picopico到底是个啥产品（PICO4背后PICO的三点思考）

第一，抓住VR头显近两年出现的「消费级趋势」，加速硬件升级撬动体验升级，让更多人对VR产生兴趣；第二，尝试让VR可以被用到更广泛的场景；第三，抓住用户已经普遍存在的需求，提供更好的替代体验，也创造新的体验，满足用户之前不曾意识到的新需求

作者｜黄泽正

9月27日，VR品牌PICO举办国内发布会，面向国内市场发布全新PICO 4系列新品，一时间引起热议。

PICO 4系列是PICO并入字节旗下后，推出的首款新品。PICO副总裁任利锋早在今年7月的SIF砂之盒沉浸影展上，就已经开始宣传造势，号召大家「敬请期待PICO新一代的产品」。

从产业价值角度，PICO 4可以被定义成一款「里程碑式的产品」，其在硬件、软件-OS、生态等各方面都进行了全面升级。既比上一代更轻薄小巧、更清晰，也能提供更细腻的震感反馈，定位和追踪也更精准。可以说实现了国内最好的VR一体机体验。

在「窄播」（微信公众号ID：exact-interaction）看来，这场信息量丰富的发布会体现出PICO对于VR产业的三点思考：第一，抓住VR头显近两年出现的「消费级趋势」，加速硬件升级撬动体验升级，让更多人对VR产生兴趣；第二，对更多使用场景做出尝试，让VR可以被用到更广泛的场景；第三，抓住用户已经普遍存在的真实需求，提供更好的替代体验，也创造新的体验，满足用户之前不曾意识到的新需求。

硬件带动体验升级

提及VR头显，闷热笨重、佩戴眩晕、交互体验差这三个实际痛点，似乎从其诞生之日就如影随形。

一位VR线下店的销售就告诉窄播：「很多用户其实对VR头显很感兴趣，但试玩时头显又重又热，有些项目还让人发晕，阻挠了消费者真正购买。」

因此针对笨重、眩晕、交互三个方面的硬件升级，可以说是每个VR品牌努力的方向。作为头部VR品牌，PICO也在其最新一代的PICO 4系列产品中，对这三个实际痛点进行了大幅升级。

首先针对闷热笨重的问题，PICO 4明显比之前的VR设备更薄，更轻盈。「窄播」体验时，感觉到佩戴起来更贴脸，不会有压迫感，也没有有以往头显前端往下坠的感觉。

这主要是因为PICO 4采用了全新的光学方案。此前行业普遍采用的是菲涅尔光学透镜方案，简单理解就是利用类似凸透镜的成像原理。技术难度和成本比较低，但需要在VR设备的屏幕和透镜中间留出比较大的光路距离，让设备既厚又重。

PICO 4采用Pancake折叠光路设计

PICO 4采用的，是行业最先进的广角高清Pancake透镜，让光线在镜片内反复折返，在比较小的空间里就可以更清晰成像，设备可以做得更轻、更薄。电池仓放在了脑后的位置，机器重量分布更均匀，戴起来不会觉得「头重脚轻」，降低了压脸感，即便戴更长时间，也不觉得累。

而针对眩晕感，以往VR产品只能通过手动调节瞳距，多数档位也是固定的，由于对焦不准就会导致重影和眩晕。

因此PICO 4采用了全新的手柄遥控方式来调节光学模组距离，让对焦更加简易、精准。据悉，PICO4无级电动瞳距调节区间可实现62mm-72mm的无级调节，能更加灵活地满足不同头型及瞳距的用户需求，获得最佳的视觉效果。

在我们近视的同事体验过程中，发现PICO 4还有定制的近视镜片，可以直接吸附在屏幕上。因此即便是近视也能有较好的视觉体验。

而在交互体验方面，PICO 4采用全新自研的6DoF光学定位系统，配合手柄精准识别，能够实现亚毫米级和毫秒级的位置追踪精准度。

在窄播用PICO 4体验《实况钓鱼》健身应用时，就发现PICO 4手柄里面的宽频马达可以非常逼真地模拟不同大小鱼的拉力，从咬钩的瞬间到整个上鱼的过程，手柄的振动都是随叫随到、还原度极高。

除手柄操作之外，PICO 4还支持手势识别功能，可以在VR世界里形成虚拟双手，进行触碰Home键、点击、拖拽以及校准四个系统功能。

整体看来，在屏幕清晰度、色彩、广角、听觉、追踪、震感、手柄、芯片性能等方面，PICO 4都做了一系列升级。简单来说，比以前更逼真、更方便、更轻巧，互动体验感更好。

