现在人很少看电视电影（年轻人不看电视）

作者|谢明宏

编辑|李春晖

娱乐圈最爱夸人“逆生长”。赵雅芝去养老院看望同龄人，吕良伟被小三岁的大爷叫成小伙子，更不用说熟龄女星们，比起青葱岁月，倒更光艳照人了。

明星要“逆生长”，健身保养多喝水。那如果明星的舞台——传统卫视要“逆生长”呢？或许首先要突破“心理关”。

“逆生长”是对的吗？毕竟也有人高喊“优雅老去”，电视观众老龄化的说法也甚嚣尘上了好几年。但事实证明，2020年疫情以来，卫视收视率稳中有升，年轻观众对传统电视台的关注度、信任度不断走高。

后疫情时代，用户向大屏回归成为一种新常态。这种常态的背后，既有观众对卫视渠道的信任与依赖，更有王牌卫视的压舱石作用。别看视频网站平时闹得欢，真到“关键时候”，还是卫视更具权威性，也最能宽抚人心。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军指出了东方卫视的对标方向：“我们就是对标芒果TV，也借鉴了迪士尼 和APPLE 等实施流媒体战略，这些已取得明显效果的代表新的行业趋势的做法。”上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明道出了破局关键：“只要有决心就会有无穷的力量，只要有信心就能站在成功的起点。”

10月22日的2021东方卫视开放大会，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明，上海文化广播影视集团有限公司副总裁刘晓峰，上海文化广播影视集团有限公司副总裁、东方卫视中心总监王磊卿，东方明珠新媒体股份有限公司党委副书记、高级副总裁，东方有线董事长黄凯，东方卫视中心党委书记兼总编辑李逸等出席会议。

“保二争一”几乎出现在东方卫视每一位关键人物的发言中，而“逆生长”则贯穿于其精品剧目、新型综艺和全媒体融合战略的始终。

无论是《我们的歌》第二季AB两组歌手充满火药味的喊话，还是《接招吧！前辈》嘉宾时代少年团演唱小虎队的《青苹果乐园》，都让人看到了明星偶像的代际互融，也在发布现场屡掀高潮。而李现主演、讲述庚子国变后青年救国的电视剧《人生若如初见》，在片花发布后最引网友关注。

这种经典焕活与新声传达，无疑也是东方卫视“逆生长”理念的最佳演绎。卫视的压舱石优势是“前辈”，流媒体战略布局是“后辈”，两者的组合拳正是逆生长的最佳机遇。

不同的剧集时空，同一种东方立场

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明曾提出东方卫视的定位就是“上海上海”，既是上海的，也是国际的。东方卫视一直有立足国家战略、站在全局高度、胸怀国际视野的“东方立场”。

在2021年的东方卫视片单里，我们其实能看到三个纵深方向的东方立场。第一种是历史维度的纵深，《功勋》《光荣与梦想》《人生若如初见》都是近代历史的再叙述。但与传统历史剧的单一宏大叙事不同，东方卫视为它们注入了“逆生长”的血液。

由郑晓龙执导的《功勋》，虽然是以建国70年来的九位共和国勋章获得者为故事基础，但在“国家叙事”上也观照“时代表达”，鲜活真实的人物个性满足观众不同的pick需求。

《人生若如初见》由李现、春夏、魏大勋、朱亚文主演，讲述庚子国变后进步青年的成长经历和救国思想的转变。将青春化的讲述方式，融入近代革命洪流无疑增加了年轻观众的接受度。

第二种是当代图景的呈现，《繁花》《两个人的上海》展现了上海城市变迁。由王家卫执导，胡歌和马伊琍联袂主演的《繁花》并不沉湎于个人经历和体悟，而是通过对上海90年代的历史书写，来重构上海一代人的集体记忆。

《两个人的上海》的时间跨度以2003年的非典疫情开始，从抗击非典到股市楼市跌宕，从世博会到老洋房留改拆，从长三角一体化到2020年的抗击新冠疫情，上海17年的城市变迁与民生轨迹交织成宏大的社会民生画卷。

为上海的17年做传，也为上海人“开放、包容、创新”的现代精神发声。《两个人的上海》不仅题材稀缺，价值传递有力，更是国内电视剧首次“8K全流程”制作。相对于此前业内部分8K技术节点的尝试，该剧在工业流程上的突破意义重大。

第三种是社会议题的探讨，《小舍得》《学区房》《幸福到万家》等剧关注女性成长、家庭教育、都市职场、精神扶贫，体现了东方卫视“逆生长”的另一条通路——与民生热点同呼吸。

《小舍得》以“小升初”为背景，刻画了接地气的当代家长群像；经常住在热搜上的“学区房”问题，也在《学区房》内进行了啼笑皆非的展现。《幸福到万家》则讲述精神扶贫奔小康，是扶贫攻坚决胜之年的现实主义力作。

值得注意的是，逆生长并不意味着青春剧集扎堆，而是突破题材固化和审美疲劳。《功勋》创新了艺术手法、《人生若如初见》将青春与历史题材结合、《两个人的上海》成为工业制作的升级拐点。这些叙事手法、制作技术、价值传达都是摆脱窠臼的“逆生长”。

全品类综艺，年轻化样态

“破圈之道”，在于高级的顶层设计和坚实的底层基础。在东方卫视2021年的综艺矩阵中，王牌综艺继续发挥前瞻性的文化价值传声筒作用，全新综艺则用年轻化的打法实现样态焕新。

王牌综艺《极限挑战》第七季准备用军旅、奥运、扶贫寻求与大众新的共鸣。在开放大会上，“金句王”贾乃亮调侃：“最重要的其他几位没有来，是因为节目组没有经费。”呵呵，没经费怎么还有钱在下一季请来顶流担当X嘉宾？这分明是向广告主爸爸撒娇。

