三维码的商业应用（三维码赋予产品）

经济日报

结构三维码在技术创新方面实现了码与标识一体化深度融合、物理防伪和信息技术有机结合，让广大消费者感受到易于识别的防伪标识，具有较好的应用前景。

轻松一扫，信息全有。近年来，随着互联网发展和智能手机的普及，二维码的应用领域越来越广泛。其中，二维码常常被应用于商品防伪领域，通过给每个商品建立一个独立的身份ID，以验证商品的真假。然而，普通二维码容易被篡改和复制，虽然可以对其进行技术加密，但二维码伪造手段依然层出不穷，使人真假难辨，损害商家和消费者的利益。

普通二维码防伪力度不够，“三维码”能否解决？其实，三维码防伪技术在生活中早已成真。今年5月，全国防伪标准化技术委员会又新增一项防伪国家标准——《结构三维码防伪技术条件》。据悉，该标准于5月10日经国家市场监管总局、国家标准委批准发布，并于2019年12月1日起正式实施。以标准引领防伪产品的创新发展，规范防伪技术的有效应用，不仅为维护消费者权益建立公平竞争的市场秩序，也为保护知识产权和打击假冒提供了有力支撑。

标准主要起草单位海南天鉴防伪科技有限公司总经理李峰介绍，在从条码、二维码到“结构三维码”的发展历程中，经历了线—面—空间的转变。一维条码，结合计算机技术，可对商品进行信息标记和快速识读，是平面的；二维码，拓展了一维条码的应用范围，成为防伪的一个信息入口，但二维码本身不具备防伪能力，也是平面的，造假者同样可以通过二维码将消费者引入到真伪核实流程，防伪能力就大大削弱了。

那么，究竟如何才能让一种产品，既有二维码的存储功能，又具备防伪功能呢？“结构三维码”便可将二者充分兼容。“‘结构三维码’的灵感来源于打水花。往水里扔石子，水花飞溅，但它的高低永远不同。”李峰告诉经济日报记者，“结构三维码”正是利用结构多层纸，将防伪元素及信息集合用物理方式随机深浅雕琢其上，使之不同部位随机呈现不同深浅和不同颜色的结构特征，再使用AI智能识别将这种工艺所形成的结构组合特征识别出来，最终形成专属于每一件产品“不可复制的脸”。“‘结构三维码’是对二维码技术的创新性发展，较好解决了普通二维码的易复制问题，具有结构的、立体的、唯一的和难以复制的特点。”

市场监管总局标准技术司巡视员殷明汉表示，《结构三维码防伪技术条件》规定了“结构三维码”的术语及定义、产品分类、产品外观质量、产品特性指标、防伪识别特征、试验方法和检验规则等技术要求，为我国防伪领域又一项重要国家标准，对引导技术推广应用、规范相关产品的生产和检验具有重要意义。

“虽然只是一块小小的三维码，却像芯片一样包含了非常复杂的技术。而这样的防伪技术同样拥有知识产权，譬如国外研制的高端药品包装上都印有规范的防伪标识，一旦在法庭上遇到假冒伪劣的商品纠纷，根本不用辩论，只要把防伪标识上运用的技术展现出来，立刻让仿冒者无话可说。”中国防伪行业协会理事长、全国防伪标准化技术委员会主任委员刘卓慧表示。

消费者通过商品“刷脸”进行安全买卖，厂商通过商品“刷脸”开展精准营销与管理，政府监管部门通过商品“刷脸”实施全链条监管。“结构三维码”成为消费者购买放心产品的得力助手，是企业商品质量保证的体现，也是政府监管部门及整个社会诚信交流的平台。

“‘结构三维码’技术的出现，为物联网和区块链注入新鲜血液，为数据的真实性、安全性提供了进一步保障。实施该标准的防伪产品目前已经和正在开始在我国的酒类、食品、烟草、日化、家电、票证、医药、服装等行业应用，市场反映良好。”刘卓慧告诉记者。(郭静原)