这些改进既让PICO 4对普通用户更友好，也正符合VR头显近两年显现出的「消费级趋势」。

IDC数据显示，2021年VR头显全球出货量达1095万台，突破了年出货一千万台的行业拐点。更值得关注的是，从2021年二季度到今年二季度，除了出货量增加，AR/VR头显的整体市场份额中，消费者市场的比例从35.9%提升到了74.8%。

这意味着越来越多大众消费者，在成为VR头显用户。

在智能手机、新能源汽车等推广过程中有一个共识：新技术应用有一个鸿沟期，只有成功跨越，才会从早期市场快速向大众市场普及。这个跨越鸿沟的关键节点，是用户渗透率要达到16%。美国市场调研机构National Research Group报告显示，今年4月，美国家庭VR渗透率为13%，距离16%已经越来越近。

相对而言，中国VR市场增长趋势很明显，但渗透率还比较低。IDC预测，2022年-2026年，中国VR头显出货量将大幅增长。在这个背景下，对用户更友好的硬件设备，是提升渗透率的基础。而除此之外，想让用户购买，VR还需要提供更多能满足实际需求的使用场景。

运动健身成为VR新场景

早期VR设备尝鲜的用户，大多是游戏玩家，如今，VR有机会被应用在更多场景。

以正在快速增加的健身人群为例。根据《新京报》数据，2021年，中国健身人数超过3亿，渗透率达21.5%；居家「云健身」市场占比达到47%。2022年，线上健身预计将超过线下市场份额。

庞大需求之下，健身存在许多痛点。大城市前往健身房、体育场馆的通勤成本；风霜雨雪等天气因素；还有健身房关门跑路等，都是健身爱好者的实际痛点。而在居家健身场景，一个人跟着视频操练，缺乏氛围，很容易感到无聊，加上手机、电视等干扰因素多，基本很难坚持。

VR为运动健身提供了新变量，尤其是轻薄小巧的PICO 4。在PICO 4的运动中心，「窄播」发现了最新上线的《超燃一刻》，这是一款运动应用，玩法多样，可以满足多种健身需求。

《超燃一刻》

在《超燃一刻》中，PICO 4与超级猩猩、德国健身达人帕梅拉等合作，推出了超过500分钟的健身课程，只需抽出十几分钟，就可以跟在超猩课堂现场一样，在3平米空间内运动燃脂。PICO 4与帕梅拉打造了更适合普通人的塑形计划，不需要额外器械，只要跟着完成课程动作，就可以实现全身塑形。

相比跟着手机应用或者PC视频，VR运动健身也更有趣。比如节奏音游《闪韵灵境》（Shining Loops) ，戴上头显后，玩家需要根据音乐节奏不断击中袭来的音符，同时躲避障碍，在快节奏的动感运动中，燃脂效果显著，时间过得非常快。

《闪韵灵境》

在《闪韵灵境》中，与以往VR设备只能手柄操控不同，PICO 4中配备了专门的体感追踪器，所以可以用腿部动作击中音符或者躲避障碍。全身都动起来的体感非常新奇，运动效果也更明显。用一位「窄播」同事的话说：「只想着怎么击中更多音符，根本不会去想看手机，或者吃东西。」

PICO体感追踪器

其实，以往VR设备中并非没有类似应用，但在PICO 4中，运动健身首次被完善成了一个完整生态。无论应用，算法，还是硬件，都带来了全新的自研内容。

在应用端，除了《超燃一刻》，PICO 4还上线了《莱美搏击》《多合一夏季运动VR》《实况钓鱼》等多个第三方健身应用，运动项目囊括拳击、水上运动以及钓鱼等多个品类。

《多合一夏季运动VR》

PICO 4内置了自研的CalSense体能监测算法，这是一套更适合VR的卡路里计算方案，可以根据用户的身体数据和动作轨迹，更科学地计算消耗的卡路里。PICO 4还打通了和iOS端健康App的数据，用户运动健身的数据会同步到手机中。

在硬件方面，除了前面提到的各种升级，由于使用了HyperSense振感手柄和最顶级的宽频线性马达，PICO 4可以提供更细腻和丰富的震感反馈，在进行击打音符、打拳击、打乒乓球等运动时，体验感明显提升。

HyperSense振感手柄

用通俗的比方来说，以往用VR运动健身，是购买了一张只能体验单个项目的普通票，PICO 4则像是一张通票，能让用户有完整和综合的体验。

走向大众消费

无论PC还是智能手机，再到最近几年火热的新能源汽车，都走过了从小众人群的玩具到大众消费品的过程。VR也需要走过这个路程，为此，VR既需要抓住用户已经普遍存在的真实需求，提供更好的替代体验；也需要创造新的体验，满足用户之前不曾意识到的新需求。

以最显性的观看视频为例，这是大众日常生活的刚需。借助VR更具有临场感和互动感的特性，观众可以纤毫毕现地看到视频细节，感受不同视角；还能以第一人称扮演特定角色，进行互动，从看视频到参与故事。