《我们的歌》第二季10月播出以来，已连续2期CSM59城收视破2，继续用经典歌曲的焕活承担文化使命。两代歌手代际互融的模式，让节目现象引发乐坛的普遍关注：金曲焕活后的价值共振，远超所谓的老歌新唱。

发布会上，A组歌手纷纷给B组歌手“下战书”，场面一度火爆。而孙楠能现场接唱李玟的《Di Da Di》不奇怪，李玟居然接上了王源的《姑娘》画风颇为清奇。原来不止新声歌手仰慕前辈歌手，前辈歌手也在暗自欣赏新声创作。

如果说《极限挑战》第七季和《我们的歌》第二季是不可撼动的综艺王炸，那么时代少年团加盟的《接招吧！前辈》就是2021年东方卫视的潜力王牌。节目用时代少年团和前辈大咖的过招，展现年轻人的成长力。

从时代少年团演唱小虎队的《青苹果乐园》到师兄TFboys的《魔法城堡》，三代偶像男团的演变轨迹清晰可感。以“代际”为主题的综艺还有《金曲少年团》，这档“爱豆版的《我们的歌》”，不仅让年轻偶像有了大众舞台，也为观众提供了了解Z世代的窗口。

而论传承，再没有比郭麒麟接档郭德纲当《欢乐喜剧人》第七季节目嘉宾更具代表性的例子。本季喜剧人将聚焦中国经典喜剧电影大IP，摆脱简单复刻追求有新意的二度创作。经典歌曲“逆生长”之后在音乐平台成了爆款，不知喜剧IP还能带来怎样的惊喜？

生活综艺也经由“场景覆盖”完成了“逆生长”：《打卡吧! 吃货团》集齐了沈腾、贾玲、岳云鹏、贾冰等喜剧明星，将喜剧与美食结合，完成品类的融合创新；《极限改造》增加神秘感融入时髦的“断舍离”，旅行与改造双线并行让戏剧冲突波澜起伏；《解忧小书房》用明星与熊孩子传递新时代的教育智慧。

《神奇公司在哪里》作为“直播带货”风潮下、传统媒体转型专注内容营销服务的首秀，将用24场直播打造12个神奇的互联网营销案例。开放大会上，王耀庆上演“下跪”戏码：“只要你们想得到的，没有我们（节目）不能代言的。”有“舅舅”王耀庆的商务加持，乔杉和杨迪的喜剧效果，薛之谦的搞怪，杨超越和翟潇闻的偶像助力，什么货带不动？

2020年全国59城收视数据显示，东方卫视周五至周日的成绩分别是全国第三、第二、第一。把现象级综艺《我们的歌》《欢乐喜剧人》《极限挑战》放在周末压舱，而用“轻灵有料”的周间综艺《闪电咖啡馆》《大城无小事·城市猎人》《进击吧！马甲线》填漏补缺，东方卫视综艺在全场景覆盖之后还实现了全时段陪伴。

全媒体融合，电视台 互联网=？

媒介的发展，亦有循环曲线。在大屏收视回归的浪潮中，悄然完成卫视排名由二进三、新媒体全面布局的东方卫视，让市场看到了传统卫视逆生长的新可能。

首先，东方卫视已经完成收视人群的结构优化。59城观众画像显示，80后与90后分别占比17.7%和12.0%，大学以上学历占比31.9%。“年轻 高学历”的双向聚集结构，不仅打破了卫视观众老龄化的刻板印象，也成为东方卫视阔斧改革的基石。

其次，全媒体融合的战略，让以东方卫视官方抖音号为代表的新媒体流量矩阵，和BesTV 流媒体平台，组成东方卫视的网络双引擎。2020年1-9月，东方卫视的短视频账号播放量近70亿，抖音与快手的互动量分别为2.24亿和2.20亿；“番茄新媒体矩阵”粉丝总数突破1.3亿，位居省级卫视第1。BesTV 流媒体平台借助《完美的夏天》，吸引到200万电视大屏外的年轻人群。

以东方卫视抖音号为例，其发布的《安家》《三十而已》《极限挑战》第六季的相关视频播放量均破10亿，与电视台正片强势交叉赋能。近期置顶《我们的歌》里容祖儿&希林娜依·高合作的《母系社会》和谭咏麟&李健合作的《水中传奇》，更和短视频的音乐流媒体属性高度契合。

第三，东方卫视正在深度探索电视大屏以外的价值空间。《神奇公司在哪里》将直播带货与综艺娱乐的属性结合，对内容制作和技术硬件都提出了更高要求。无论是“大屏之间的互动”还是“大小屏联动”，本质都是融媒转型的破壁尝试。

今年东方卫视联合苏宁易购推出的《618超级秀》，作为全国首档综艺电商融合直播秀惊艳了整个电商市场。接下来，东方卫视还将继续推动“综艺IP带动电商直播带货、大型商业晚会带动电商APP带货、日常品牌植入直播带货”这三大直播带货模式。

在节目的全品类覆盖之后，东方卫视剑指全媒体融合与全产业打通。明年更多的节目内容将依托东方明珠上市公司，形成“在播、在线、在场、在买”的四在模式。产业链的闭环，带来的必然是更多的商业直接转化。

一直扮演卫视破局者的东方卫视，随着SMG推进的以“瘦身、握拳”为特征的供给侧结构性改革而获益匪浅。在今年近50%的创新率基础上，2021年的版面创新率将提升至66%。今年三分之二的节目，明年就面临新陈代谢。

赢得C位，终究要靠“内容”。在后疫情时代，电视行业和新媒体行业重新起跑的新赛道，勇做内容创新，完成逆生长破局的东方卫视，正在打造剧集、综艺、平台与时代共振的新秀场。

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