒三角眼唇霜即属于表现力维度的功效产品。它关注的是极易率先衰老的眼唇——双眼和唇部构成的三角区域,在年轻时,呈现倒三角形态;随着年龄的增长,法令纹、泪沟等的出现,倒三角逐渐不复存在。这款产品即是为「凝时定格年轻三角」而生。

诗肤理洞察到,在皮肤表皮&真皮层面,以胶原蛋白为主的ECM流失是主要的原因。因此,在配方上,以胶原蛋白再造为核心,通过搭配多维成分矩阵,以应对脂肪流失、基底结构崩塌、色素沉积等多种衰老表征。

眼唇霜是较少有品牌特地去涉及的区域抗老产品(眼霜除外)。诗肤理在品牌的「生态护肤观」框架下,用相对理性、系统的思维,阐释了产品对局部抗衰的认知、机理与功效。这份清醒的认知,不失为是产品跟风热下的冷思考。

总结:

如果说,在这个变幻莫测的世界中,要能抓住一点让人安心的东西,于个人而言,是沉静的思想与傍身的技艺;于行业而言,无疑是许许多多的好产品。

无论是包装革新、精准洞察,还是出奇营销,当行业不再局限于「粘贴-复制」,好的产品就会在一步步探索与创新中被创造出来,被市场认可,穿越新的生命周期。

毕竟,所谓的融资遇冷、消费承压都只是暂时性的新闻;唯有好产品,拥有持续且坚韧的生命力。

*文中产品图片均来自网络。

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