当然，虽然逻辑上可行，但想找到符合观众胃口，又适合VR生产，同时资金相对可控的视频内容，非常困难。

因此为了摸清用户喜好，推动大众消费，在今年3月PICO上线了PICO视频，和超过30家VR原生内容公司，好莱坞六大制片公司以及国内顶级的流媒体平台合作，构建和拓展VR视频内容的生态边界。从大体上可以分为：VR演唱会、VR互动影视、VR影视（包括VR直播/转播）三大类。

在VR演唱会方面，从今年4月份的王晰个人图景演唱会，首次实现8K、3D、多机位视角实时直播演唱会；到5月份郑钧畅聊会，把实景舞台和虚拟观众席融融为一体，进一步提升沉浸感；到7月份汪峰乐享会，用360度视角打破舞台边界，让观众自由地走近舞台，与明星「零距离接触」。PICO一直在尝试把VR演唱会玩出更多花样。

王晰、郑钧、汪峰 VR演唱会

PICO对VR演唱会的尝试还将继续。11月，PICO将联合超人气虚拟偶像女团A-Soul，打造首场VR虚拟偶像演唱会。今年年底，也会和一位知名华语女歌手，共同打造全球首场全虚拟的、6DoF VR演唱会。

在VR互动影视方面，随着PICO 4系列的发布，更多顶级内容也在登场。PICO与VR内容平台VEER联手打造的《灵笼VR》项目，就吸引了许多用户和《灵笼》的粉丝。《灵笼》是深受年轻用户喜爱的科幻IP，以宏大的宇宙场景和珍奇异兽为人称道。

《灵笼》

在VR里，观众可以用第一视角在灵笼世界穿梭，还可以在不断切换的场景中与噬极兽对战，相比单纯观看，体验有趣许多。据「窄播」了解，尽管《灵笼VR》明年5月才能登录PICO 4，但已有不少用户表示「非常期待，一定会支持一波」。

除了《灵笼VR》，PICO还联合许多其他头部创作者和经典IP，提供VR互动影视内容，既为用户提供更丰富的体验，也通过IP自身的影响力，带动VR破圈。

例如，PICO联合四大博物馆推出《古籍寻游记》；和Discovery联合打造全球首个VR互动自然探险纪录片《跟着德爷闯东非》；和三体宇宙达成合作，推出科幻粉丝期待已久的VR版本《三体》。这一系列动作，都是在响应用户丰富视频体验的需求，也是在让VR更加「有趣」。

而在目前供应量相对最大的VR影视方面，PICO的思路则更像是：既要保证资源数量，也要抓住头部IP。

比如现在在PICO视频，已经上线了150多部3D大片，包括观众耳熟能详的漫威宇宙、变形金刚、星球大战、侏罗纪公园等等；PICO的「动态漫」，则是为了满足动漫爱好者需求，用2D和3D的混合视觉效果，营造了类似走进漫画空间的新奇体验。

在头部资源方面，万众瞩目的卡塔尔世界杯，即将于11月在PICO进行转播。用户可以在沉浸式的巨幕空间中定制自己专属的虚拟形象，还可以邀请好友一起边看边聊，为支持的球队打call。

在视频方面的投入让更多人对PICO产生了认知，但话说回来，视频乃至运动健身，固然都是生活中的大类，但在以往VR的使用场景已有过涉及。如果真要如PICO内部所定义的，将PICO 4视作是「跨时代的产品」。其实还需要做到更多以往做不到的事。

比如，在北京，已经有驾校在利用VR设备辅助练车。学员告诉「窄播」，「通过VR设备模拟各种路况、车况、天气情况，可以更安全高效地练车，驾驶技术也提升得很快。」但由于设备品控一般，也容易出现眩晕、恶心。如果能提供更好的VR设备，学员完全可以获得更好的学车体验。

类似场景还有很多。比如在教育领域，通过VR将史前世界虚拟还原，可以帮助孩子们，将原先抽象的知识具象化；在建筑物建模、模拟手术、工程教学实操课等预演场景下，也可以通过VR设备真实模拟，提前操练。

PICO VR 一体机在教育领域的应用

实际上，从钓鱼到滑雪，从教育到医疗，从运动到购物，每一个现实生活中用户已经习惯的场景和体验，都值得用VR重做一遍。

因此PICO也应该更大胆地与其他行业和场景连接，发掘并解决更多用户的实际需求。

这非常不容易，需要持续卷入更多产业玩家，优秀的开发者、创作者，乃至用户，一起参与，繁荣应用和内容生态。也需要持续的投入、耐心和韧劲，强大的组织能力，以及不断创新和突破。

但这才是属于PICO的机会。

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