有趣的内衣广告（掀裙广告拿低俗当创意）

5月18日，长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频广告，其文案写道：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并附上“带你一饱眼福”等话题词该广告内容引发网友热议当天中午，长安福特发布声明，称已立刻删除视频广告并诚恳道歉，一定严格遵守正确网络内容观，谢谢网友监督指正（据澎湃新闻网5月18日报道），下面我们就来说一说关于有趣的内衣广告?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

有趣的内衣广告

5月18日，长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频广告，其文案写道：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并附上“带你一饱眼福”等话题词。该广告内容引发网友热议。当天中午，长安福特发布声明，称已立刻删除视频广告并诚恳道歉，一定严格遵守正确网络内容观，谢谢网友监督指正。（据澎湃新闻网5月18日报道）

测评车速有很多方法，可以精确计算百公里加速时间，也可以选取不同的车辆对比测试。长安福特这一测评车速的广告，却把“掀女生裙子”作为营销噱头，打着创意的幌子，行的是低俗营销之实。这样的宣传，确实引发了舆论关注，只是收获的不是转发点赞，而是立场鲜明的吐槽批评。

广告宣传，创意是灵魂。一个好的创意能让广告迅速被人记住，让相关产品成为爆款商品。因此众多厂商、广告公司都在创意上绞尽脑汁，用“语不惊人死不休”形容亦不为过。追求广告创意新奇特无可厚非，但前提是，不能越过公序良俗的底线和法律的红线。

近年来，不少企业、商家发布广告奉行“创意不够低俗来凑”，一些低俗、恶俗的“辣眼睛”广告层出不穷。比如，“椰树牌椰汁”就曾多次因低俗广告遭到舆论批评和行政部门处罚，对自身形象也造成了负面影响。究其原因，主要是商家制作、发布低俗广告的违法成本过低，支付的罚款金额与低俗、恶俗广告产生的轰动效应、带来的流量相比，不过是九牛一毛。

广告可以有创意，但不能没底线无下限。“黑红”能带来流量，但这样的“红”注定是昙花一现、无法长久。企业真正要吸引眼球，还得靠自身实力。目前，虽然涉事的长安福特已经删除发布的广告并致歉，但根据以往经验，道歉了事似乎对“后来者”很难产生足够警醒，时不时就会有新的案例出来挑战底线与红线。因此，对涉及低俗营销的主体，除了道歉，还应有更加实际的举措加以规制。只有提高低俗营销等违反公序良俗原则广告的违法违规成本，才能让意图低俗营销者心存敬畏、行有所止，类似的“掀裙广告”才不会再出现。

作者：张立美

来源： 河北日报