耐克定制配色方案（一次性给耐克设计三套字体是种什么体验）

TwoPoints.Net是一家成立于2007年的独立设计工作室，在汉堡、柏林和巴塞罗那设有分支机构。

近日，TwoPoints.Net和耐克合作了一套特别的字体。

和这样知名的客户合作无疑是一项具有挑战性的任务。

而TwoPoints成果的挑战了这个任务，并创作出了令人十分印象深刻的设计。

设计公司不仅需要维持客户全球知名的视觉语言，同时也要带来一些真正新颖的、令人兴奋的东西。

耐克的勾形标志可能是最容易识别的标志之一，而TwoPoints用精巧却又大胆的视觉语言和印刷为标注注入了强烈的能量。

三种定制的字体采用几何形状的无底色显示形式，其中的连接线绝妙的雕刻出作品的形状和细节。

三种变化的字体相互交织，就像解剖学上的字体分解，具有紧密的拉伸张力。

一种字体流露出肌肉线条般的形状，具有强烈的金属灰色渐变；

另一种则摆脱了牵引，以最小的线条细节阐明了多种多样的变异方式和维度的解释；

最后一种是柔和的平坦填充的马赛克形式，并带有机械感。

这些字体都采用了一种平滑的构建方法，体现出了扎实的连贯性和可变的应用工具。

这些字体似乎是建立在相似或相同的网格上，但具有完全不同的重点。

而这与耐克对激发运动和活动的包容性的吸引力是一致的。

耐克鼓励健身运动的多种形式，并得到大众的广泛参与，使客户拥有理想的运动状态。

而TwoPoints也已将其字体扩展到各种3D和运动图像显示中，应用到广告牌和活动材料中。

动画部分和3D样本是波纹状的和水状的，与几何的、立方体的字体形成鲜明的对比。

这样的设计可以体现出TwoPoints具有真正的整体性、深刻的理解和敏感性。

通过其字体和整体的图形设计，他们既体现了耐克作为品牌的视觉效果，又体现了我们身体在运动和锻炼中的真实实质。

在讨论切尔西足球俱乐部(Chelsea Football Club)的耐克门店新字体时，联合创始人马丁·洛伦兹（Martin Lorenz）谈到了耐克基于运动的排字技术的长期发展。

工作室的联合创始人马丁谈到，Two Points.Net在设计字体时通常是由概念驱动的。

“视觉效果是我们的研究以及作出的概念和策略分析的结果。”

然而，如果要谈起Two Points最近在切尔西足球俱乐部新耐克商店的项目时，其设计过程却略有不同。

马丁告诉工作室说，在交了一份有关“俱乐部、价值和新球场”的目录后，他们总结出了工作室最需要考虑的重要因素：“自由试验与独特”。

“这简直不可思议。因为有那么多优秀的设计师在为耐克工作。”

工作室也认为最好的选择和尝试便是“摆脱压力，做一些我真正有趣的事情”，而成果便是三种不同的非常三维化的字型。

马丁补充道：“Two Points的方法是跟着他们的直觉走，以一种直观的方式反映他们所获得的信息。幸运的是，其他人也同意我们的观点。”

考虑到开发的字体的多种可能性，工作室利用对动画、阴影和形状的实验证明了有不止一种使用这种字体的方法和形式。

通过这些不同的方法，观众也可以注意到其他的细节，例如我们也许会专注在标语上或印刷的细节上。

这个项目其实是Two Points基于体育的设计风险投资中的一部分。

仅在工作室的印刷部门内，就有与ESPN合作的2018年冬季奥运会字体，以及为ESPN NBA设计的几种字体。

马丁说：“我们从来没有打算为体育市场工作，但显然我们的方法和工作在某种程度上是和这个市场相契合的，”

“我不是在谈论风格，而是方法。”

从所制作的作品以及为谁制作的背景来看，马丁指出：“我们服务的公司通常是规模很大的。”

“他们拥有出色的内部设计团队，甚至不需要其他设计师来设计相关的应用程序。”

因此，当这些（恰好属于体育领域）的公司寻找外部设计团队时，“他们需要这些团队设计可以使用的设计工具。”

“而设计字体就是设计工具。字体是一种灵活的视觉系统，在设计过程中很容易实现。”

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© 本文内容来自IT'S NICE THAT以及TYPE-01

由 Hiiibrand 编译

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