童年怀旧零食辣条（左手辣条右手干脆面）

现代快报讯（记者 季雨 潘荣 文 / 摄）卫龙辣条、大白兔奶糖、娃哈哈 AD 钙奶、健力宝 …… 现如今，南京街头开起一些童年零食店，80 后、90 后记忆中的零食，在这里都能找到。满满的情怀，让不少年轻人都前往打卡。这么多年过去，一个时代的孩子长大了，而这些属于童年回忆的品牌，现在又怎么样了呢？

记者走访

零食刮起怀旧风，童年记忆成最大卖点

" 白龙马，蹄儿朝西。驮着唐三藏，跟着仨徒弟 ……" 恰逢周末，在南京新街口的一家怀旧零食铺内，播放着 90 后童年所熟悉的旋律。店内的红色砖瓦墙、老式电视机、充满年代感的怀旧海报，为零食铺增添了不少童年感觉。店内主要销售零食、玩具等，零食包括辣条、QQ 糖、仙贝、南京板鸭、北冰洋、健力宝；而玩具则有跳跳蛙、木陀螺、俄罗斯方块等，各种商品价格不贵，几元至几十元不等。

与新街口怀旧零食铺情况差不多，在位于南京夫子庙景区某童年主题文创店内，不少消费者正在选购商品。" 我是看到卫龙辣条进来的，我们小时候哪个男孩子不是左手辣条、右手干脆面，能有这两样零食，在一群同学里面就是特有排面的了。"1987 年出生的余先生谈起自己的童年，滔滔不绝。" 现在不怎么吃了，但是看着还是很亲切。不过我儿子刚才看中几样，我打算买点给他。"

新街口怀旧零食铺的品牌创始人小北（化名）表示，虽然现在店内的顾客有很多，但是怀旧零食铺已经过了最火的时候。" 我是 2018 年时候开店的，目前有两家店。" 小北说，近两年南京的怀旧零食铺也都越来越多，生意也不如从前，" 现在的销量，只有去年同期的一半。" 他还表示，如果接下来生意不好，可能就准备做别的生意了。

那么店内的这些零食，有安全保障吗？小北表示，怀旧零食铺与各家零食品牌商签订合作，直接从品牌方拿货，安全是有保障的，不过品牌商会给一定的销售目标，必须卖出足够的货才行。

玩跨界

旺旺、娃哈哈跨界，奶茶店、服装、美妆都有涉及

市场变迁太快，品牌变化也很快，那些陪我们度过童年的品牌，现在都怎么样了呢 ?

凭借一句 " 再看就把你喝掉 " 的广告语，旺仔牛奶在一众小伙伴心里留下深刻印象。而旺仔牛奶所属的旺旺集团，现如今也是名副其实的 " 跨界之王 "。

上海旺旺食品集团有限公司官网显示，旺旺集团成立于 1962 年。1983 年创立旺旺品牌，且于上世纪 90 年代初期即赴大陆投资设厂。2008 年，中国旺旺控股有限公司在香港联合交易所有限公司主板上市。

上海旺旺食品集团有限公司的法定代表人李玉生，而李玉生本人关联了超 300 家旺旺关联企业，涉及食品、牛奶、养老、酒店、医院、房地产等多个领域，如湖南旺旺医院有限公司、神旺大酒店（上海）有限公司、上海神旺房地产有限公司、爱志旺（上海）健康管理有限公司等。

2018 年，从小喝到大的旺仔牛奶联合某服饰品牌，推出了系列服装。2019 年的六一儿童节，旺旺和奈雪的茶推出联名系列。2020 年，旺旺又与网易云音乐 " 牵手 "。

而另外一个小时候就开始饮用的品牌——娃哈哈，也开启了 " 跨界之旅 "。天眼查 App 显示，目前，杭州娃哈哈集团有限公司的对外投资仍以饮料、食品、保健品为主。2020 年 5 月，娃哈哈在全国各地开起了奶茶店，引来大波消费者关注。2021 年 12 月 1 日晚上 8 点，娃哈哈微信公众号商城推出 5000 份眼影盘，且配色十分大胆。

冲上市

2020 年营收超 40 亿，卫龙冲刺 " 辣条第一股 "

提及小时候的美食，一定不能绕过的便是卫龙辣条了。即使到现在，它仍是不少学生和上班族们的 " 解压神器 "。

据悉，漯河市卫龙商贸有限公司的主营业务主要分为调味面制品（包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及亲嘴烧）、蔬菜制品（包括魔芋爽及风吃海带）、豆制品及其他产品。招股书显示，卫龙近年业绩也是在稳步增长中。2018 年至 2020 年，卫龙的总收益分别为 27.52 亿元、33.85 亿元、41.2 亿元，年复合增长率达 22.4%。净利润分别为 4.76 亿元、6.58 亿元、8.19 亿元，其中，2020 年净利润率为 19.9%。

从财报来看，辣条产品是卫龙的营收主力。2018 年 -2020 年，卫龙调味面制品所得收益占总收益的比例分别为 78.6%、73.1%、65.3%。

2021 年 5 月 8 日，卫龙完成融资，这也是卫龙创立 20 余年以来首次引进外部资本。接着，卫龙发布招股说明书，称其即将在港交所上市。2021 年 11 月 14 日，港交所发布消息称，卫龙通过聆讯，这意味着卫龙距离登陆港股资本市场，成为 " 辣条第一股 " 又近一步。

包装 IP

大白兔走出新格局，进入时尚圈成为新网红

说起大白兔，大家都不会陌生，一颗奶糖给童年留下了甜甜的味道。大白兔是上海冠生园食品有限公司旗下产品，诞生于 1959 年，品牌如今已经 60 多岁了。虽然是国民奶糖，但是大白兔确实也遭遇过一段时间的低潮。

从 2015 年开始，大白兔就在积极寻求合作的机会，努力包装大白兔的 IP。据悉，2015 年，与法国 agnes.b 跨界打造糖果礼盒；2016 年，和国家博物馆打造文创礼盒；和太平洋咖啡合作推出大白兔牛奶味拿铁；2017 年，网游《球球大作战》推出大白兔皮肤；2018 年，大白兔联名美加净生产的大白兔润唇膏，在预售时半秒钟内卖空 920 支；2019 年，与气味图书馆推出大白兔味香氛；与乐町推出大白兔 logo 服饰；推出品牌快闪奶茶店 …… 大白兔可谓是在创新的路上，渐渐走出了自己的风格，也让大白兔这个 IP 焕发了新的生机。

根据上海冠生园母公司上海海林正广和股份有限公司公布的 2020 年财务报告显示，上海冠生园在 2020 年经营规模达 12.35 亿元，实现净利润 2.32 亿元。