TATCHA焕亮保湿精华水 一个灵感来源于日本艺妓护肤文化的高端品牌

10月16日，私募基金Castanea Partners宣布已经收购高端护肤品牌Tatcha的少数股权。

相信不少关注行业新闻的业内人士，都看到了这则消息。这是笔者第一次听说Tatcha这个品牌，相关简介称，Tatcha的诞生源自日本艺妓的美容护肤之道。因为好奇 兴趣，笔者对Tatcha作了一些深入了解，在此和大家分享。

以“日本艺妓”作为品牌文化，让人直观感觉Tatcha是个日本品牌。但实际上，Tatcha的总部在旧金山，是美国品牌，不过产品的研发和生产都在日本。

Tatcha创始人Victoria Tsai，是祖籍台湾的美籍华人，她毕业于哈佛商学院MBA，在跨国公司工作多年。

Tatcha一词，来源于一种名为“tachibana”的古典插花艺术，其特点是只有一朵竖立的花，代表简单美。Tatcha的护肤理念即是如此，强调“Less is more”（少即是多），倡导纯粹天然的简约之美。

Tatcha的产品主要成分为红藻、米糠和绿茶，都是日本艺妓在她们简单的护肤程序中经常用到的天然原料。此外，Tatcha加以运用的产品成分还有日本野玫瑰、枇杷叶、芭蕉叶、日本槐蓝、牡丹、山茶花、金箔、蚕丝、珍珠等。

Tatcha主张的基础护肤有4步：卸妆油、洁颜粉、精华、面霜，所有产品都按照干性皮肤、中性至干性皮肤、中性至油性皮肤和敏感肌肤分类。

△4步护肤套装

护肤方面，值得一提的有：大米酵素洁颜粉、金箔山茶花美容油、槐蓝护理系列产品等。

洁颜粉有4款，分别为Gentle、Classic、Deep和Indigo，针对不同的肌肤类型，主打温和不刺激。

△大米酵素洁颜粉

美容油属于金箔系列，产品成分含有甘草根，具有舒缓效果。该系列还有另外一个明星产品——金箔吸油纸，这款吸油纸的纸张更大、更薄，也更软一些。官方称，纸张上的金箔并不是装饰用的，而具有润肤作用。

△金箔山茶花美容油

△金箔吸油纸

槐蓝系列比较特殊，主打修复功效。产品借鉴了江户时代武士有刀伤或者是皮肤问题时，常用的槐蓝属植物制作的药膏成分。据说能很好地缓解湿疹症状，并且加快伤口愈合。

△槐蓝系列

因其高端品牌定位，Tatcha护肤单品的售价基本在400-800元人民币之间。

而彩妆方面，Tatcha目前只推出了唇妆产品，好评度很高。下图这支名为KYOTO Red（京都红）的口红是Tatcha的第一支口红产品，售价55美金（折合371元人民币），极受欢迎，在eBay上一度被炒到190美金（折合1282元人民币）的高价。

这支口红的产品设计和质感确实不错。

10月12日，Tatcha推出了2017节日套装，正式发售在11月份。套装整体设计风格为日式复古，包装外盒很像日式传统礼盒，相当精致。

目前，Tatcha的产品销售渠道主要有官方网站TATCHA.com、丝芙兰北美区域、巴尼斯纽约精品店、香港Joyce Beauty、澳大利亚Mecca、QVC以及国际批发和零售专卖店。

据消息人士透露，预计Tatcha 2017年的零售额将突破 7500万美元，着实是一个既有格调又吸金的品牌。