大卫奥格威经典广告案例(广告教皇大卫奥格威)
奥美广告创始人大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书,向读者分享了11个做出好广告的原则:
1. 你说的话比你如何去说更重要。
2. 除非你的提案是基于一个很棒的主意,否则将会失败。要让观众受到广告的影响,它必须是全新的原创内容。
3. 给出事实:产品的信息比形容词更重要。
4. 不能让人在购物时感到厌烦,广告要有效,必须使消费者获取广告所要表达的内容。
5. 举止得体,不要成为小丑。举止拙劣的广告卖不出产品,广告也不是总要滑稽可笑才行。
6. 广告要具有现代感,确保广告适合当下,呈现适当的相关信息的广告,将吸引当前的受众。
7. 有些部门或成员可以批评广告,但他们做不出广告,好的广告不会是他们做出来的,而是最了解产品的那个人的努力。
8. 如果你幸运地写了一个好的提案,请重复用它,直到没有效用;不要仅仅因为厌倦而停了这个广告,如果它仍然有助于产品销售,请继续用它。
9. 不要做你不希望家人看到的广告,对广告诚实,不要试图操纵观众。
10. 形象和品牌:所有广告都应有助于公司形象和品牌的提升和推广。
11. 不要模仿。复制广告的公司,就表明它是一个劣等公司,会失去他人的尊重。
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