腾讯优酷爱奇艺b站（出来混爱奇艺腾讯）

你是爱奇艺、腾讯、芒果、优酷、Bilibili...的会员吗？

近日，《中国消费者报》开展了长视频平台用户满意度调查。调查共收集了近8000份问卷，发布了《2022长视频平台用户满意度报告》，数据显示，70%以上用户愿意为优质内容买单。

准确来说，这70.89%的受访者不是主观能动的“愿意”花钱，而是跟随社会前进趋势的“接受”付费。

谁都不想花钱，但是在追求社会公平性原则的过程中总要做取舍。

随着群众版权意识的普及与相关法制法规的完善，近年来国内消费者对内容付费、娱乐付费的接受度越来越高。

不少消费者购买长视频会员是基于追沉迷的剧集或综艺，这些作品播出周期一般为1-3个月不等。

也因此，购买1-3个月时长会员的消费者占比最多，为30.11%；

购买半年/1年，及1年以上的会员均占两成以上，显然观众追特定喜爱的节目时更容易冲动消费、产生购买行为。

不过，也有超过五分之一的人群从未购买过视频平台会员。他们中大概率有其他爱好或消费习惯。

调查显示，消费者每年在长视频平台可接受的付费金额中，接受付费金额在50元以内的占比26.88%；

付费50-100元区间的占比34.41%，27.96%的用户接受付费100-200元，10.75%的用户接受付费金额在200元以上。

可以接受50-100元之间的观众居多，这和各视频平台季度充值费用相当，也侧面印证了选择购买月卡、季卡的消费者更多。

200元及以上的价格对于大部分观众来说明显偏高，还不足以冲动购买。

一方面，内容生产需要付出的成本越来越高，尤其是优质内容，耗时长成本高收益不见得比“低成本高回报”的视频好。

另一方面，对于平台来说，版权费用越来越高昂，平台收益压力加剧，因此，此前的“超前点播”模式应运而生。

但是，对于观众来说，尤其是已付费会员，此举自然是弊大于利。

调查问卷显示，对于“付费直播大结局”这一模式，23.64%的用户不接受“付费直播大结局”；

七成以上用户在有条件的前提下愿意接受，具体来看，占比30.11%、22.58%、23.67%的用户分别在“有自己喜爱的优质内容”“提前了解用户规则”“未伤害自己会员权益”的情况下愿意接受“付费直播大结局”。

消费者表示，如需付费平台应提前告知剧集播出周期内的权益和收费服务，使得会员对自身应享受的权益有更清晰的认识，避免因信息不对称造成用户期待落空。

为此，平台已经逐步完善相关服务，比如通过“大结局点映礼预售”等方式提前告知。

对于解锁观剧新付费方式，消费者们更期望↓

平台深知影迷追热播剧时促成购买行为的意愿更加强烈、用户粘性更高。

因此，近年来各大长视频平台纷纷推出自由平台的独播剧赚取粉丝，的确吸引了不少“剧粉”。

数据显示，热播剧发出排片后，12.9%的用户希望分集付费，37.63%的用户希望一次性打包解锁剧集，21.51%的用户希望用会员积分抵扣。

当然，也有近30%（占比27.96%）的用户表示不需要提前解锁观看，免费的更“香”。

你呢？是尊重原创与理性消费并行吗？