一个完整的市场营销策划流程（品牌营销策划如何让一次性消费转化成长期复购）

今天的市场营销正在经历一个真正的变化，许多公司正在尽力跟上它旧的营销和新的营销，你可以发现旧的营销是关于公众的，关于消费营销，下面我们就来说一说关于一个完整的市场营销策划流程?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

一个完整的市场营销策划流程

今天的市场营销正在经历一个真正的变化，许多公司正在尽力跟上它。旧的营销和新的营销，你可以发现旧的营销是关于公众的，关于消费营销。

然而，z世代人群等新兴消费力量崛起，整体消费呈现多元化趋势。核心变化是，TA对品牌的追求不再仅仅是产品层面的满足，而是像粉丝对待偶像一样，在精神层面上追求更多。企业品牌已成为粉丝，品牌使命已成为粉丝的使命。

1.一次性消费正在转变为忠实粉丝

互联网思维给我们带来的第一个变化是产品营销的概念。过去，消费者购买商品，完成交易后，消费者与品牌的关系结束，品牌不想再联系用户，因为这意味着产品有问题。

在互联网时代，购买产品的人成为粉丝，交易只是开始。品牌希望粉丝们继续关注自己，不断使用自己的产品和服务。“为发烧而生”小米，它的粉丝叫米粉，前期通过了“参与感”可以说是将用户升级为粉丝的典型品牌。

品牌粉丝的重要性不言而喻。一个品牌有多少粉丝，代表着有多少人喜欢这个品牌，代表着这个品牌的活力。

2.品牌个性化社交时代奠定了粉丝品牌

如今，人们对品牌的信任呈下降趋势，转向个性化品牌，人们对人的兴趣远远超过对商品的兴趣。说话就是把品牌当成人，有态度，有温度，有个性，有偏好。

近年来，杜蕾斯文案和江小白文案频频被提及，包括近年来流行的态度文案和分心文案，都以其温馨人性化“人格”打动消费者，成为人们关注、讨论、传播的对象。这就是品牌个性化的魅力所在。

获得大众消费者个性认同的品牌，在吸引用户、成为粉丝、社交、形成流量、实现转型的道路上奔跑。在这个过程中，我们发现粉丝是品牌链的关键环节。在社交媒体时代，品牌个性化是品牌发展的必然趋势，粉丝品牌成为底层逻辑。

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